در سال‌های اخیر، بازار مکمل‌های زیبایی رونق گرفته است. در سال ۲۰۲۳، بازار این محصولات ۹٫۴ درصد رشد کرد و و طبق پیش‌بینی فیوچر مارکت اینسایتس، طی دهه آینده، رشد مرکب سالانه این بازار۱۳٫۶درصد خواهد بود.
مکمل‌های زیبایی معمولا بر بهبود ظاهری پوست، مو و ناخن تمرکز دارند، ولی اکنون برندهای زیبایی به‌دنبال آنند که ضمن محوکردن مرز بین زیبایی و سلامت، از علاقه مصرف‌کنندگان به مکمل‌های زیبایی بهره ببرند. نیک وائوس، شریک و مدیر خلاقیت آژانس طراحی برند «Free The Birds»، در این مورد می‌گوید: «تقاضا برای محصولاتی که هم برای زیبایی و هم برای سلامت کاربرد دارند، رشد قابل‌توجهی داشته است. توجه به رابطه ذهن و بدن که انتظار داریم در سال ۲۰۲۴ به یکی از موج‌های غالب تبدیل شود، به مفهوم مراقبت از خود اهمیت بیشتری قائل می‌شود. مصرف‌کنندگان هم از تأثیر سازوکارهای داخلی بدن بر ظاهر انسان درک عمیق‌تری پیدا کرده‌اند. پس می‌توان انتظار داشت که سلامت کل‌نگر به جریان اصلی تبدیل شود.»
برای نمونه، می‌توان به برند آمریکایی «Make Time» اشاره کرد که مکمل‌های نوشیدنی عرضه می‌کند. این برند با اشاره به اینکه سلامت مغز «مقوله‌ای فراموش‌شده است»، محصولاتی تولید می‌کند که برای سلامت مغز زنان مفید است و در عین حال، سلامت جسمی و زیبایی آن‌ها را هم تقویت می‌کند.
مکمل‌های یائسگی نیز گزینه مناسبی برای نوآوری به شمار می‌آیند، زیرا زنان به‌دنبال راه‌حل‌هایی هستند که برای تغییرات مختلفی که در این مقطع از زندگی تجربه می‌کنند، مناسب باشد. سلامت روده یکی دیگر از حوزه‌های نوآوری است، چراکه این بخش از بدن نیز می‌تواند روی پوست تأثیرگذار باشد.
«Alo Yoga» یکی از برندهایی است که نشان می‌دهد رابطه سلامت، تندرستی و زیبایی در بازار مکمل‌های زیبایی در حال تحول است. این برند که ابتدا در زمینه مد و سبک زندگی فعالیت می‌کرد، سبد محصولات خود را از پوشاک و زیورآلات فراتر برده است و اکنون محصولاتی در حوزه مراقبت از بدن، پوست و مو عرضه می‌کند و به‌تازگی به بخش مکمل‌های زیبایی و سلامت نیز وارد شده است. دنی هریس، مدیرعامل و یکی از بنیان‌گذاران الو یوگا، می‌گوید: «الو یوگا در بازار مصرف کنونی، تأثیرگذاری منحصربه‌فردی دارد. زیرا ما ب جامعه مشتریان‌مان نمایی ۳۶۰درجه‌ای و فراگیر از سلامت ارائه می‌دهیم.» هریس اضافه می‌کند: «بازار سلامت به‌سرعت رو‌به‌رشد است و اگر فقط مکمل‌ها را در نظر بگیریم، تقاضای حتی بیشتری هم برای این بخش وجود دارد. بعد از دوران کرونا هم بیشتر از هر زمان دیگری به سلامت خود توجه می‌کنیم.»
در ادامه این مطلب، پنج مورد از مهم‌ترین روندهای مربوط به مکمل‌های زیبایی را در سال پیش رو مرور می‌کنیم.
نوشیدنی‌های آماده‌ای که گفته می‌شود برای بدن مفیدند و زیبایی را تقویت می‌کنند به موج کاملا تازه‌ای در صنعت زیبایی تبدیل شده‌اند. این معجون‌های آماده موادی همچون کلاژن، ویتامین سی، بیوتین و اسید هیالورونیک در خود دارند که می‌تواند برای پوست مفید باشد.
۱. نوشیدنی‌های آماده برای تقویت زیبایی
نوشیدنی‌های آماده‌ای که گفته می‌شود برای بدن مفیدند و زیبایی را تقویت می‌کنند به موج کاملا تازه‌ای در صنعت زیبایی تبدیل شده‌اند. این معجون‌های آماده موادی همچون کلاژن، ویتامین سی، بیوتین و اسید هیالورونیک در خود دارند که می‌تواند برای پوست مفید باشد. تقاضا برای این دسته خاص از محصولات زیبایی نیز به‌سرعت در حال اوج‌گرفتن است.
