در رویداد امسال سفورا که با نام «SEPHORiA: House of Beauty» یا «سفوریا: خانه زیبایی» شناخته می‌شود، شرکت‌کنندگان توانستند با آخرین موج‌های زیبایی آشنا شوند و جدیدترین محصولات زیبایی را از نزدیک امتحان کنند.
سفورا پنجمین دوره از مهم‌ترین رویداد سالانه خود را برای اولین بار، در قالبی ترکیبی برگزار کرد؛ این خرده‌فروش بزرگ محصولات زیبایی در کنار رویداد زنده‌ای که در شهر نیویورک برگزار می‌کرد، رویدادی را هم به‌صورت مجازی به اجرا درآورده بود. در سال‌های ۲۰۱۸ و ۲۰۱۹، سفوریا رویدادی حضوری بود و در سال‌های ۲۰۲۱ و ۲۰۲۲، این رویداد به‌شکل مجازی برگزار شده بود.
رویداد سفوریای امسال که با حضور بیش از پنجاه برند مختلف برگزار شد، شامل برنامه‌هایی برای تجلیل از تنوع فرهنگی، تقویت فراگیری و معرفی محصولات برگزیده سفورا می‌شد. در رویداد امسال، تعداد برندهای مشارکت‌کننده هم بیشتر از سال‌های گذشته بود. جسیکا استیسی، معاون ارشد ارتباطات خارجی برای رویدادها و بازاریابی تجربی سفورا، می‌گوید: «اولویت ما این بود که تجربه حضور در رویداد سفوریا در دسترس افراد بیشتری بگذاریم. در رویداد هر سال، تلاش می‌کنیم تجربه‌ای جدید و بدیع برای علاقه‌مندان و دنبال‌کنندگان صنعت زیبایی ارائه کنیم و از انتظارات آن‌ها فراتر برویم و به‌این‌تریب، رابطه آن‌ها را با سفورا و برندهای آن قوی‌تر کنیم.» جسیکا استیسی ادامه می‌دهد: «چیزی که سفوریا را خاص می‌کند برندهایی‌اند که با ما همکاری می‌کنند تا خودشان را با روش‌هایی بسیار جذاب و خلاقانه معرفی کنند.» استیسی اضافه می‌کند که تیم سفورا در زمینه طراحی و دایرکردن غرفه، از ایده اولیه تا مراحل نهایی اجرا و ساخت، با تمام برندهای شرکت‌کننده همکاری می‌کند.
برند «YSL Beauty»، یکی از برندهای شرکت‌کننده در رویداد سفورا، برای تبدیل‌کردن فضایی با ابعاد شش متر در شش متر به غرفه‌ای که از هر نظر جذاب باشد، با آژانس بازاریابی «Industria Creative» همکاری کرده بود. زک پرلز، مدیر توسعه کسب‌وکار اینداستریا کریتیو، توضیح می‌دهد که برای جذب شرکت‌کنندگان در رویدادهای این‌چنینی، غرفه‌ها باید امکان و اجازه تجربه‌کردن را به بازدیدکنندگان بدهند و نمونه محصولات‌شان را سخاوتمندانه در اختیار آن‌ها بگذارند. پرلز می‌گوید: «طراحی خلاقانه و استفاده از عناصر تجربی باعث می‌شود که هم بازدیدکنندگان بیشتری وارد غرفه شما شوند و هم مدت طولانی‌تری در در غرفه شما بمانند و به‌این‌ترتیب، تعامل بیشتری با برند و محصولات شما داشته باشند.»
جسیکا استیسی می‌گوید: «از اینکه می‌توانیم این رویداد را دوباره به‌صورت حضوری برگزار کنیم، بسیار خوشحالیم. اما این نکته را هم می‌دانیم که فراگیربودن چنین رویدادی و امکان دسترسی علاقه‌مندان بسیار مهم است. بنابراین، تلاش کردیم برای همه کسانی که در بخش مجازی این رویداد حضور پیدا می‌کنند، تجربه‌ای مطلوب و خوشایند فراهم کنیم.»
اما در بخش مجازی رویداد سفورا، بازدیدکنندگان برای اولین بار می‌توانستند آواتار شخصی خودشان را بسازند، با مشاوران سفورا بیوتی گفت‌وگوی زنده داشته باشند و با انجام بازی، امتیاز «بیوتی اینسایدر» جمع‌آوری کنند. ضمن اینکه هرکدام از شرکت‌کنندگان مجازی، با ورود به فضای این رویداد، یک ان‌اف‌تی منحصربه‌فرد رایگان دریافت می‌کرد.
جسیکا استیسی می‌گوید: «از اینکه می‌توانیم این رویداد را دوباره به‌صورت حضوری برگزار کنیم، بسیار خوشحالیم. اما این نکته را هم می‌دانیم که فراگیربودن چنین رویدادی و امکان دسترسی علاقه‌مندان بسیار مهم است. بنابراین، تلاش کردیم برای همه کسانی که در بخش مجازی این رویداد حضور پیدا می‌کنند، تجربه‌ای مطلوب و خوشایند فراهم کنیم.»
