ارزش بازار محصولات زیبایی و مراقبت شخصی ممتاز در سال‌های اخیر صعودی بوده است و ارزش این بازار در سال ۲۰۲۲، به رقم قابل‌توجه ۴۹۶٫۶۳ میلیارد دلار رسید. اما طبق تازه‌ترین گزارش مؤسسه تحقیقات بازار «FactMR»، کارشناسان انتظار دارند سرعت رشد این بخش افزایش یابد و ارزش این بازار با نرخ رشد مرکب سالانه‌ای معادل ۴٫۶درصد، تا سال ۲۰۳۲ به ۷۸۰٫۱۶ میلیارد دلار برسد.
به‌عقیده کارشناسان، رشد بازار محصولات زیبایی با تأکید بیشتر بر سلامت و مراقبت از خود همراه خواهد بود که دلیلش تمرکز فزاینده مصرف‌کنندگان بر مراقبت‌های بهداشتی پیشگیرانه است. علاوه بر این، در پی افزایش نفوذ و محبوبیت رسانه‌های اجتماعی، تقاضای مصرف‌کنندگان برای محصولات ممتاز و لوکس، تحت تأثیر اینفلوئنسرهای محبوب‌شان در پلتفرم‌های مختلف، روزبه‌روز بیشتر می‌شود.
افزایش تقاضا برای مواد و ترکیباب طبیعی
به‌طور ویژه، اعضای نسل هزاره فرایندهای مراقبت از پوست، مراقبت از مو و آرایش‌کردن را بیشتر از همیشه در روتین روزانه خود می‌گنجانند. رونق استفاده از مواد و ترکیبات طبیعی، غیرسمی و ارگانیک در محصولات زیبایی نیز به‌نوبه خود به رشد این بازار دامن می‌زند. در حال حاضر، مصرف‌کنندگان در سراسر جهان بیشتر از همیشه به استفاده از محصولات ارگانیک و طبیعی تمایل دارند و این تمایل در بازار محصولات زیبایی نیز به چشم می‌خورد. به همین دلیل، تحلیلگران انتظار دارند که دست‌کم تا چند سال آینده، رشد بازار محصولات زیبایی حاوی ترکیبات طبیعی همچنان ادامه پیدا کند. علاوه بر این، افزایش آگاهی مصرف‌کنندگان از اثرات زیان‌بار مواد و محصولات شیمیایی و مصنوعی توانسته است به‌عنوان کاتالیزوری برای تسریع رشد بازار محصولات زیبایی و مراقبت شخصی ممتاز، که در فرمولاسیون آن‌ها معمولا از مواد و ترکیبات طبیعی استفاده می‌شود، عمل کند. در حال حاضر، تمایل و علاقه مصرف‌کنندگان به محصولاتی که برچسب طبیعی و ارگانیک دارند یکی از محرک‌های اصلی رشد و گسترش بازار این نوع از محصولات به شمار می‌آید.
در کنار این، پیش‌بینی می‌شود که افزایش تمایل مصرف‌کنندگان به استفاده از محصولاتی همچون کرم‌های ترمیم پوست شبانه، کرم‌های ضدآفتاب، عطرهای تقویت‌کننده و رنگ مو تقاضا برای محصولات زیبایی و مراقبت شخصی ممتاز و لوکس را افزایش بدهد. برای نمونه، انجمن پوست کانادا در سال ۲۰۱۸ گزارشی با عنوان «بررسی رفتار مراقبت در برابر آفتاب» منتشر کرد که نشان می‌داد تعداد مصرف‌کنندگان کرم ضدآفتاب در کانادا افزایش قابل توجهی داشته است و از ۱۷درصد جمعیت در ۲۰۱۵ به ۲۶درصد در ۲۰۱۸ رسیده است.
در حال حاضر، مصرف‌کنندگان در سراسر جهان بیشتر از همیشه به استفاده از محصولات ارگانیک و طبیعی تمایل دارند و این تمایل در بازار محصولات زیبایی نیز به چشم می‌خورد. به همین دلیل، تحلیلگران انتظار دارند که دست‌کم تا چند سال آینده، رشد بازار محصولات زیبایی حاوی ترکیبات طبیعی همچنان ادامه پیدا کند.
بررسی موردی: بازار محصولات زیبایی ممتاز در آلمان
طبق گزارش «FactMR»، انتظار می‌رود که طی یک دهه آینده بازار زیبایی و مراقبت شخصی آلمان با نرخ رشد مرکب سالانه ۴٫۳درصدی توسعه پیدا کند. مسیر این رشد هم با موجی از محصولات جدید هموار می‌شود، محصولاتی که برای پاسخ به تقاضای مصرف‌کنندگان برای راه‌حل‌های خلاقانه در بازار زیبایی به بازار عرضه می‌شوند و می‌‌توانند عاملی مهم برای رشد و گسترش بازار محصولات زیبایی باشند.
در حال حاضر، بازیگرانی مانند «Beiersdorf AG» بر چشم‌انداز بازار زیبایی و مراقبت شخصی آلمان تسلط دارند. انتظار می‌رود که پتانسیل این بازار هم با افزایش تعداد و کیفیت سالن‌های زیبایی و تقاضای روبه‌رشد اعضای نسل زد و هزاره بیشتر شود و تقاضا برای انواع مختلف محصولات آرایشی و زیبایی افزایش یابد.
برای نمونه، طبق گزارش انجمن لوازم آرایشی، بهداشتی، عطر و شوینده آلمان، بازار محصولات مراقبت از پوست و صورت بین سال‌های ۲۰۱۳ تا ۲۰۱۸ رشد متوسط سالانه ۲٫۷درصد را تجربه کرده است. در همین بازه، بازار لوازم آرایشی نرخ رشد بالاتری داشته و با حدود ۴٫۱درصد در سال گسترش یافته است.
رقابت در بازار محصولات زیبایی و مراقبت شخصی ممتاز
صنعت محصولات زیبایی و مراقبت شخصی ممتاز میزبان بازیگران برجسته‌ای است که می‌خواهند از تقاضای فزاینده مصرف‌کنندگان برای انواع محصولات زیبایی بیشترین بهره را ببرند. این بازیگران کلیدی قصد دارند حضور خود در بخش‌های مختلف بازار محصولات زیبایی را تقویت کنند و برای این منظور، اقدامات مختلفی انجام می‌دهند. همکاری استراتژیک، مشارکت و تملک سهام شرکت‌های کوچک، متوسط و بزرگ بخشی از این اقدامات است.
