عرضه محصولات زیبایی و مراقبت شخصی یکی از صنایع بزرگ در منطقه خاورمیانه و شمال آفریقا به شمار می‌آید. در حال حاضر، ارزش بازار محصولات زیبایی و مراقبت شخصی در این منطقه به ۲۳٫۴ میلیارد دلار می‌رسد و انتظار می‌رود که ارزش این بازار تا ۲۰۲۸ به ۲۸٫۳ میلیارد دلار برسد. این در حالی است که ۳۹درصد از مصرف‌کنندگان عربستان سعودی گفته‌اند که تمایل دارند برای سلامت و تندرستی بیشتر هزینه کنند.
مصرف‌کنندگان علاوه بر هزینه‌کردن برای محصولات زیبایی و مراقبت شخصی، به استفاده از محتوای مرتبط با این موضوع نیز علاقه نشان می‌دهند. برای نمونه، سال گذشته حدود ۶ میلیون نفر در امارات و ۲۰ میلیون نفر در عربستان ویدئوهایی را با مضمون زیبایی در یوتیوب تماشا کرده‌اند. اگر در منطقه خاورمیانه و شمال آفریقا کسب‌وکاری در حوزه زیبایی دارید، می‌توانید سراغ یوتیوبرهای حوزه سلامت و زیبایی بروید و از طریق‌شان محصولات‌تان را به دنبال‌کنندگان وفادار این یوتیوبرها معرفی کنید. به‌این‌ترتیب، برندتان در تعامل با مخاطبان و مصرف‌کنندگان اصلی صنعت زیبایی قرار می‌گیرد و با خواسته‌ها و نیازهای این افراد بیشتر آشنا خواهید شد. در ادامه این مطلب هم به پنج روند و موج نوظهور در میان مصرف‌کنندگان محصولات زیبایی اشاره کرده‌ایم که توجه به آن‌ها می‌تواند برای برندهای زیبایی مزیت رقابتی به حساب بیاید و این برندها را از رقیبان‌شان متمایز کند.
۱. زیبایی در پوست خلاصه نمی‌شود
در بین سال‌های ۲۰۱۹ تا ۲۰۲۰، در امارات و عربستان، جست‌وجو در یوتیوب درباره سلامت، تناسب اندام و تندرستی به‌ترتیب ۳۲ و ۳۴درصد رشد کرد. نکته جالب اینکه تولیدکنندگان محتوای سلامت و زیبایی فرمت‌های مختلفی برای ویدئوهای خود در نظر می‌گیرند: بعضی از آن‌ها ترجیح می‌دهند ویدئوهای بلند آموزشی بسازند، بعضی سعی می‌کنند در فضایی دوستانه با مخاطبان‌شان گفت‌وگو کنند و درباره روش‌های مختلف آرایش‌کردن توضیح بدهند و عده‌ای هم سراغ تولید ویدئوهای کوتاه می‌روند که مدت‌شان کمتر از یک دقیقه است و می‌توانند در کمترین زمان نکته‌های مفیدی را به مخاطب منتقل کنند. بسیاری از این ویدئوها روتین زیبایی سازنده ویدئو را به نمایش می‌گذارند و حس‌وحالی آرامش‌بخش دارند.
این روزها افراد بیشتری به‌دنبال لذت‌بردن از روتین مراقبت از خود در فضای شخصی خودشان هستند و مصرف‌کنندگان بیشتری تمایل دارند که جدیدترین دستگاه‌ها و فناوری‌های مراقبت از پوست را در خانه خودشان داشته باشند. برای نمونه، جست‌وجو برای لوازمی مانند غلطک صورت، ماسک ال‌ای‌دی و دستگاه‌های لیفت صورت افزایش چشمگیری یافته است.
۲. مینیمالیسم و محصولات زیبایی طبیعی
مصرف‌کنندگان محصولات زیبایی رفته‌رفته با آرایش‌های غلیظ و سنگین خداحافظی می‌کنند و سراغ آرایش‌هایی سبک‌تر، مینیمال‌تر و نامحسوس‌تری می‌روند. علاوه بر این، مینیمالیسم در مواد و ترکیبات تشکیل‌دهنده نیز هواداران خاص خودش را دارد. برای نمونه، علاقه به جست‌وجوی کلیدواژه‌های مربوط به عطرهای پاک (به‌معنای سازگار با محیط‌زیست) و ملایم‌تر نسبت به سال گذشته ۵۱درصد افزایش یافته است.
زیبایی طبیعی و رویکردهای مرتبط با آن نیز بسیار محبوب است. جست‌وجوی کاربران عربستانی در یوتیوب برای «آرایش پاک» سیزده برابر شده و علاقه به موضوعاتی مانند «مراقبت از پوست چرخشی»، یعنی چرخه‌ای از استفاده از محصولات مراقبت پوست و استراحت‌دادن به پوست، نیز رو به افزایش است.
