بازار محصولات زیبایی خاورمیانه فرصتی ۴۷ میلیارد دلاری است. این منطقه که از هفت کشور مختلف تشکیل شده، تاریخ و فرهنگی غنی دارد، ولی در بیرون از مرزهای این منطقه، زیبایی مردمان خاورمیانه اغلب در کلیشه‌هایی تکراری خلاصه شده است: چشمانی با خط‌‌چشم برجسته، موهای بلند و انبوه و ابروهای کاملا مشخص.
برند آرایشی «آستری» در تلاش است تا از زیبایی منحصربهفرد منطقه عربستان سعودی به‌همراه شکوه مدرن آن تجلیل کند. سارا الراشد، بنیان‌گذار برند آستری، درمورد چشم‌انداز بازار زیبایی در این منطقه می‌گوید: «در سطح محلی، این بازار بسیار کوچک است و در این بازار، تقریبا هر برند بین‌المللی که بتوان فکرش را کرد، می‌بینیم. اما برندهای بومی قدرتمندی در این بازار نداریم. البته سالن‌های زیبایی، اسپاها و خدمات محلی زیادی وجود دارد، ولی محصولات زیبایی بسیار محدودی عرضه می‌شود. تولید محلی به عطر محدود است و چند برند مراقبت از بدن هم داریم. ولی در زمینه محصولات آرایشی اوضاع فرق می‌کند. اما من خوش‌بینم و امیدوارم که بازار محصولات زیبایی بومی در آینده گسترش پیدا کند.» در چارچوب همین نگاه است که برند آستری، با شعار «خواهرانی زیر ستاره‌ها»، در تلاش است تا چشم‌انداز بازار محصولات آرایشی در عربستان و کل منطقه را تقویت کند.
الراشد در کنار خواهر و برادرش و همراه با قدرت تحول‌آفرین زیبایی بزرگ شد. الراشد که در شش‌سالگی شاهد مراسم عروسی یکی از آن‌ها بود، آن مراسم را به‌عنوان لحظه‌ای به‌یاد‌ماندنی در حوزه زیبایی توصیف می‌کند. الراشد در زمان راه‌اندازی برند آستری گفت: «تصور من از یک قبیله یا خواهرخواندگی مدرن مانند نگاه‌کردن به ستاره‌هاست؛ اگر از نزدیک به آن‌ها نگاه کنیم هرکدام با دیگری متفاوت به نظر می‌رسد، ولی از راه دور به گروهی شباهت دارند که درخشان‌تر به چشم می‌آیند.» این حس خواهرخواندگی در محصولاتی مانند خط چشم «HERizon» یا رژ لب «Legacy» نیز منعکس شده است که رنگ‌های مختلف این محصولات به نام زنان مهم زندگی بنیان‌گذار برند نام‌گذاری شده‌اند.
با توجه به آب‌و‌هوای بسیار گرم منطقه (میانگین دما در ماه‌های تابستان حدود ۳۷ درجه سانتیگراد است، شب‌ها دما به شدت کاهش می‌یابد و در مجموع آب‌و‌هوا خشک و آفتابی است)، در فرمولاسیون محصولات آرایشی آستری، از ترکیباتی استفاده شده است که محافظ پوست باشند. همچنین رنگ‌هایی که در این محصولات به کار رفته در برابر آب‌و‌هوا خشن این منطقه، مقاومت بسیار خوبی دارند و برای انواع و رنگ‌های مختلف پوست طراحی شده‌اند. این محصولات عبارتند از برنزه‌کننده «Arabian Sun» حاوی اسکوآلن گیاهی برای آب‌رسانی به پوست، خط چشم «Supermassive Kohl» با ماندگاری طولانی در طول روز و «Cipher Pressed Powder» که تثبیت‌کننده‌ای شفاف و تنفس‌پذیر است.
برای تصویرسازی‌های برند آستری از نقوش قبیله‌های قدیمی الهام گرفته شده است و شعار اصلی آستری، یعنی «خواهرانی زیر ستاره‌ها» که برگرفته از هنر خوشنویسی عربی است، روی محصولات آن حک شده است. لوگوی این برند هم ترکیبی از حروف رومی و عربی است.