با‌این‌حال، ایده نوشیدنی آماده برای زیبایی کاملا بی‌سابقه نیست. در سال ۲۰۱۲، کوکاکولا با مشارکت سانوفی یک نوشیدنی زیبایی به نام «Beautific Oenobiol» عرضه کرد. در سال ۲۰۱۶ نیز نوشیدنی‌ای به نام «کولاجین» معرفی شد که ترکیبی از جین و کلاژن بود و افراد زیادی از آن استقبال کردند. آن نوشیدنی‌ها به‌صورت موقت عرضه شدند، ولی اکنون بعضی از برندها به‌طور ویژه سراغ نوشیدنی‌های زیبایی رفته‌اند، محصولی که هم تقاضا برایش وجود دارد و هم دسترسی به آن آسان است.
۲. سلامت روده اهمیت بیشتری پیدا می‌کند
وقتی صحبت از آکنه و پسوریازیس در میان باشد، مصرف‌کنندگان از درمان‌های سطحی پوست فراتر می‌روند. اکنون مدت‌ها است که ارتباط بین دیس‌بیوز روده و مشکلات پوستی شناخته شده است، ولی در سال‌های اخیر، ارتباط روده با پوست به موضوع داغی برای تحقیق تبدیل شده و فضا را برای ظهور انبوهی از برندها و محصولات جدید فراهم کرده است.
از سوی دیگر، افزایش دانش مصرف‌کنندگان نیز در افزایش توجه به سلامت روده مؤثر بوده است. در این مورد، تیک‌تاک بدون تردید نقش‌آفرین بوده است. هشتگ‌های مربوط به سلامت روده در تیک‌تاک، یعنی «#GutHealth» و «#GutTok»، به‌ترتیب بیش از ۶٫۵ و ۱٫۱ میلیارد بازدید داشته‌اند و سلامت روده را به یکی از موضوعات موردعلاقه نسل زد تبدیل کرده‌اند. برنامه تلویزیونی «Know Your Sh!t» نیز به افزایش آگاهی بینندگان در این مورد کمک کرده است.
۳. کمک به یائسگی
مکمل‌هایی که با هدف کمک به زنان در دوران یائسگی و پیش از یائسگی تولید و عرضه می‌شوند به یکی از مهم‌ترین دسته‌بندی‌های کالایی در سال‌های اخیر تبدیل شده‌اند. اما این مسیر به‌سادگی طی نشده است. در حال حاضر هم درمورد برندهای فرصت‌طلبی که وارد این فضا می‌شوند، نگرانی‌هایی وجود دارد. به‌ویژه که بسیاری از زنان در این مورد احساس آسیب‌پذیری می‌کنند.
با وجود این، در بخشی که سال‌ها در معرض غفلت و سکوت بوده، بعضی از برندهای زیبایی با عرضه محصولات مفید و ارائه آموزش‌های مناسب، قصد دارند از زنان بیشتر حمایت کنند.
هشتگ‌های مربوط به سلامت روده در تیک‌تاک، یعنی «#GutHealth» و «#GutTok»، به‌ترتیب بیش از ۶٫۵ و ۱٫۱ میلیارد بازدید داشته‌اند و سلامت روده را به یکی از موضوعات موردعلاقه نسل زد تبدیل کرده‌اند.
۴. غذاهای زیبایی
به نظر می‌رسد که در سال پیش رو، غذاهای مفید برای زیبایی رونق بیشتری پیدا کنند و برای پاسخ به تقاضای روزافزون این بخش، قفسه‌هایی از فروشگاه‌های مواد غذایی به این نوع خوراکی‌ها اختصاص پیدا کند. مانند کره بادام‌زمینی که باعث درخشش پوست می‌شود و آب مغز استخوان آماده که به سلامت پوست، مو و ناخن کمک می‌کند.
امیلی رید، مدیر چشم‌انداز و روندهای جهانی شرکت «Holland & Barrett»، می‌گوید: «در سال ۲۰۲۴، «مراقبت از پوست از طریق غذا» به جریان اصلی تبدیل خواهد شد. در آینده نزدیک، برنامه غذایی نقش مهم‌تری در روتین مراقبت از پوست خواهد داشت، زیرا مصرف‌کنندگان به «زیبایی از درون» و تأثیر خوراکی‌ها بر سلامت پوست توجه بیشتری نشان خواهند داد.»
۵. بسته‌بندی‌هایی که طراحی‌شان لذت‌بخش است
در بازار مکمل‌های زیبایی، برندها تلاش می‌کنند محصولات‌شان را در بسته‌بندی‌هایی جذاب و مفرح عرضه کنند. در سال‌های اخیر، برندهای زیبایی اصول و معیارهای قدیمی در طراحی بسته‌بندی محصولات را تغییر داده‌اند، ولی شکل بسته‌بندی مکمل‌های زیبایی به‌خودی‌خود روندی جدید محسوب می‌شود.
سوفی گرانت واسوانی، مدیر چشم‌اندازهای آتی در آژانس طراحی «Pearlfisher London»، می‌گوید: «از نظر طراحی، مکمل‌ها مقوله واقعا جالبی هستند. زیرا شاهد چرخشی آشکار از بسته‌بندی‌های کاربردی و بالینی به فضایی عاطفی‌تر هستیم که در آن، احساسات مختلف امکان بروز پیدا کرده‌اند.»
برندهایی که مکمل‌های زیبایی را عرضه می‌کنند می‌توانند با طراحی‌های خلاقانه خود، فضای بسته‌بندی این نوع محصولات را رفته‌رفته به‌کلی دگرگون کنند.
