پس از ۲۴ سال، اولتابیوتی قصد دارد برند اختصاصی خودش، یعنی «Ulta Beauty Collection»، را بازتولید کند. محصولات این برند که در سال ۲۰۰۰ برای اولین بار عرضه شد، قرار است به‌تدریج و با بسته‌بندی‌های جدید و محصولات به‌روز‌شده در وب‌سایت و فروشگاه‌های اولتابیوتی جایگزین شود.
پس از دو سال توسعه، اولتابیوتی مجموعه محصولات جدید «Ulta Beauty Collection» را که شامل بیش از ۷۰۰ محصول خواهد بود، به‌مرور معرفی و عرضه خواهد کرد. طی فرایند این بازتولید، تولید و فروش بعضی از محصولات این مجموعه متوقف خواهد شد. برخی محصولات پرطرف‌دار هم، مانند روغن لب «Juice Infused» که ۱۰ دلار قیمت دارد، با توجه به بازخوردهای مصرف‌کنندگان در شبکه‌های اجتماعی، با رنگ و رایحه جدید عرضه خواهد شد.
ماریا سالسدو، معاون ارشد بازاریابی اولتابیوتی، می‌گوید: «فضای زیبایی و خرده‌فروشی محصولات آرایشی و بهداشتی بسیار پویا است و مصرف‌کنندگان این محصولات هم به‌طرز چشمگیری تغییر کرده‌اند. با توجه به اینکه اکنون نسل‌های جوان‌تر، از جمله نسل زد، زودتر از گذشته با موضوع زیبایی درگیر می‌شوند، می‌خواستیم اطمینان حاصل کنیم که افراد جوان‌تری که به‌تازگی وارد دنیای زیبایی می‌شوند می‌توانند با محصولات «Ulta Beauty Collection» ارتباط برقرار کنند و محصولات این مجموعه می‌تواند خواسته‌های آنان را برآورده کند.»
تحقیقات بازار اولتابیوتی نشان داده است که دختران نسل زد به‌طور میانگین در سن ۱۲٫۶ سالگی با محصولات زیبایی و روتین‌های حفظ سلامت درگیر می‌شوند. برای پسران نسل زد، این سن به‌طور میانگین ۱۳٫۵ سال است.
بر اساس نظرسنجی سالانه «Piper Sandler» از نوجوانان که در آوریل گذشته منتشر شد، زیبایی همچنان یکی از «اولویت‌های اصلی» برای نوجوانان است. هزینه‌های نوجوانان برای محصولات زیبایی، با ۸درصد افزایش نسبت به سال گذشته، به ۳۳۹ دلار در سال رسیده است. بخش لوازم آرایشی بزرگ‌ترین سهم را از این سبد دارد و عطر در رده دوم هزینه‌ها است. علاوه بر این، طبق نظر ۶ هزار و ۲۰ نوجوان که در نظرسنجی «Piper Sandler» شرکت کرده‌اند، برند «E.l.f» محبوب‌ترین برند لوازم آرایشی در بین نوجوانان است که به‌نوبه‌خود، نشان می‌دهد که محصولات مقرون‌به‌صرفه جذابیت بسیار زیادی برای نسل‌های جوان‌تر دارد. محصولات «Ulta Beauty Collection» هم در رده مقرون‌به‌صرفه قرار می‌گیرد و قیمت آن‌ها از ۱٫۹۹ تا ۲۵ دلار متغیر است. این در حالی است که قیمت اقلام این مجموعه در اثر تورم افزایش یافته است و بعضی از این محصولات حدود ۱ تا ۲ دلار افزایش قیمت داشته‌اند.
مدیران اولتابیوتی معتقدند که اگر یک برند زیبایی هویت بازیگوشانه‌ای داشته باشد و محصولاتش با چنین هویتی طراحی شوند، می‌تواند با مشتریان جوان‌تر، ارتباط و تعامل بهتری برقرار کند. به‌گفته معاون ارشد بازاریابی اولتابیوتی، فرمولاسیون محصولات جدید «Ulta Beauty Collection» متناسب با ترندهایی است که نسل زد دوست دارد و مطابق با بازخوردهای این گروه از مصرف‌کنندگان در شبکه‌های اجتماعی طراحی شده است.
ماریا سالسدو می‌گوید: «محصولات «Ulta Beauty Collection» همیشه با قیمت‌های مناسب عرضده شده و برای همه مشتریان قابل‌دسترسی بوده است. محصولات این برند در رده محصولات زیبایی پاک قرار می‌گیرند که آزمایش حیوانی ندارند و با شاخص‌های محیط‌زیستی، اجتماعی و حاکمیتی شرکت ما مطابقت دارند.» به‌گفته سالسدا، اعضای نسل زد به این ارزش‌ها توجه زیادی نشان می‌دهند. اولتابیوتی در تحقیقات بازار خود به این نکته پی برده است که ۹۰درصد از اعضای نسل زد و اعضای جوان‌تر نسل هزاره به خرید محصولات زیبایی پاک تمایل نشان می‌دهند.
علاوه بر این، مدیران اولتابیوتی معتقدند که اگر یک برند زیبایی هویت بازیگوشانه‌ای داشته باشد و محصولاتش با چنین هویتی طراحی شوند، می‌تواند با مشتریان جوان‌تر، ارتباط و تعامل بهتری برقرار کند. به‌گفته سالسدو، فرمولاسیون محصولات جدید «Ulta Beauty Collection» متناسب با ترندهایی است که نسل زد دوست دارد و مطابق با بازخوردهای این گروه از مصرف‌کنندگان در شبکه‌های اجتماعی طراحی شده است. تونرهای شیری، روغن‌ها و تینت‌های لب، ماسک‌های لب شبانه، سایه‌های چشم جسورانه، ریمل‌های رنگی و رژ گونه‌های چندکاره از جمله محصولاتی‌اند که در این مجموعه گنجانده شده‌اند.
اولتا بیوتی قصد دارد با بازتولید مجموعه «Ulta Beauty Collection»، چیزی متفاوت از برندهای شخص ثالث خود به خریداران ارائه دهد. علاوه بر این، محصولات جدید این برند به‌گونه‌ای طراحی شده است تا با مصرف‌کنندگانی که نوعی «ارتباط عاطفی» با اولتابیوتی دارند، ارتباط برقرار کند. سالسدو می‌گوید: «تلاش می‌کنیم که در قالب بازتولید سبد محصولات این برند، هم خواسته‌ها و سلیقه مشتریان قدیمی اولتابیوتی را در نظر بگیریم و هم مطابق با خواسته‌های مشتریان جدید، خلاقیت و نوآوری را به مجموعه خود اضافه کنیم.»
سوتیتر:
