در سال‌های اخیر، نسل جدیدی از برندها و محصولات زیبایی آمریکای لاتین، از کرم بام بام پرطرف‌دار برند «Sol de Janeiro» گرفته تا لایه‌بردار گل کاکتوس «Nopalera»، در خارج از این منطقه مورد توجه قرار گرفته است. در این جهانی‌شدن، اهالی آمریکای لاتین نیز سهم خودشان را دارند. هشتگ‌های مربوط به مراقبت از پوست برزیلی در شبکه‌های اجتماعی میلیون‌ها بازدید دارند و توجه به مواد و ترکیبات بومی این منطقه، مانند عصاره کاکتوس و آکای بری، از این هم فراتر می‌رود.
آمریکای لاتین مدت‌ها است که با روش‌ها و محصولات مراقبت از مو شناخته می‌شود؛ در اواخر سال ۲۰۱۷، بحث و گفتگو درباره سشوار برزیلی و کراتینه موی برزیلی در شبکه‌های اجتماعی انگلیس و آمریکا داغ شده بود. اما اکنون این شهرت از محصولات مراقبت از مو فراتر رفته است. بازدیدهای هشتگ «#braziliancrush» در تیک‌تاک، که به عطر پرفروشی از برند سول دو ژانیرو اشاره دارد، از مرز ۱۹۰ میلیون عبور کرده است.
ژاردل ادبران فاریاس، اینفلوئنسر زیبایی اهل برزیل که در تیک‌تاک بیش از ۲۵۰ هزار دنبال‌کننده دارد، معتقد است بازار مراقبت از موی برزیل رو‌به‌پیشرفت است. ژاردل ادبران کار خودش را با تولید ویدئو با زبان پرتغالی آغاز کرد، ولی اکنون ویدئوهایی به زبان انگلیسی هم می‌سازد تا به قول خودش، بتواند برندهای زیبایی برزیلی را به جهانیان معرفی کند. او می‌گوید: «برندهای برزیلی برای تولید محصولات مراقبت از پوست، روش خودشان را دارند. این برندها صرفا به روایت‌های فرهنگ و کارناوال‌های برزیلی توجه نمی‌کنند تا محصولات خودشان را بفروشند، بلکه واقعا می‌دانند مردم برزیل چه چیزی می‌خواهند و مصرف‌کنندگان آمریکایی و بین‌المللی چه انتظاری دارند.» برندهای برزیلی «Simple Organic»، «Care Natural»، «Rio Biocosmetics» و «Hela Beauty» از جمله برندهایی‌اند که در دایره توجه ژاردل ادبران قرار دارند.
علاوه بر جامعه متنوع آمریکای لاتین، مصرف‌کنندگان جهانی نیز به برندهای آمریکای لاتین علاقه و توجه بیشتری نشان می‌دهند. از نظر کارشناسان، مصرف‌کنندگان محصولات زیبایی علاقه دارند برای کشف نکته‌ها و محصولات مراقبتی جدید، در جغرافیاهای مختلف جهان کاوش کنند. سارا هادسون، تحلیلگر شرکت مشاوره مکینزی، می‌گوید: «بسیاری از این ترندها به ویژگی خاص بعضی از کشورها مربوط می‌شود؛ اینکه مردم آن کشور در چه کاری خوبند. مردم به مکان‌ها و برندهایی که با این ویژگی‌ها همسویی دارند علاقه بسیار زیادی نشان می‌دهند.» این تغییر نگرش بسیاری از برندهای بزرگ بین‌المللی را وادار به خریدهای هدفمند، مانند خرید برندهای مبتنی بر آیورودا هندی و برندهای مراقبت از پوست کره‌ای، کرده است.
به گزارش یورومانیتور اینترنشنال، برزیل با ارزش بازار ۲۶٫۹ میلیارد دلاری، پس از آمریکا، چین و ژاپن، چهارمین بازار محصولات زیبایی در جهان است. در آمریکای لاتین، مکزیک و شیلی، پس از برزیل، دومین و سومین بازار بزرگ محصولات زیبایی به شمار می‌آیند
آشنایی با بازار محصولات زیبایی آمریکای لاتین
بازار محصولات زیبایی و مراقبت شخصی در سال ۲۰۲۲ ارزشی معادل ۶۱٫۴ میلیارد دلار داشت. به گزارش یورومانیتور اینترنشنال، برزیل با ارزش بازار ۲۶٫۹ میلیارد دلاری، پس از آمریکا، چین و ژاپن، چهارمین بازار محصولات زیبایی در جهان است. در آمریکای لاتین، مکزیک و شیلی، پس از برزیل، دومین و سومین بازار بزرگ محصولات زیبایی به شمار می‌آیند. با این حال، به گفته سارا هادسون، رشد بازار آمریکای لاتین هنوز به سطح قبل از همه‌گیری بیماری کرونا برنگشته است. به گزارش شرکت تحقیقات بازار «Inkwood Research»، انتظار می‌رود که بازار محصولات زیبایی آمریکایی لاتین از ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۵، حدود ۳٫۵درصد رشد کند. تحلیلگران اینکوود ریسرچ خاطرنشان کرده‌اند که علاوه بر برزیل، مکزیک و شیلی، کشورهای کلمبیا و آرژانتین نیز به‌واسطه رشد طبقه متوسط و افزایش علاقه به ظاهر زیبا، رشد فروش محصولات زیبایی را تجربه خواهند کرد.