علاوه بر این، محصولات آستری فرمولاسیون گیاهی دارند و مطابق با استانداردهای زیبایی پاک تولید می‌شوند. در رابطه با بسته‌بندی، رژ لب و مداد ابروی این برند قابلیت شارژ مجدد دارند تا ضایعات کاهش یابد و در بیش از نیمی از محصولات برند آستری از مواد بازیافتی استفاده شده است. رنگ‌بندی محصولات آرایشی آستری، به جز یک رنگ سبز خیره‌کننده برای رژ لب، شامل طیفی است که رنگ‌های مختلف کویر در غروب را تداعی می‌کند: هلویی، طلایی و صورتی. برای تصویرسازی‌های این برند از نقوش قبیله‌های قدیمی الهام گرفته شده است و شعار اصلی آستری، یعنی «خواهرانی زیر ستاره‌ها» که برگرفته از هنر خوشنویسی عربی است، روی محصولات آن حک شده است. لوگوی این برند هم ترکیبی از حروف رومی و عربی است.
بخشی از این تصویرسازی‌ها را استودیوی نوسازی برند «Dalziel & Pow» به انجام رسانده که پیش از این هم با پلتفرم زیبایی تایرا، برند عطر مولتون براون و برند سلامتی مهارشی آیورودا همکاری داشته است. سارا فرهاست، مدیر خلاقیت «Dalziel & Pow»، می‌گوید: «آستری برندی جسور است که شخصیتی حداکثرگرا، سرگرم‌کننده و پرشور دارد. بعد از همکاری نزدیک با سارا و تیم آستری، متوجه شدیم که فرهنگ عربستان سعودی سرشار از غنا و خلاقیت است که گاهی نادیده گرفته می‌شود و سوءتفاهم‌هایی درباره‌اش وجود دارد. این همکاری فرصتی منحصربهفرد برای کشف و روایت داستان‌هایی بود که تاکنون ناگفته مانده‌اند. در واقع، ما هم هویتی برای این برند خلق کردیم که اجازه می‌دهد نوری بر این ناشناخته‌ها بتابد.»
فرهاست اشاره می‌کند که تابش این نور نه‌فقط به‌معنای اجتناب از کلیشه‌ها و نمادهای تکراری میراث عربی و زیبایی تجملی بود، بلکه به‌معنای ایجاد برندی بود که با تکیه بر «مجموعه‌ای از دارایی‌های فرهنگی اصیل که در عربستان سعودی ریشه دارد و می‌خواهد در صحنه جهانی هم حاضر باشد»، برای مخاطبان محلی و جهانی جذابیت داشته باشد. الراشد می‌افزاید: «برای ما مهم بود که زنان و فرهنگ خود را به‌شکلی مدرن و جهانی به تصویر بکشیم.»
فرهاست درمورد فرایند همکاری با آستری می‌گوید: «از همان روز اول دیدگاه مشترکی داشتیم. رویکردمان «هرچه بیشتر، بهتر» بود. به این معنا که هر روایت و اشاره جدیدی می‌تواند به غنا و عمق برند بیفزاید.»
تجربه قبلی سارا الراشد به‌عنوان معمار داخلی برای تأسیس این برند آرایشی مفید بوده است. الراشد می‌گوید: «این تجربه چه در طراحی محصول و برندسازی و چه در بخش تولید و معماری بسیار مفید بوده است.» منظور الراشد از معماری نیز طراحی سازه‌ای برای یک رویداد اختصاصی در پارک ریاض است. این سازه که مفهوم فرود یک ستاره به زمین را به نمایش می‌گذاشت، دارای پنل‌هایی آینه‌ای داشت و رنگ‌های سبز زمردی، بژ و آبی لاجوردی را به نمایش می‌گذاشت. برند آستری به‌جای اینکه کار خود را با یک یا دو محصول شروع کند، اقدامی جسورانه انجام داده است و در همان آغاز کار، مجموعه‌ای از بیست محصول مختلف را روانه بازار کرده است.
سوتیتر
برای تصویرسازی‌های برند آستری از نقوش قبیله‌های قدیمی الهام گرفته شده است و شعار اصلی آستری، یعنی «خواهرانی زیر ستاره‌ها» که برگرفته از هنر خوشنویسی عربی است، روی محصولات آن حک شده است. لوگوی این برند هم ترکیبی از حروف رومی و عربی است.
