برند ژاپنی مراقبت از پوست شیسیدو فاندیشن جدیدی به نام «RevitalEssence Skin Glow» با اس‌پی‌اف ۳۰ و کرم دور چشم تازه‌ای با نام «Benefiance» با فرمول‌بندی جدید معرفی کرده و آن هاتاوی را به‌عنوان سفیر جدید جهانی‌اش برای طیف «Vital Perfection» انتخاب کرده است. این همکاری شامل فیلمی کوتاه با بازی هاتاوی و معرفی محصولات شیسیدو در رسانه‌های اجتماعی این بازیگر هالیوودی است. هاتاوی درباره برندهایی که با آن‌ها همکاری دارد می‌گوید: «همه آن‌ها عالی‌اند و از زمان حال فراتر می‌روند. آن‌ها در نوع خود نمادینند و دلیلی وجود ندارد که نخواهم بخشی از آن‌ها باشم.»
از نظر هاتاوی، کلید رسیدن به نتایج مثبت در قلمرو زیبایی ثبات است. هاتاوی می‌گوید: «ثبات چیزی نیست که بتوانید بخرید. یک کرم پوست با کیفیت عالی فوق‌العاده است و سنگ‌بنای روتین زیبایی به شمار می‌آید و من واقعاً چنین کرم را دوست دارم. من صبح و شب از این کرم استفاده می‌کنم، ولی اگر آن را به پوستم نزنم، به نتیجه نمی‌رسم.»
شعار تبلیغاتی کمپین طیف محصولات «Vital Perfection» این جمله است:«استعداد سن‌و‌سال نمی‌شناسد.» شیسیدو هم بسیار امیدوار است که مخاطبان هاتاوی با نگاه مثبت به افزایش سن ارتباط خوبی برقرار کنند و پذیرای این نگاه باشند.
شعار تبلیغاتی کمپین طیف محصولات «Vital Perfection» این جمله است: «استعداد سن‌و‌سال نمی‌شناسد.» شیسیدو هم بسیار امیدوار است که مخاطبان هاتاوی با نگاه مثبت به افزایش سن ارتباط خوبی برقرار کنند و پذیرای این نگاه باشند.
آلسیو روسی معاون مدیرعامل بخش بازاریابی شیسیدو در آمریکا می‌گوید: «آن هاتاوی، بازیگر برنده اسکار و از چهره‌های نمادین مد و زیبایی است و دسترسی وسیعی به مخاطبان آمریکایی دارد. این نکته به ما اجازه می‌دهد که آگاهی مصرف‌کنندگان از برندمان را افزایش بدهیم، به مشتریان جدید دسترسی پیدا کنیم و وارد گفت‌وگوهای روزمره مردم شویم. تعداد بالای دنبال‌کننده‌ها برای ما مهم است، ولی آن هاتاوی تعامل با مخاطب را بالا نگه می‌دارد. چیزی که چندان متداول نیست و از نظر ما، دلیلش اصالت و خاص‌بودن هاتاوی است.»
علاوه بر این، شرکت شیسیدو قصد دارد گفت‌وگویی درباره پیری و مفاهیم پیرامون آن راه بیندازد.
روسی صحبت‌هایش را این‌گونه ادامه می‌دهد: «پیام ما درباره نحوه نگرش مردم به افزایش سن است که بیشتر چیزی منفی تلقی می‌شود. اما از نظر ما، افزایش سن چیزی مثبت است. ما فکر می‌کنیم بالارفتن سن و پیرشدن نشانه‌ای از مجموع تجربه‌هایی است که از سر گذرانده‌اید. مطرح‌کردن این جمله که «استعداد سن‌و‌سال نمی‌شناسد» فرصتی است برای تجلیل از زیبایی درونی.»
آلیسیو روسی می‌گوید که در مجموع، عملکرد برند شیسیدو فوق‌العاده بوده است و ادامه می‌دهد: «اوضاع برند ما بسیار خوب است. امسال نوآوری‌های زیادی داشته‌ایم و ما همچنان به سرمایه‌گذاری در علم باور داریم. نوآوری و عرضه محصولاتی که پایه علمی دارند پاسخی به انتظارات مصرف‌کنندگان آمریکایی است و ما معتقدیم که بین نوآوری و شعار تبلیغاتی کمپین آن هاتاوی ارتباطی مشخص وجود دارد.»
به گفته روسی، برنامه بازبینی محصولات پرفروش شیسیدو، مانند کرم دور چشم «Benefiance» که پرفروش‌ترین کرم دور چشم ضدپیری شیسیدو است، همچنان ادامه خواهد داشت. ماه گذشته، این محصول با فرمول بازبینی‌شده و قیمت ۶۵ دلار به بازار عرضه شد.
آلسیو روسی معاون مدیرعامل بخش بازاریابی شیسیدو در آمریکا می‌گوید: «آن هاتاوی، بازیگر برنده اسکار و از چهره‌های نمادین مد و زیبایی است و دسترسی وسیعی به مخاطبان آمریکایی دارد. این نکته به ما اجازه می‌دهد که آگاهی مصرف‌کنندگان از برندمان را افزایش بدهیم، به مشتریان جدید دسترسی پیدا کنیم و وارد گفت‌وگوهای روزمره مردم شویم.»
روسی می‌افزاید: «کار ما کمی شبیه به صنعت مد است؛ کار هیچ وقت تمام نمی‌شود و همواره باید سطح محصول‌تان را بالاتر ببرید. بازبینی فرمول کرم دور چشم ما به‌دلیل این نکته بود که ناحیه اطراف چشم معمولا بیشتر از یک مشکل دارد. کرم بنفیانس محصولی قدرتمند برای رفع چین‌وچروک چشم بود، ولی چین‌وچروک و حلقه‌های سیاه دور چشم تقریبا هم‌زمان ظاهر می‌شوند.»
ارزش پیشنهادی چنین محصولی بسیار قابل‌توجه است. روسی ادامه می‌دهد: «کرم دور چشم بنفیانس در بازار آمریکا بسیار محبوب است، یکی از محصولات پرفروش سفورا به شمار می‌آید و فروش آن نسبت به سال گذشته دو برابر شده است.»
طبق گزارش یک گروه مشاوره سرمایه‌گذاری، در شش‌ماهه نخست ۲۰۲۳، فروش جهانی برند شیسیدو ۹درصد رشد داشته است. عرضه محصولات جدید هم از برنامه پیشی گرفته است و شیسیدو روی در تلاش است با تکیه بر نقاط قوتش، کسب‌وکارش را گسترش بدهد.
از بین محصولات جدید شیسیدو می‌توان به فاندیشن «RevitalEssence Skin Glow» با اس‌پی‌اف ۳۰ اشاره کرد که با قیمت ۵۶ دلار در خرده‌فروشی‌های منتخب عرضه می‌شود. دبورا راس، معاون ارشد بازاریابی جهانی محصولات آرایشی شیسیدو، می‌گوید: «به‌طور کلی، سال فوق‌العاده‌ای برای بخش لوازم آرایشی ما بود. ما در بسیاری از بخش‌ها، رشد بسیار خوبی داریم. رشد فروش محصولات آرایش شیسیدو، به‌ویژه در آسیا، از بازار پیش افتاده است.»
