در حال حاضر، شرایط اقتصادی پرتلاطمی را پشت‌سر می‌گذاریم و مصرف‌کنندگان هم پول کمتری خرج می‌کنند. با این حال، رشد بخش زیبایی همچنان ادامه دارد. نیلا مونتگومری، مدیرعامل «Orveon Global» که مالک مجموعه‌ای از برندهای آرایشی لوکس و معمولی است، در گفت‌وگو با «یاهو فایننس»، برخی از جدیدترین روندهای بازار زیبایی و فرصت‌های جدید برای رشد در این بازار را شرح داده است.
نیلا مونتگومری می‌گوید: «ما شاهد یک سه‌ماهه اول بسیار قوی در بخش لوازم زیبایی لوکس هستیم.» مونتگومری این نکته را هم اضافه می‌کند که در مقایسه با بازار محصولات زیبایی و آرایشی پرفروش، این بخش با سرعت بسیار بیشتری در حال رشد است. با وجود اینکه به نظر می‌رسد بودجه مصرف‌کنندگان کمتر شده و اکنون پول کمتری خرج می‌کنند، والی آن‌ها همچنان به‌دنبال محصولات باکیفیت و بادوام هستند و برندهای زیبایی نباید این نکته را فراموش کنند.
نیلا مونتگومری بر قدرت و تأثیرگذاری شبکه‌های اجتماعی بر صنعت زیبایی نیز اشاره می‌کند. چراکه اگر یک ویدئوی آرایشی خاص پربازدید شود و در مدتی کوتاه برای افراد بسیار زیادی به نمایش در بیاید، می‌تواند موجی قابل‌توجه در صنعت زیبایی ایجاد کند و فروش بعضی از محصولات را به‌شدت افزایش بدهد.
علاوه بر شبکه‌های اجتماعی که ابزاری قدرتمند برای معرفی و بازاریابی محصولات زیبایی به شمار می‌آید، آمازون را هم می‌توان «نیرویی قدرتمند در حوزه زیبایی» به شمار آورد که به‌گفته نیلا مونتگومری، باعث شده است فروش برند «BareMinerals» که به مجموعه «Orveon Global» تعلق دارد، دو برابر شود. در کنار همه این‌ها، فروشگاه‌های بزرگ نیز به رشد مداوم و باثبات برندهای زیبایی کمک می‌کنند.
لاریسا ینسن، مشاور ارشد صنعت زیبایی در شرکت «Circana»، می‌گوید: «در سال‌های اخیر، صنعت زیبایی شاهد رشدی بی‌سابقه، به ویژه در بخش لوکس، بوده است. البته همیشه انتظار می‌رفت که عملکرد این صنعت در برهه‌ای از زمان متعادل‌تر شود و هم‌اکنون این اتفاق در حال رخ دادن است.»
رونق بازار محصولات زیبایی لوکس در تعطیلات کریسمس
یافته‌های گروه تحلیل بازار «Circana» نیز این نکته را تأیید می‌کند. بر اساس تحلیل جدیدی که این گروه به انجام رسانده، پیش‌بینی می‌شود بخش لوازم آرایش و زیبایی لوکس در سال ۲۰۲۴ نیز عملکرد بهتری نسبت به محصولات زیبایی پرفروش داشته باشد، هرچند که انتظار می‌رود هر دو بخش در سال جاری میلادی عملکرد خوبی از خود نشان بدهند.
بر اساس گزارش این شرکت، کل فروش دلاری محصولات آرایشی و بهداشتی لوکس در بازه زمانی اول اکتبر ۲۰۲۳ تا ۲۳ دسامبر ۲۰۲۳ (بازه تعطیلات کریسمس)، نسبت به مدت مشابه در سال گذشته رشدی دو رقمی را تجربه کرده است. برای مقایسه، کل فروش دلاری خرده‌فروشی محصولات زیبایی در آمریکا (شامل هر دو بخش پرفروش و لوکس) در بازه زمانی ۱ اکتبر تا ۲۳ دسامبر ۲۰۲۳، نسبت به مدت مشابه سال گذشته، عملکرد ضعیف‌تری داشته و رشد تک‌رقمی را تجربه کرده است.
