در سه ماهه اول سال ۲۰۲۴، سرعت رشد فروش محصولات زیبایی در بازار آمریکا کاهش یافت، ولی به نظر می‌رسد مصرف‌کنندگان همچنان از خرید محصولات زیبایی لوکس و باکیفیت استقبال می‌کنند و به‌دنبال خرید این نوع کالاها هستند.
گزارش اخیر مؤسسه تحقیقات بازار «سیرکانا» نشان می‌دهد که درآمد بخش محصولات زیبایی لوکس در سه ماهه اول سال جاری، نسبت مدت مشابه در سال گذشته، ۹درصد افزایش یافته است. در همین بازه زمانی، درآمد بخش محصولات زیبایی پرفروش، یا همان برندهای داروخانه‌ای، فقط ۲درصد رشد داشته است.
محصولات آرایشی لوکس عمدتا شامل برندهایی می‌شود که در بوتیک‌ها و فروشگاه‌های تخصصی مانند مجموعه فروشگاه‌های سفورا به فروش می‌رسند و از نظر بسته‌بندی، مواد تشکیل‌دهنده و قیمت در سطح بالاتری قرار دارند. در سال ۲۰۲۳، فروش این گروه از محصولات به ۳۱٫۷ میلیارد دلار رسید.
«نیلا مونتگومری»، مدیرعامل شرکت «Orveon» که مالک برندهای آرایشی «bareMinerals» و «Laura Mercier» است، درمورد عملکرد مالی این شرکت می‌گوید: «ما شاهد یک سه ماهه اول بسیار قوی در بخش محصولات آرایشی لوکس هستیم.» به گفته خانم «مونتگومری»، شرکت «Orveon» در سه ماهه اول امسال، «رشد قوی دو رقمی و دو برابر نرخ رشد کل این بخش» را تجربه کرده است.
مدیرعامل این شرکت بزرگ محصولات آرایشی و بهداشتی ادامه می‌دهد: «اما اگر بخواهیم درباره کل بازار صحبت کنیم، شاهد پدیده‌ای هستیم که در صنعت زیبایی با عنوان «اثر رژ لب» در شناخته می‌شود. به عبارت دیگر، بخش محصولات لوکس، در مقایسه با محصولات پرفروش و داروخانه‌ای، رشد بسیار سریع‌تری را تجربه می‌کند. برندهایی هم که مانند برندهای ما محصولاتی با قیمت و کیفیت بالاتر عرضه می‌کنند و لوکس محسوب می‌شوند، همچنان عملکرد بسیار خوبی دارند.»
«اثر رژ لب» به این ایده اشاره دارد که مصرف‌کنندگان، حتی در دوران رکود اقتصادی یا زمانی که از نظر مالی در مضیقه‌اند، همچنان برای اقلام لوکس کوچک هزینه می‌کنند. در حالی که پس از چندین سال رشد متوالی، مخارج مصرف‌کنندگان برای لوازم آرایش و بهداشتی در حال عادی‌شدن است، ولی به نظر می‌رسد مصرف‌کنندگان هنوز هم حاضرند پول بیشتری برای خرید کالاهای لوکس هزینه کنند.
بر اساس گزارش سال ۲۰۲۳ شرکت مشاوره «مکینزی»، انتظار می‌رود روند بالارفتن سطح کیفیت در محصولات زیبایی و عطر در سال‌های آینده نیز ادامه داشته باشد. «مکینزی» پیش‌بینی می‌کند که بین سال‌های ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۷، بخش محصولات آرایشی و بهداشتی لوکس با سرعت ۸درصد در سال رشد کند و نرخ رشد برای محصولات آرایشی و بهداشتی پرفروش ۵درصد باشد.
بر اساس گزارش سال ۲۰۲۳ شرکت مشاوره «مکینزی»، انتظار می‌رود روند بالارفتن سطح کیفیت در محصولات زیبایی و عطر در سال‌های آینده نیز ادامه داشته باشد. «مکینزی» پیش‌بینی می‌کند که بین سال‌های ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۷، بخش محصولات آرایشی و بهداشتی لوکس با سرعت ۸درصد در سال رشد کند و نرخ رشد برای محصولات آرایشی و بهداشتی پرفروش ۵درصد باشد.
فروشگاه زنجیره‌ای سفورا که زیرمجموعه گروه «ال‌وی‌ام‌اچ» است، نیز با توجه به تقاضای بالا و ادامه روند افتتاح فروشگاه‌های جدید در سراسر آمریکا، سه ماهه اول فوق‌العاده‌ای را پشت سر گذاشته است. برندهای «Rare Beauty» و «Fenty Beauty»، که به «سلنا گومز» و «ریحانا» تعلق دارند، از محبوب‌ترین برندهای آرایشی در فروشگاه‌هایی مانند سفورا به شمار می‌آیند و رشد بسیار سریعی دارند.
در یک کنفرانس خرده فروشی که اخیرا برگزار شد، «دیو کیمبل»، مدیرعامل شرکت «اولتا بیوتی»، به سرمایه‌گذاران گفت: «ما شاهد کندشدن رشد کل این بخش بودهایم.» با این حال، او اشاره کرد که «نشانه‌های مثبت زیادی در رابطه با نحوه تعامل مشتریان با برندهای جدید ما در فروشگاه‌های فیزیکی و آنلاین وجود دارد.»
«دیو کیمبل» با اشاره به اینکه مصرف‌کنندگان همچنان پول زیادی برای محصولات زیبایی خرج می‌کنند، گفت که بخش محصولات زیبایی لوکس یک حوزه کلیدی است که «اولتا بیوتی» باید در آن عملکرد خود را بهبود ببخشد. مدیرعامل «اولتا بیوتی» اضافه کرد: «شرکت ما رشد قدرتمندی را در بخش محصولات پرفروش تجربه کرده است، ولی در بخش محصولات لوکس با چالش‌های بیشتری روبه‌رو بودهایم. ما در بخش محصولات لوکس، یک هزار نقطه توزیع جدید داریم که تأثیر خاصی بر کسب‌و‌کار ما گذاشته است. بدیهی است که هدف ما در درازمدت، کسب سهم بیشتری در هر کدام از بخش‌های کسب‌وکارمان است.»
