آیا برای شنیدن خبری که ممکن است سرتان را به درد بیاورد، آمادگی دارید؟ دیور تقویمی را با قیمت ۴ هزار و ۲۰۰ دلار به فروش می‌رساند. نحوه تحویل این محصول هم شیوه‌ای است که در اصطلاح «تحویل با دستکش سفید» نامیده می‌شود. این تقویم‌ها یا گاه‌شمارهای زیبایی با الهام از «روزشمارهای فرارسیدن کریسمس» و مخصوص تعطیلات آخر سال طراحی و عرضه می‌شوند. این تقویم‌ها، مانند روزشمارهای کریسمس، کشوهای کوچکی دارند که داخل هرکدام محصول خاصی قرار گرفته و بنا بر این است که هر روز یکی از این کشوها باز شود.
به نظر می‌رسد که تقویم‌های زیبایی لوکس سال‌به‌سال محبوب‌تر می‌شوند. در حال حاضر، برندهایی از قبیل ووگ، جو مالون، نیمان مارکوس، پاندورا، ایو سن لورن و سواروسکی تقویم‌های لوکسی عرضه می‌کنند که بین ۲۲۵ تا ۱۳۰۰ دلار قیمت دارند. خبر عرضه چنین محصولی ممکن است عصبانی‌تان کند، کنجکاوی‌تان را برانگیزد یا باعث شود بخواهید هرچه زودتر یکی از آن‌ها را برای خودتان سفارش بدهید. شاید هم بخواهید همان کاری را بکنید که بعضی از رسانه‌ها در سال ۲۰۲۱ با تقویم ناامیدکننده شنل انجام دادند و کسانی را که پول‌شان را بابت چنین محصولاتی دور می‌ریزند نصیحت کنید.
اما این واکنش‌های غریزی دقیقا همان چیزی است که یوتیوبرها و تیک‌تاکرهایی که ویدئوهایی درباره این تقویم‌های گران‌قیمت برای کانال‌های یوتیوبی و حساب‌های تیک‌تاک‌شان تولید می‌کنند، به دنبال آن هستند. تیک‌تاکری به نام مری بری که به‌طور روزانه ویدئوهایی از جعبه‌گشایی تقویم‌های لوکس منتشر می‌کند، می‌گوید: «من بیش از ۲۰ هزار دلار برای این تقویم‌های لوکس خرج کرده‌ام.» قبل از اینکه او این کار را شروع کند، حدود ۴ هزار دنبال‌کننده داشت، ولی اکنون تعداد دنبال‌کنندگان مری بری به ۱۰۰ هزار نفر رسیده است.
تماشای ویدئوهای مربوط به تقویم‌های زیبایی همان حس‌وحال چرخ‌زدن در فروشگاه‌های آنلاین را دارد. تماشای این ویدئوها مانند پرکردن سبدهای خرید مجازی با کالاهایی مجازی است که قرار نیست پولش را بدهیم و آن‌ها را بخریم.
تماشای ویدئوهای مربوط به تقویم‌های زیبایی همان حس‌وحال چرخ‌زدن در فروشگاه‌های آنلاین را دارد. تماشای این ویدئوها مانند پرکردن سبدهای خرید مجازی با کالاهایی مجازی است که قرار نیست پولش را بدهیم و آن‌ها را بخریم. هنگام تماشای این ویدئوها، وقتی می‌بینیم در داخل هرکدام از کشوهای کوچک این تقویم‌ها چه محصولی وجود دارد، هیجان‌زده می‌شویم. اگر نمی‌خواستیم این حس تعلیق را تجربه کنیم، می‌توانستیم در وبسایت دیگری جست‌وجو کنیم و فهرست کامل محصولات داخل آن را به‌یکباره ببینیم و هر روز برای تماشای ویدئوهای جعبه‌گشایی این تقویم‌ها وقت نگذاریم. اما چنان کاری لذت ماجرا را از بین می‌برد و به همین دلیل است که هر روز برمی‌گردیم تا ویدئوهای جدیدی از این تقویم‌ها را تماشا کنیم.
مری بری پس از فعال‌کردن قابلیت درآمدزایی تیک‌تاک، توانسته است ۱۵۰۰ دلار از این پلتفرم درآمد کسب کند که بخش کوچکی از هزینه‌‌ای است که او برای خرید تقویم‌های زیبایی صرف کرده است. اما او به‌عنوان بنیان‌گذار «Cosmos Labs» که برای برندهای زیبایی لوازم آرایشی تولید می‌کند، این سرمایه‌گذاری را نوعی هزینه بازاریابی می‌داند. او می‌گوید: «ابتدا نمی‌توانستم دقیقا توضیح بدهم که چرا فکر می‌کردم باید این کار را انجام بدهم. اما اکنون توانسته‌ام از این طریق مشتری‌هایی به دست بیاورم و بعضی از برندهای زیبایی معروف سراغم آمده‌اند. چون آن‌ها می‌بینند که می‌توانم موج‌های مهم فضای زیبایی را تشخیص بدهم.»
حتی آن دسته از تولیدکنندگان محتوا که کسب‌وکار جداگانه‌ای ندارند و نمی‌خواهند برای کار دیگری بازاریابی کنند درآمد حاصل از چنین ویدئوهایی می‌تواند توجیه‌کننده هزینه‌های خرید تقویم‌های زیبایی باشد. آماندا گولکا که کانالی یوتیوبی و صفحه‌ای در تیک‌تاک به نام «Swell Entertainment» دارد، روزانه ویدئوهایی در تیک‌تاک می‌گذارد و در هر ویدئو یکی از کشوهای تقویم زیبایی ووگ را باز می‌کند. آماندا گولکا توضیح می‌دهد که در چند سال اخیر، دنبال‌کنندگانش از او می‌خواسته‌اند که ویدئوهایی درباره تقویم‌های زیبایی بگذارد، ولی وقتی برای تهیه چنین تقویم‌هایی اقدام می‌کرده، خیلی دیر بوده و موجودی این تقویم‌ها هفته‌ها قبل از آغاز فصل تعطیلات پایان سال، به اتمام می‌رسیده است. اما امسال او سرانجام موفق شده که تقویم ۴۵۶ دلاری ووگ را خریداری کند. با گفته گولکا، چند روز پس انتشار ویدئوی جعبه‌گشایی این تقویم در تیک‌تاک، هزینه خرید آن جبران شده است.
در گذشته، قابلیت درآمدزایی تیک‌تاک تقریبا بی‌فایده بود. زیرا تولیدکنندگان محتوا به‌ازای هر هزار بازدید فقط چند سنت گیرشان می‌آمد. اما اکنون تحت طرح درآمدزایی جدید تیک‌تاک، محتواسازانی که ویدئوهای طولانی‌تر از یک دقیقه تولید می‌کنند بیشتر از قبل درآمد دارند. با توجه به این تغییرات، ویدئوهای مربوط به تقویم‌های زیبایی می‌توانند سودآورتر از همیشه باشند.