این روزها افراد بیشتری به‌دنبال لذت‌بردن از روتین مراقبت از خود در فضای شخصی خودشان هستند و مصرف‌کنندگان بیشتری تمایل دارند که جدیدترین دستگاه‌ها و فناوری‌های مراقبت از پوست را در خانه خودشان داشته باشند
۳. افزایش توجه به زیبایی پاک
جنبش زیبایی پاک به‌دنبال معرفی و استفاده از محصولاتی است که در ترکیبات آن‌ها مواد مضر یا مشکوک به کار نرفته باشد. در حال حاضر، در منطقه خاورمیانه و شمال آفریقا این جنبش رو به رشد است و انتظار می‌رود تا سال ۲۰۲۵، ارزش بازار صنعت زیبایی پاک در این منطقه به ۲٫۶ میلیارد دلار برسد.
بنابراین منطقی به نظر می‌رسد که مصرف‌کنندگان این منطقه برای بررسی مواد تشکیل‌دهنده محصولات زیبایی، زمان بیشتری را صرف کنند. در نظرسنجی تازه‌ای که گوگل به انجام رسانده، ۳۴درصد از مصرف‌کنندگان اماراتی گفته‌اند که یکی از عامل‌های تعیین‌کننده برای آن‌ها در انتخاب محصولات زیبایی لوکس کیفیت بوده است. مصرف‌کنندگان محصولات زیبایی با درنظرگرفتن این موضوع، هم به مواد و ترکیبات شناخته‌شده و هم ترکیبات جدید توجه نشان می‌دهند و می‌خواهند بدانند که تأثیر و کارکرد هرکدام از این ترکیبات چیست.
جنبش زیبایی پاک به‌دنبال معرفی و استفاده از محصولاتی است که در ترکیبات آن‌ها مواد مضر یا مشکوک به کار نرفته باشد. در حال حاضر، در منطقه خاورمیانه و شمال آفریقا این جنبش رو به رشد است و انتظار می‌رود تا سال ۲۰۲۵، ارزش بازار صنعت زیبایی پاک در این منطقه به ۲٫۶ میلیارد دلار برسد
۴. الهام از فرهنگ عامه
مصرف‌کنندگان امروزی ضمن اینکه زیبایی را ابزاری برای نشان‌دادن هویت و خواسته‌های خود می‌دانند، از فرهنگ عامه نیز الهام می‌گیرند. به‌ویژه که در منطقه خاورمیانه و شمال آفریقا، زیبایی کره‌ای روزبه‌روز بیشتر رواج پیدا می‌کند. در حال حاضر، اعضای نسل زد که بین سال‌های ۱۹۹۷ تا ۲۰۱۲ به دنیا آمده‌اند، دو برابر سایر گروه‌های سنی محتوای مربوط به زیبایی کره‌ای را در یوتیوب تماشا می‌کنند. شخصیت‌های سینمایی و چهره‌های معروف نیز از منابع الهام مصرف‌کنندگان محصولات زیبایی به شمار می‌آیند؛ در یوتیوب کاربران این منطقه می‌توانید ویدئوهای زیادی را پیدا کنید که آرایش به‌سبک شخصیت‌های سینمایی و سریالی را آموزش می‌دهند.
۵. زیبایی در گروه‌های قومی و فرهنگی مختلف
در جهان زیبایی، مفهوم جنسیت به مفهومی سیال‌تر و فراگیرتر تبدیل شده است. این نکته در افزایش ۵۳درصدی جست‌وجوی کلیدواژه‌‌ای مانند «عطر یونیسکس» مشهود است. منظور از عطر یونیسکس هم عطرهایی است که زنانه و مردانه ندارند و همه می‌توانند از آن‌ها استفاده کنند. به‌ویژه اینکه مردان مدرن خاورمیانه‌ای برای استفاده از محصولات زیبایی و مراقبت شخصی و گفت‌وگو درباره این تجربه، بیشتر از گذشته احساس راحتی می‌کنند. افزایش ویدئوهای آموزشی زیبایی که یوتیوبرهای مرد عرب تولید می‌کنند این نکته را به‌خوبی نشان می‌دهد.
علاوه بر این، علاقه مردان عرب به آراسته‌بودن نیز بیشتر شده است. جست‌وجوی کلیدواژه‌های مربوط به آراستگی مردان در امارات و عربستان سعودی در سال ۲۰۲۲ به ۵۰ میلیون جست‌وجو رسید که نسبت به سال ۲۰۱۹، چیزی در حدود ۳۰درصد افزایش یافته است.