شرکت در رویداد حضوری سفورا از طریق دو نوع بلیت امکان‌پذیر بود: بلیت نقره‌ای که قیمت آن از ۹۹ دلار شروع می‌شد و بلیت طلایی که حداقل ۳۴۹ دلار قیمت داشت. همه شرکت‌کنندگان حضوری مجموعه‌ای از محصولات زیبایی را به‌عنوان هدیه دریافت می‌کردند و می‌توانستند بازدیدی سه‌ساعته از این رویداد داشته باشند. علاقه‌مندان همچنین می‌توانستند به‌صورت رایگان در بخش مجازی این رویداد شرکت کنند. در نهایت، اعلام شد که بیش از ۹۰ هزار نفر به‌صورت مجازی و بیش از ۴ هزار و ۲۰۰ نفر به‌صورت حضوری در این رویداد شرکت کرده‌اند.
۱
پنجمین دوره از رویداد سالانه سفورا به‌صورت ترکیبی از یک رویداد حضوری در شهر نیویورک و رویدادی مجازی برگزار شد. علاقه‌مندان برای شرکت در رویداد حضوری باید بلیت تهیه می‌کردند، ولی حضور در رویداد مجازی برای همه رایگان بود.
۲
رویداد حضوری سفوریا دارای عناصر خلاقانه‌ای بود که هویت بصری منحصربه‌فردی را به نمایش می‌گذاشت. هنرمندانی همچون جید پرپل براون در طراحی بصری این رویداد نقش داشتند و کوشیده بودند روح شهر نیویورک را در مؤلفه‌های بصری رویداد منعکس کنند.
۳
جسیکا استیسی می‌گوید که در رویداد امسال، به جای مفهوم «خانه زیبایی»، از تم «آپارتمان‌های نیویورک» استفاده شد.
۴
رویداد امسال سفورا شامل برنامه‌هایی با هدف احترام به تنوع فرهنگی، تقویت فراگیری و معرفی محصولات منتخبی از برندهای حاضر در این رویداد بود.
۵
بخش حضوری این رویداد، شامل هشت اتاق مختلف می‌شد و بیش از پنجاه برند مختلف در آن حضور داشتند. در این رویداد، افراد سرشناسی از قبیل پاتریک تا، ناتاشا دنونا، شارلوت تیلبری و مدیران زیبایی سفورا چندین جلسه تخصصی برای بازدیدکنندگان برگزار کردند.
۶
باشگاه زیبایی برند وای‌اس‌ال به دو بخش تقسیم می‌شد: بخش جلویی شامل پیشخوان عطر وای‌اس‌ال بود و بازدیدکنندگان می‌توانستند در این قسمت عطرهای این برند را امتحان کنند.
۷
در مرکز غرفه برند وای‌اس‌ال، توپ دیسکوی بسیار بزرگی قرار گرفته بود که لوگوی این برند را نمایش می‌داد.
۸
بخش پشتی غرفه وای‌اس‌ال به اتاق آرایش کوچک و جمع‌وجوری تبدیل شده بود که بازدیدکنندگان در آنجا می‌توانستند محصولات آرایشی وای‌اس‌ال را تست کنند.
۹
جایگاهی با نورپردازی مناسب برای ثبت عکس‌های زیبا
۱۰
همه بازدیدکنندگان غرفه وای‌اس‌ال مجموعه از از محصولات این برند را، شامل نمونه‌هایی از عطرهای «MYSLF» و «Libre»، هدیه گرفتند. در مجموع ۳ هزار نفر از این غرفه بازدید کردند.
۱۱
در غرفه پاتریک تا، بازدیدکنندگان می‌توانستند لوازم آرایشی این برند را امتحان کنند و بنیان‌گذار این برند را از نزدیک ببینند.
۱۲
برند «Laneige» طیف وسیعی از محصولاتش را در غرفه‌ای که با رنگ‌های خاص این برند طراحی شده بود، به نمایش گذاشت.
۱۳
دکتر دنیس گراس برای ارائه مشاوره‌های مراقبت از پوست به شرکت‌کنندگان، در این رویداد حاضر بود.
۱۴
برند «Oui the People» هم که عرضه محصولات خودش را از تابستان امسال در سفورا آغاز کرده، در این رویداد حاضر بود.
۱۵
برند «Glow Recipe» عصاره‌های گیاهی مورداستفاده در محصولاتش را برجسته کرده بود.
۱۶
طراحی غرفه برند میلک میکاپ به‌گونه‌ای بود که به نظر می‌رسید بخش‌هایی از آن در حال آب‌شدن است.
۱۷
برند فانکشن آو بیوتی محصولات جدید مراقبت از موی خود را به‌طور انحصاری از طریق سفورا عرضه کرده است.
۱۸
در غرفه برند درانک الفنت، تم یک باغ خیالی را داشت.