در سال ۲۰۲۲، بازار محصولات زیبایی آمریکای لاتین ۶۱٫۴ میلیارد دلار ارزش داشته است
ارزشمندترین بازارهای محصولات زیبایی در جهان در سال ۲۰۲۲
آسیا و اقیانوسیه
آمریکای شمالی
اروپای غربی
آمریکای لاتین
خاورمیانه و آفریقا
اروپای غربی
استرالیا
استقبال از مواد و ترکیبات و ترندها و اصول مربوط به مراقبت از پوست پدیده‌ای جهانی در بازار محصولات زیبایی است که در آمریکای لاتین هم دیده می‌شود. کایلا ویلنا، مدیر بخش زیبایی و مراقبت شخصی در یورومانیتور اینترنشنال، می‌گوید: «در آمریکای لاتین، این جریان از طریق کاربرد ترکیبات مراقبت از پوست در لوازم آرایش رنگی خودنمایی می‌کند.»
در حال حاضر، بازار محصولات زیبایی آمریکای لاتین همچنان در اختیار برندهای بزرگ بین‌المللی است. طبق گزارش شرکت استه لوده، بیشترین فروش محصولات زیبایی گران‌قیمت در آمریکای لاتین در اختیار این شرکت است. آون، شرکت آمریکایی-انگلیسی که یکی از غول‌های صنعت زیبایی محسوب می‌شود، عطرها و محصولات مراقبت شخصی خود را در برزیل تولید می‌کند و کارخانه‌های برند یونیلیور نیز در ایندیاتوبای برزیل واقع شده است.
برندهای نوظهور آمریکای لاتین با تکیه بر میراث و فرهنگ این منطقه، توانسته‌اند در چشم‌انداز بازار زیبایی کشورهای این منطقه جایگاهی برای خود به دست بیاورند و هم برای مصرف‌کنندگان بومی و هم برای مصرف‌کنندگان جهانی جذابیت داشته باشند. با این حال، هزینه‌های سنگین انبارداری و صادرات، فروش برون‌مرزی را برای این برندها دشوار کرده است.
ساندرا ولاسکز، بنیان‌گذار برند مکزیکی «Nopalera» که مقر اصلی آن در کالیفرنیا است، می‌گوید: «عملیات ستادی لازم برای فروش برون‌مرزی [به کشورهای آمریکای لاتین] بسیار پیچیده است. با اینکه ما به صادرات علاقه‌مندیم، اما نتوانسته‌ایم این کار را بکنیم.» در حال حاضر، تمرکز این برند بر مصرف‌کنندگان لاتین‌تبار در آمریکا است. در حال حاضر، اسپانیایی‌ها و لاتین‌تبارها در مجموع ۱۹درصد از جمعیت کشور آمریکا را تشکیل می‌دهند. هدف برند نوپارلا ابتدا تقویت جایگاه مشتریان خود در آمریکا و سپس گسترش فعالیت به اروپا است.
در بازار محصولات زیبایی آمریکای لاتین، برزیل جایگاه نخست را دارد
۲۰۲۲
۲۰۲۵
برزیل
بقیه کشورهای آمریکای لاتین
مکزیک
شیلی
ورود به بازارهای بین‌المللی
سول دو ژانیرو، برند محبوب نسل زد، راه ورود برندهای آمریکای لاتین به بازارهای جهانی را هموار کرده است. این برند معروف برزیلی که کار خودش را از سال ۲۰۱۵ آغاز کرده، با کرم‌های بدن با رایحه گرمسیری و اسپری‌های منحصربه‌فردش شناخته می‌شود. سول دو ژانیرو توانسته است به‌سرعت موردتوجه مصرف‌کنندگان نسل زد قرار بگیرد و در بین برندهای برندهای مراقبت از پوست درجه‌یک، یکی از سریع‌ترین رشدها را دارد. در سال ۲۰۲۱، شرکت فرانسوی لوکسیتان اکثریت سهام سول دو ژانیرو را خریداری کرد و از آن زمان به بعد، رشد بالایی را برای این برند گزارش کرده است؛ در مقایسه با سال ۲۰۲۱، فروش کنونی سول دو ژانیرو ۳۶۵درصد رشد کرده است.
