مؤسسه تحقیقاتی «Emergen Research» به‌تازگی گزارشی درباره بازار جهانی محصولات زیبایی و آینده آن منتشر کرده و ضمن تخمین رشد این بازار تا سال ۲۰۳۲، به مهم‌ترین روندها و تغییرات صنعت زیبایی در سال‌های اخیر اشاره کرده است. در ادامه این مطلب، خلاصه‌ای از مهم‌ترین بخش‌های این گزارش را مرور کرده‌ایم.
افزایش آگاهی عمومی، نگرانی درمورد زندگی و سلامت حیوانات، پذیرش سریع گیاه‌خواری و زندگی گیاه‌محور و البته تغییر اولویت‌های مصرف‌کنندگان به‌سوی محصولات پاک و پایدار، مهم‌ترین عوامل افزایش تقاضای جهانی برای محصولات گیاهی و عاری از خشونت به شمار می‌آید.
بر اساس تازه‌ترین تحلیل مؤسسه «Emergen Research»، در سال ۲۰۲۲، کل فروش بازار جهانی محصولات زیبایی و مراقبت شخصی نزدیک به ۵۱۹ میلیارد دلار بود و انتظار می‌رود تا سال ۲۰۳۲، درآمد این صنعت در سطح جهان به ۵ هزار و ۳۷۳ میلیارد دلار برسد. افزایش تقاضا برای محصولات زیبایی و سلامت در کنار علاقه روزافزون به لوازم آرایشی مهم‌ترین عوامل رشد درآمد بازار محصولات زیبایی و مراقبت شخصی به شمار می‌آیند. طبق این گزارش، شرکت‌های زیبایی هم در تلاشند تا وفاداری مصرف‌کنندگان به برندشان را بیشتر کنند تا به این ترتیب، رشدی پایدار و مداوم داشته باشند. برای نمونه، برند فلوراسیس مدلی معروف به مدل «هم‌آفرینی» را در پیش گرفته است که در صنعت لوازم آرایش چین، مقبولیت گسترده‌ای دارد. این برند صدها نفر از مشتریانش را در مراحل مختلف توسعه محصول مشارکت می‌دهد و از آن‌ها می‌خواهد محصولاتش را امتحان کنند. این رویکرد می‌تواند تضمین‌کننده عرضه موفق محصولات جدید باشد.
مصرف‌کنندگان امروزی به محصولاتی تمایل دارند که مواد و ترکیبات خطرناکی نداشته باشند و فرایند تولیدشان شامل آزمایش‌های حیوانی نبوده باشد. افزایش آگاهی عمومی، نگرانی درمورد زندگی و سلامت حیوانات، پذیرش سریع گیاه‌خواری و زندگی گیاه‌محور و البته تغییر اولویت‌های مصرف‌کنندگان به‌سوی محصولات پاک و پایدار، مهم‌ترین عوامل افزایش تقاضای جهانی برای محصولات گیاهی و عاری از خشونت به شمار می‌آید. سرمایه‌هایی هم که روانه صنعت زیبایی می‌شوند به رشد بیشتر این بازار کمک می‌کنند. از سوی دیگر، رسانه‌های اجتماعی و به‌ویژه محبوبیت به‌اشتراگ‌گذاری عکس‌های سلفی در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، باعث شده است که افراد اهمیت بسیار بیشتری به ظاهر خود بدهند. نتیجه اینکه میلیون‌ها نفر از مردم جهان جدیدترین مدل موی خود، روش آرایش و نگهداری از ریش و روتین زیبایی خودشان را با دیگران به اشتراک می‌گذارند. در حال حاضر، هشتگ‌های مرتبط با زیبایی بیش از ۴۹۰ میلیون پست اینستاگرام را به خود اختصاص داده‌اند که رقمی خیره‌کننده است. علاوه بر این، ۸۶درصد از دویست ویدئوی مرتبط با زیبایی برتر در یوتیوب را کاربران عادی، و نه خود برندها، تولید کرده‌اند.
