نویسنده: بث ژیلت، دبیر بخش زیبایی مجله کاسموپولیتن
قبل از اینکه تحصیل در پایه نهم را شروع کنم، مجموعه‌ای از مجلات مختلف تهیه کردم و تمام صفحاتی را که تصویر زنی با آرایش جذاب داشتند و من می‌خواستم امتحان‌شان کنم، با ظرافت جدا کردم. حتما توجه می‌کنید که من از همان ابتدا می‌دانستم که می‌خواهم در رسانه‌ای معتبر، دبیر بخش زیبایی شوم. بنابراین حتی در آن زمان هم به موج‌ها یا همان ترندهای آرایش و جدیدترین مدل‌های مو علاقه ویژه‌ای داشتم. مسائل و دغدغه‌هایی که راستش هم‌سن‌وسالانم در اوهایو لزوما درکش نمی‌کردند. به هر حال، یکی از کلاسورهای مدرسه‌ام را برداشتم و هرکدام از صفحه‌هایی را که جدا کرده بودم پانچ کردم و آن‌ها را بر اساس مدل مو، آرایش صورت و ناخن، داخل کلاسور چیدم. این‌گونه بود که همه چیز شروع شد: مجله‌ای دست‌ساز و شخصی از آخرین ترندهای زیبایی داشتم و در چهار سال دبیرستان، به مرجعی برای این امور تبدیل شدم.
هر زمان که سروکله ترند جدیدی مانند رژ لب مات ظاهر می‌شد، چند صفحه به کلاسورم اضافه می‌کردم. ولی بیشتر اوقات به همان تحقیقات اولیه‌ام بسنده می‌کردم. این روزها گاهی به آن زمان‌ها، یعنی سال ۲۰۱۱ که اکنون دیگر سال‌های زیادی از آن می‌گذرد، فکر می‌کنم و می‌بینم که اگر می‌خواستم آن پروژه سرگرم‌کننده را در سال ۲۰۲۳ اجرا کنم، احتمالا هر چند هفته یک بار باید کل کلاسور را دور می‌انداختم، چون به‌سرعت پر می‌شد و جایی برای ترندهای جدید باقی نمی‌ماند. زیرا این روزها، چرخه ترندهای زیبایی نمی‌تواند از حرکت باز ایستد.
فقط در هفت روز گذشته، حدود دوازده ویدئو درباره «آرایش با چاشنی کدوحلوایی» دیده‌ام. اما هفته قبل از آن، آرایش برای انواع فرم‌های بدن کیبه مد بود. (فرم‌های بدنی کیبه نظامی برای تقسیم‌بدنی فرم‌های بدنی انسان بر اساس ویژگی‌های فیزیکی است که آن را دیوید کیبه معرفی کرده.) هفته قبل‌تر هم ظاهر دختر گوجه‌فرنگی باب‌روز بود. یک هفته قبل‌تر؟ آرایش لاته و آرایش دختر توت‌فرنگی. در این گیرودار، نباید از آرایش‌های رنگارنگ برای ناخن‌ها که می‌آیند و زود می‌روند، غفلت کنیم؛ لاک برق لب، ناخن شیری، ناخن پری دریایی، ناخن کَره‌ای و ناخن لیمویی همگی انواع مدل‌های ناخنی بودند که در تابستان امسال ظاهر شدند.
فقط در هفت روز گذشته، حدود دوازده ویدئو درباره «آرایش با چاشنی کدوحلوایی» دیده‌ام. اما هفته قبل از آن، آرایش برای انواع فرم‌های بدن مد بود. هفته قبل‌تر هم ظاهر دختر گوجه‌فرنگی باب‌روز بود. یک هفته قبل‌تر؟ آرایش لاته و آرایش دختر توت‌فرنگی.
اما با اینکه هر روز و هر هفته این‌همه ترند زیبایی می‌آید و می‌رود، همه به این ترندها علاقه ندارند. هیچ چیز مانند «ناخن شیربلوبری» که برای توصیف رنگ ناخن‌های سوفیا ریچی، سابرینا کارپنتر و دوآ لیپا استفاده می‌شد، سروصدا به پا نکرد. اما اینفلوئنسرها و ویدئوسازان تیک‌تاک و پلتفرم‌های دیگر صدایشان درآمد. اجماع عمومی آن‌ها این بود که چرا هر هفته یک ترند جدید ظاهر می‌شود و اصلا چرا اسم خوردنی‌ها را روی این ترندها می‌گذارند؟ حساب کاربری «@katiehub.org» در تیک‌تاک فریاد زد که «ما نمی‌خواهم به رنگ آبی روشن بگوییم شیربلوبری! ما چنین کاری نمی‌کنیم!» حساب کاربری «@macy_thompsonn» گفت: «من نمی‌تونم توی دنیایی زندگی کنم که به آبی کم‌رنگ می‌گن شیربلوبری.»
وقتی هیلی بیبر موهای خود را به رنگ قهوه‌ای گرم و ملایمی درآورد، اینترنت فورا اسمش را «موی کوکی کره‌ای با دارچین» گذاشت و به‌سرعت میم‌های بی‌شماری درآمد که می‌گفتند این فقط یک موی قهوه‌ای ساده است! کسی هم در تیک‌تاک، پیشنهاد کرد که رنگ موی بعدی هیلی بیبر مارشملوی پفکی، چیزکیک لیمویی یا لاته فندقی شکلاتی تیره همیشه‌سبز با شیر جو دوسر باشد!