در این بازه زمانی و نسبت به سال گذشته، فروش محصولات مراقبت از پوست در بخش پرفروش ۱۰درصد، فروش محصولات آرایشی ۵درصد و فروش محصولات مراقبت از مو ۴درصد رشد کرد. با این حال، فروش عطرهای پرفروش که برای رسیدن به حدنصاب پیش‌بینی سالانه وابستگی به فروش سه‌ماهه چهارم دارد، در همین دوره ۱درصد کاهش یافت. این کاهش احتمالا به‌دلیل تمایل خریداران به انتخاب عطرهای لوکس به‌جای عطرهای پرفروش و معمولی بوده است.
طبق گزارش «Circana»، کل فروش محصولات زیبایی لوکس در بازه زمانی مورد بحث ۱۲درصد افزایش یافته است.
ادامه رشد فروش محصولات زیبایی لوکس در سال ۲۰۲۴
داده‌های شرکت «Circana»برای سه‌ماهه اول ۲۰۲۴ این روند را تأیید می‌کند. طبق گزارش جدید این شرکت، صنعت محصولات زیبایی لوکس در آمریکا در سه‌ماهه اول سال جاری، نسبت به دوره مشابه در سال ۲۰۲۳، ۹درصد رشد درآمد داشته است، در حالی که فروش محصولات آرایشی و بهداشتی در بازار محصولات پرفروش فقط ۲درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است.
لاریسا ینسن، مشاور ارشد صنعت زیبایی در شرکت «Circana»، می‌گوید: «در سال‌های اخیر، صنعت زیبایی شاهد رشدی بی‌سابقه، به ویژه در بخش لوکس، بوده است. البته همیشه انتظار می‌رفت که عملکرد این صنعت در برهه‌ای از زمان متعادل‌تر شود و هم‌اکنون این اتفاق در حال رخ دادن است.»
لاریسا ینسن می‌گوید: «کاهش رشدی که در صنعت زیبایی شاهد آن هستیم، حاکی از تثبیت عملکرد این صنعت پس از رشد درخشان و دورقمی آن طی دو سال گذشته است.» ینسن در ادامه می‌افزاید: «اما نباید قدرت این صنعت را دست‌کم بگیریم، چراکه فروش صنعت زیبایی در سه‌ماهه اول ۲۰۲۴ بیش از ۶۰۰ میلیون دلار افزایش یافته است.»
صنعت زیبایی از دریچه آمار و ارقام
*لوازم آرایشی لوکس همچنان بزرگ‌ترین زیربخش محصولات زیبایی لوکس است و توانسته ۵درصد رشد داشته باشد. این در حالی است که زیربخش لوازم آرایشی پرفروش با ۵درصد افت فروش مواجه بوده است.
*رشد زیربخش محصولات آرایشی لوکس در بخش‌های گران‌قیمت‌تر با کاهش سرعت مواجه شده است، ولی کل این بخش، چه از لحاظ فروش دلاری و چه از نظر تعداد واحدهای فروخته‌شده، روبه‌رشد است.
*طبق پیش‌بینی لاریسا ینسن، این امکان وجود دارد که امسال عملکرد بخش مراقبت از پوست از بخش لوازم آرایشی پیشی بگیرد.
*زیربخش محصولات مراقبت از پوست لوکس با ۱۰درصد رشد مواجه شده است، ولی این میزان در بخش محصولات پرفروش فقط ۴ درصد بوده است.
*رشد فروش محصولات مراقبت از موی لوکس ۱۱درصد بوده است، اما فروش محصولات مراقبت از موی پرفروش فقط ۱درصد افزایش یافته است.