جدیدترین محصولات ارائه‌شده برای تولید مواد اولیه و ارائه راه‌حل‌های نوآورانه برای زیبایی، از فناوری‌های پیشرفته‌ای مانند توالی‌یابی دی‌ان‌ای، مهندسی بیولوژیک و تخمیر استفاده می‌کنند.
زیبایی و سلامت به یکدیگر نزدیک‌تر می‌شوند
در بخش دیگری از این گزارش آمده است که روند نزدیک‌شدن صنعت زیبایی به پزشکی ادامه دارد، روندی که ناشی از تقاضای مصرف‌کنندگان از تولیدکنندگان محصولات آرایشی برای اثبات ادعاهایشان است. برندها هم با تولید و عرضه محصولات حاوی مواد و ترکیبات خاص و سرمایه‌گذاری در فناوری‌هایی که به تولید کمک می‌کند، در تلاشند ارزش خودشان را افزایش بدهند. جدیدترین محصولات ارائه‌شده برای تولید مواد اولیه و ارائه راه‌حل‌های نوآورانه برای زیبایی، از فناوری‌های پیشرفته‌ای مانند توالی‌یابی دی‌ان‌ای، مهندسی بیولوژیک و تخمیر استفاده می‌کنند.
کارخانه‌های تولید محصولات زیبایی با اتخاذ ترتیباتی مانند ادغام و همکاری با شرکت‌های دیگر، برای به‌حداقل‌رساندن اثرات زیست‌محیطی خود تلاش می‌کنند، زیرا مصرف‌کنندگان امروزی به‌طور فزاینده‌ای محصولات پایدارتر را ترجیح می‌دهند. طبق نتایج یک نظرسنجی که در ۲۰۲۲ انجام شده، حدود ۵۰درصد از مصرف‌کنندگان چینی حاضرند برای محصولاتی که فرایند تولیدشان شفاف و قابل‌ردیابی است، پول بیشتری بپردازند و ۴۵درصدشان مایلند همین کار را برای کالاهایی انجام بدهند که از مواد بازیافتی و سازگار با محیط‌زیست تولید شده باشد.
تقاضا برای محصولات زیبایی چندمنظوره نیز در حال افزایش است. با ادغام چند ماده مفید و کاربردی در محصولی واحد، مصرف‌کنندگان وقت کمتری را صرف استفاده از محصولات زیبایی می‌کنند و این فرصت را خواهند داشت که روتین‌های زیبایی و مراقبت از پوست سریع‌تر و کارآمدتری داشته باشند. برای نمونه، محبوبیت کرم‌های بی‌بی روزبه‌روز بیشتر می‌شود، زیرا این کرم‌ها می‌توانند در آن واحد مرطوب‌کننده، ضدآفتاب و فاندیشن باشند و گاهی اوقات نقش بعضی از محصولات مراقبت از پوست را هم ایفا کنند.
مصرف‌کنندگان امروزی نسبت به مواد و ترکیبات موجود در لوازم آرایشی و مراقبت شخصی، آگاهی زیست‌محیطی بیشتری از خود نشان می‌دهند. این موضوع به تغییر فرمولاسیون محصولات زیبایی و حرکت به‌سوی استفاده از مواد طبیعی و ارگانیک منجر شده است. از سوی دیگر، مصرف‌کنندگان کنونی درک عمیق‌تری از نیازهای پوستی خود دارند و به همین دلیل، استفاده از راه‌حل‌های زیبایی شخصی‌سازی‌شده روندی روبه‌رشد دارد. با این حال، وجود محصولات تقلبی و نگرانی‌های فزاینده‌ای که درمورد اثرات منفی مواد موجود در لوازم آرایشی وجود دارد، عواملی‌اند که رشد درآمد بازار محصولات زیبایی را محدود می‌کنند.