چرخه دائمی موج‌های زیبایی سرانجام توانسته مردم را تشویق کند که با استفاده از ابزار آرایش، ابراز وجود کنند. این تحول را می‌توان دنباله‌ای جذاب برای موج «آرایش بدون آرایش» و دوران موی آشفته در آغاز دهه ۲۰۲۰ دانست.
من کاملا متوجهم که استفاده دائم از اصطلاحات نانوایی و شیرینی‌پزی برای رنگ‌ها و مدل‌های آرایشی خسته‌کننده است، ولی اکنون زیبایی در عصر میکروترندها یا ریزموج‌ها به سر می‌برد و من برخلاف اکثر کاربران اینترنت و حتی بعضی از همکارانم در رسانه‌های دیگر، معتقدم که این چیز خوبی است.
من موج‌های زیبایی را برای امرارمعاش دنبال می‌کنم و اولین کسی هستم که اعتراف می‌کند موج‌هایی که در رسانه‌ها ظاهر می‌شود، مانند لب وانیلی یا خط‌چشم رنگارنگ، معمولا بسیار کُند از جهان مدل‌ها و رسانه‌ها خارج می‌شوند و به زندگی ما مردم معمولی پا می‌گذارند. در سال ۲۰۱۹، موج «ابروی پسرانه» را با تمام جزئیات پوشش دادم، ولی حتی یک نفر را هم در زندگی روزمره ندیدم که سعی کند ابروی خودش را آن‌شکلی کند. اما در عصری که همه چیز رنگ‌ولعاب پیدا کرده، موج‌های زیبایی هم مثل همیشه می‌آیند و می‌روند. پس آیا واقعا بد است که این روند‌ها به‌قدری سهل‌الوصول به نظر می‌رسند که مردم عادی، برای چند روز هم که شده، بخواهند امتحان‌شان کنند؟
چرخه دائمی موج‌های زیبایی سرانجام توانسته مردم را تشویق کند که با استفاده از ابزار آرایش، ابراز وجود کنند. این تحول را می‌توان دنباله‌ای جذاب برای موج «آرایش بدون آرایش» و دوران موی آشفته در آغاز دهه ۲۰۲۰ دانست. این فضا مرا به یاد دوران دبیرستانم می‌اندازد که همه در پینترست و یوتیوب، مشتاقانه به‌دنبال ترفندهای زیبایی و مدل آرایش می‌گشتند. اکنون به‌لطف نیروی دموکراتیک‌ساز رسانه‌های اجتماعی، همگی به منابع باب‌میل‌مان برای آشنایی با موج‌های جدید و امتحان‌کردن‌شان، در اختیار داریم و اگر بخواهیم، می‌توانیم از همان تیک‌تاک محصولات موردنظرمان را هم سفارش بدهیم.
اجازه بدهید نکته دیگری را هم در نظر داشته باشیم. امتحان‌کردن این ریزموج‌ها ریسک بسیار پایینی دارد؛ قرار نیست ابروهایتان را بتراشید یا موهایتان را قرمز شرابی کنید تا ظاهرتان شبیه «انرژی شراب سفید» شود. اگر می‌خواهید در سال ۲۰۲۳ مانند کسی به نظر برسید که از عالم مد و زیبایی خبر دارد، کافی است کمی هایلایتر یا وازلین پشت پلک‌تان بمالید یا از نرم‌کننده قوی‌تری استفاده کنید و موهایتان را محکم‌تر ببندید.
منتقدان می‌گویند که باب‌شدن ریزموج‌های زیبایی باری جذب کلیک و بازدید است. هر هفته یک موج زیبایی جدید معرفی می‌شود و ویدئوهای آموزشی و محصولات مرتبط با آن از راه می‌رسد و مردم برای تماشای این ویدئوها و خریدن محصولاتی که اینفلوئنسرها معرفی می‌کنند، هجوم می‌آورند. یا اینکه این موج‌های کوچک، فردیت ما را از بین برده‌اند و غیره و غیره. اما من موافق نیستم. آیا نمی‌شود از این فراوانی مطلق مدل‌های آرایش که بیشتر مردم بدون اینکه آرایشگر حرفه‌ای باشند می‌توانند از عهده‌اش بر بیایند، لذت ببریم؟ بعد از سال ۲۰۱۶ که برای مدتی سایه چشم دودی مد شد، یادم نمی‌آید که از دنبال‌کردن موج‌های زیبایی و آموزش‌های مرتبط با آن‌ها، این‌همه لذت برده باشم. مهم هم نیست که اسم یکی از این موج‌ها «آرایش اسپرسوی برشته هم‌زده با طعم دارچین» باشد. در هر صورت، من الآن هوس قهوه دارم و شما هم اگر موج زیبایی این هفته را دوست ندارید، ناراحت نباشید. کافی است سه تا پنج روز کاری صبر کنید تا موج زیبایی بعدی از راه برسد.
