«پریتیکا سواراپ» تا‌حدی به این دلیل که مدلی معروف بوده، توانسته دنبال‌کنندگان زیادی به دست آورد. سواراپ که فارغ‌التحصیل دانشکده کسب‌وکار کلمبیا است، در سال ۲۰۲۱، با ایده ادغام‌کردن آیین‌ها و باورهای آیوروِدا با مواد و ترکیبات مدرن مراقبت از پوست، برندی به نام «Prakti» تأسیس کرد. این برند با معرفی یک محصول، که یک پودر لایه‌بردار بود، کار خودش را آغاز کرد. در حال حاضر، این برند شش محصول دارد و محصولاتش را مستقیما به مصرف‌کنندگان می‌فروشد. البته قرار است سال آینده محصولاتش را از طریق خرده‌فروشی‌ها هم عرضه کند. در این مطلب، پریتیکا سواراپ درباره تجربه خودش از مدلینگ و برندسازی می‌گوید و درباره آیورودا و ایده ادغام آن با زیبایی مدرن توضیح می‌دهد.
پریتیکا سواراپ به نسلی از زنان تعلق دارد که می‌خواهند جایگاه خودشان در جهان را از نو تعریف کنند. سواراپ در ویرجینا بیچ و در دل فرهنگ آمریکایی بزرگ شد، ولی شیفته فرهنگ و میراث ریشه‌های خانوادگی‌اش در فرهنگ هند بود. هویت دوگانه او هسته اصلی شخصیت او است و در عین حال، پایه و اساس برند «پراکتی» را تشکیل می‌دهد.
فعالیت به‌عنوان مدل و تصمیم‌گیری برای ورود به صنعت زیبایی
«وقتی ساختن برند «پراکتی» را شروع کردم، اواخر تحصیلم بود و دوران همه‌گیری کرونا هنوز تمام نشده بود. بخش زیادی از این برندسازی را به‌صورت آنلاین انجام می‌دادم و من فقط سعی می‌کردم تمرکزم را حفظ کنم. احساس می‌کردم حرفه مدلینگم را کم‌کم باید کنار بگذارم، چون می‌خواستم به‌عنوان یک بنیان‌گذار و کارآفرین جدی گرفته شوم. اما جالب اینجا بود که متوجه شدم همه چیز به هم ربط دارد و فعالیتم به‌عنوان مدل می‌تواند به برند زیبایی‌ام کمک کند. حتی قبل از اینکه اولین محصول‌مان را عرضه کنیم، توجه زیادی را در رسانه‌ها جلب کرده بودیم و مردم کنجکاو بودند که بدانند ایده این برند از کجا آمده و ما کارمان را با چه محصولی آغاز خواهیم کرد. بسیار جالب بود و توانستم تمام تجربه‌های خودم را برای راه‌اندازی برند «پراکتی» به کار بگیرم.»
ایده‌های زیبایی شرقی و غربی چه تفاوتی با هم دارند؟
«در شرق، به‌شیوه‌ای جامع‌تر به زیبایی نگاه می‌کنند. اولین خاطره من از زیبایی این است که روزی مادرم به من گفت: «زیبایی از درون آدم می‌آید. زیبایی همان چیزی است که به دنیا نشان می‌دهی و فقط در صورتی می‌توانی بهترینِ خودت باشی که در قلبت احساس خوبی داشته باشی.» این همان چیزی است که این روزها درباره مرتبط‌بودن بهترین ظاهر و درخشش درونی می‌گویند. اما در غرب، بسیاری از محصولات و شرکت‌های زیبایی بر نگرانی‌های فیزیکی موضعی، مانند رنگ‌دانه‌های پوست و جوش‌های پوستی تمرکز دارند. اما به نظر من، بهتر است نگرانی‌های موضعی در کنار دغدغه‌های درونی قرار بگیرد. پس باید به زیبایی درونی و سلامت کلی توجه کنیم و به جایی برسیم که بهترین احساس خودمان را داشته باشیم. محصولاتی که من ایجاد کرده‌ام به همه این نیازها مربوط می‌شود.»
«دسترسی به نظام سلامتی جامع و شگفت‌انگیز شرقی که هزاران سال قدمت دارد، بسیار مهم است. ما باید زیبایی را مفهومی وسیع‌تر و فراگیرتر در نظر بگیریم که آرامش و احساسات درونی و حتی شیوه تنفس را هم در بر می‌گیرد.»
تولید محصولات زیبایی مدرن با تکیه بر فلسفه آیوروِدا
«دسترسی به نظام سلامتی جامع و شگفت‌انگیز شرقی که هزاران سال قدمت دارد، اهمیت بسیار زیادی دارد. ما نیاز داریم سلامت کلی‌مان را بهبود بدهیم. ما باید زیبایی را مفهومی وسیع‌تر و فراگیرتر در نظر بگیریم که آرامش و احساسات درونی و حتی شیوه تنفس را هم در بر می‌گیرد.
علاقه و توجهی که در سال‌های اخیر نسبت به فرهنگ هند و آیوروِدا دیده‌ایم شگفت‌انگیز بوده است. اما زمانی که من برند خودم را راه انداختم، این چیزها وجود نداشت. حتی زمانی که مشغول گفت‌وگو با شرکت‌ها و جذب سرمایه بودم، بسیاری می‌گفتند که این کار امکان‌پذیر نیست. در فرهنگ غربی، این چیزها مفاهیم و ایده‌هایی خارجی محسوب می‌شوند و به‌راحتی وارد بحث‌های روز نمی‌شوند. اما من می‌دانستم که نیاز به چنین نگاهی وجود دارد و من می‌توانم درموردش کاری انجام بدهم.»