سول دو ژانیرو، برند محبوب نسل زد، راه ورود برندهای آمریکای لاتین به بازارهای جهانی را هموار کرده است. این برند معروف برزیلی که کار خودش را از سال ۲۰۱۵ آغاز کرده، با کرم‌های بدن با رایحه گرمسیری و اسپری‌های منحصربه‌فردش شناخته می‌شود
ساندرا ولاسکز برند نوپارلا را در اکتبر ۲۰۲۰ در کالیفرنیای آمریکا تأسیس کرد تا شکاف موجود در بازار محصولات آرایشی برای یک برند لوکس آمریکای لاتین را پر کند. ولاسکز می‌گوید: «برند نوپارلا را ایجاد کردم تا بتوانم با این ذهنیت مقابله کنم که محصولات لوکس فقط به اروپای غربی تعلق دارد و لاتین‌تبارها به چنین محصولاتی علاقه ندارند. در آمریکا، فرصت بی‌نظیری برای برندهایی وجود دارد که چنین فرهنگ‌هایی را محور کار خود قرار می‌دهند.» نوپارلا گزارش داده که فروش محصولات این برند در سال ۲۰۲۲ به ۶۳۰ هزار دلار رسیده است و پیش‌بینی می‌شود در سال جاری، میزان فروش این برند از مرز یک میلیون دلار بگذرد. در ژانویه گذشته نیز نوپارلا موفق شد ۲٫۷ میلیون دلار سرمایه جذب کند.
برای بسیاری از برندهای محلی، هزینه‌های گسترش فعالیت به بازارهای بین‌المللی بسیار بالا است. روند پیشرفت برند «Eva’s Garden»، برند محصولات مراقبت از پوست که در سال ۲۰۱۶ در دومینیکن راه‌اندازی شده، از نظر بنیان‌گذارش کندتر از حد انتظار بوده است. ایویل تاوراس، بنیان‌گذار این برند، می‌گوید: «ما تقلا می‌زنیم تا محصولات‌مان را به خارج از این جزیره بفرستیم. صادرات محصول از اینجا بسیار پرهزینه است، به‌ویژه اگر کسی فقط یک قلم کالا سفارش بدهد.» او ادامه می‌دهید: «ما اکنون با یک انبار شروع به همکاری کرده‌ایم تا بتوانیم مقدار موجهی از محصولات‌مان را به آن انبار بفرستیم و سپس از آنجا محصولات‌مان را در بازار آمریکا توزیع کنیم.»
جذابیت مواد و ترکیبات محلی
استفاده از مواد و ترکیبات محلی امتیاز ویژه‌ای برای برندهای آمریکای لاتین محسوب می‌شود. برند کلمبیایی «Joaquina Botánica» در تلاش است از داروهای باستانی و ترکیبات مورداستفاده در جوامع بومی آمازون و کلمبیا در محصولاتش استفاده کند. نخستین محصول این برند یک روغن مرطوب‌کننده صورت بود که در آن از ویتامین سی و عصاره ارکیده، گیاه ملی کلمبیا، استفاده شده بود.
نوپارلا محصولاتش را با استفاده از عصاره گیاه نوپال، که به کاکتوس گلابی خاردار نیز معروف است، توسعه می‌دهد. این گیاه در مکزیک به‌وفور رشد می‌کند و به‌گفته بنیان‌گذار برند نوپارلا، یکی از نمادهای فرهنگ مکزیکی است. ولاسکز می‌گوید: «این گیاه الهام‌بخش من بود. چون به خودم گفتم می‌خواهم سراغ گیاهی بروم که برای همه مکزیکی‌ها شناخته‌شده است و با استفاده از آن، یک برند زیبایی لوکس لاتین بسازم. »
ژاردل ادبران به این نکته اشاره می‌کند که شهرت قدیمی محصولات مراقبت از پوست برزیلی را با این بهانه که تفاوت خاصی ایجاد نمی‌کنند، کنار گذاشته‌اند. اما از نظر او، علاقه جهانی بسیار زیادی نسبت به تحولات آمریکای لاتین وجود دارد: «بازار بین‌المللی به برزیل چشم دوخته است تا ببیند این بازار چه نوآوری‌هایی در چنته دارد و از کدام مواد و ترکیبات بومی در محصولاتش استفاده خواهد کرد. در گذشته، محصولات مراقبت از پوست را از کشورهای دیگر می‌خریدیم، ولی اکنون برزیل بازار محصولات مراقبت از پوست بسیار قدرتمندی دارد و برندهای برزیلی بسیار قوی عمل می‌کنند.»
