گوگل به‌تازگی تعدادی ابزار مخصوص زیبایی را به مجموعه ابزارهای واقعیت افزوده خود اضافه کرده است. این ابزارها برای کاربران «گوگل شاپینگ» طراحی شده‌اند تا در انتخاب و خرید محصولات مناسب به آن‌ها کمک کنند. گوگل شاپینگ مارکت‌پلیسی متعلق به گوگل است که محصولات برندها و تولیدکنندگان مختلف را به نمایش می‌گذارد و مصرف‌کنندگان با مراجعه به این پلتفرم می‌توانند قیمت‌ها و ویژگی‌های محصولات مختلف را مقایسه کنند و محصول موردنظرشان را بخرند.
در هر صورت، کاربران می‌توانند با استفاده از ابزارهای جدید گوگل، رنگ موی خود را تغییر بدهند و به پوست صورت‌شان فاندیشن اضافه کنند. برندها هم این امکان را پیدا می‌کنند تا با ابزاری که گوگل برای تبلیغات از طریق واقعیت افزوده معرفی کرده، محصولات‌شان را به‌شیوه‌های خلاقانه‌تر تبلیغ کنند. در حال حاضر، رنگ موهایی که به ابزارهای زیبایی گوگل اضافه شده، مجموعه‌ای از رنگ موهای برندهای متعلق به لورئال است، ولی به‌زودی رنگ‌هایی از برندهای دیگر، از جمله «Revlon» و «Splat»، نیز به این مجموعه اضافه خواهد شد.
سال گذشته هم گوگل ابزاری برای انتخاب فاندیشن مناسب معرفی کرد که به کاربران اجازه می‌داد از بین مجموعه‌ای از ۱۴۸ مدل مختلف که شامل طیف وسیعی از رنگ پوست، سن‌وسال، جنسیت، نوع پوست و نژاد می‌شد، مدل موردنظر خودشان را انتخاب و فاندیشنی متناسب با آن مدل پیدا کنند. اما ابزار جدیدی که گوگل معرفی کرده با استفاده از فناوری واقعیت افزوده، به کاربر اجازه می‌دهد که فاندیشن‌هایی از برندهای مختلف را به‌صورت دیجیتال امتحان کند.
لیلیان رینکن معرفی قابلیت‌های جدید گوگل شاپینگ را تازه‌ترین مرحله از استراتژی‌ای می‌داند که از سال ۲۰۲۰ آغاز شد، یعنی زمانی که گوگل برای اولین بار ابزارهای واقعیت افزوده‌ای برای رنگ لب و سایه چشم معرفی کرد.
لیلیان رینکن، مدیر ارشد محصول گوگل شاپینگ، می‌گوید: «من نیمه‌چینی نیمه‌اسپانیایی هستم. بنابراین احساس می‌کنم که این محصولات برای کسی مثل من، به‌ویژه با رنگ پوستی که دارم، فوق‌العاده مفید و کاربردی است.» لیلیان رینکن معرفی قابلیت‌های جدید گوگل شاپینگ را تازه‌ترین مرحله از استراتژی‌ای می‌داند که از سال ۲۰۲۰ آغاز شد، یعنی زمانی که گوگل برای اولین بار ابزارهای واقعیت افزوده‌ای برای رنگ لب و سایه چشم معرفی کرد.
رینکن ادامه می‌دهد: «آن ابزارها را معرفی کردیم تا در انتخاب محصولات مناسب، به خریداران کمک کنیم. از آن زمان به بعد، به توسعه و معرفی ابزارهای جدید ادامه داده‌ایم و از طیف گسترده‌ای از فناوری‌های مختلف، از هوش مصنوعی گرفته تا واقعیت ترکیبی، برای این منظور بهره گرفته‌ایم.»
طبق گزارش‌های داخلی گوگل، اگر محصولات زیبایی عرضه‌شده در پلتفرم گوگل شاپینگ همراه با قابلیت واقعیت افزوده باشند، ۱۰درصد بیشتر احتمال دارد که کاربران این پلتفرم با صفحه مربوط به آن محصول تعامل داشته باشند. اکنون گوگل به‌‌طور رسمی ابزار واقعیت افزوده‌ای را معرفی کرده است که به برندها اجازه می‌دهد آزمایش مجازی محصول‌شان را به صفحه محصول اضافه کنند و به‌این‌ترتیب، نرخ تعامل مشتریان با محصولات‌شان را افزایش بدهند.
نکته قابل‌توجه اینکه این ابزارها درست بعد از انتشار آخرین گزارش درآمدی آلفابت، شرکت مادر گوگل، منتشر می‌شود. طبق این گزارش، درآمد این غول جست‌وجو با جهش ۱۱درصدی، به ۷۶٫۷ میلیارد دلار رسیده است که ۶۰ میلیارد دلار از این درآمد به بخش تبلیغات مربوط می‌شود.
