ده جریان مهم چشم‌انداز صنعت زیبایی را در سال میلادی جدید دگرگون خواهند کرد: از نوآوری‌های مبتنی بر هوش مصنوعی تا اینفلوئنسرهای نسل آلفا، اپی‌ژنتیک و احیای زیبایی.
در حوزه زیبایی فقط یک چیز ثابت و همیشگی وجود دارد و آن خود تغییر است. در سال ۲۰۲۴ نیز فناوری روش‌ها و ابزارهایی را که برای زیبایی انتخاب و استفاده می‌کنیم تغییر خواهد داد. اما فقط فناوری هوش مصنوعی نیست که روندهای زیبایی را تغییر خواهد داد، بلکه تغییرات اقلیمی، بزرگ‌شدن نوجوانان امروز و مواجهه عرفان با سرمایه‌داری نیز هرکدام به‌نوبه خود به این تغییرات دامن خواهند زد. در ادامه این مطلب می‌توانید ده تغییر مهم را مرور کنید که در سال میلادی پیش رو صنعت زیبایی را تغییر خواهند داد.
۱. هوش مصنوعی زیبایی را بازتعریف خواهد کرد
فناوری هوش مصنوعی امور مختلف در حوزه زیبایی را کارآمدتر و مؤثر خواهد کرد و به متحول‌کردن این حوزه ادامه خواهد داد. دکتر سوفی شاتر، متخصص زیبایی که برای شرکت «Allergan Aesthetics» کار می‌کند، توضیح می‌دهد که حضور روبه‌رشد هوش مصنوعی در موقعیت‌های مختلف در نهایت منجر به شخصی‌سازی هرچه بیشتر تجربه‌ها و تعامل‌ها خواهد شد.
دکتر جیسون تامسون در شرکت «Skin + Me» که محصولات مراقبت از پوست سفارشی تولید می‌کند، متخصص پوست است. دکتر تامسون می‌گوید: «برندهای زیبایی همین حالا هم به‌شیوه‌های مختلف، مانند الگوریتم‌های آنالیز پوست، روتین‌های مراقبت از پوست اختصاصی و شخصی‌سازی محصولات، از هوش مصنوعی استفاده می‌کنند.» توسعه و بهبود فناوری‌های هوش مصنوعی می‌تواند به مصرف‌کنندگان کمک کند تا محصولات مراقبت از پوست و موی مناسب‌تری انتخاب کنند. هرچند از نظر دکتر تامسون، کسانی که بیماری پوستی دارند بهتر است سراغ توصیه‌های کارشناسان انسانی بروند. دکتر نول سولیش، متخصص پوست در شرکت «Indeed Labs»، با این نظر موافق است و اضافه می‌کند: «در آینده شاهد ترکیبی از فناوری و تخصص انسانی خواهیم بود. هوش مصنوعی به ردیابی تغییرات پوست در طول زمان کمک می‌کند و می‌تواند به تشخیص زودهنگام بیماری‌های پوستی مانند ملانوما یاری برساند.»
۲. ترندهای آرایش مو، ناخن و چهره همچنان الهام‌بخش خواهند بود
اگر تصور می‌کنید که در سال گذشته، تیک‌تاک موج «آرایش‌های زودگذر» را تشدید کرد (لحظه‌ای «آرایش لاته» مد بود و لحظه‌ای دیگر همه به‌دنبال «ناخن‌های شیر شستشویی» بودند)، پس برای سال ۲۰۲۴ و استقبال از تعداد زیادی میکروترند پرطرفدار باشید!
گروه تحقیقاتی «بیوتی پای» برای تخمین لوازم آرایشی و تکنیک‌هایی که در سال ۲۰۲۴ احتمال دارد پرطرفدار شوند، تعداد جست‌وجوهای گوگل برای صدها ترند مختلف را تحلیل کرده است تا مشخص کند در آستانه سال جدید میلادی، کدام‌یک از این ترندها بیشترین افزایش محبوبیت را داشته است. نتیجه اینکه «اکتوئین» ماده مهمی در محصولات مراقبت از پوست است که باید آن را بشناسید و «ساده‌سازی روتین مراقبت از پوست» توجه مصرف‌کنندگان زیادی را به خود جلب کرده است. همچنین تکنیک هایلایت «خط موی اسکاندی» و مدل موی «باترفلای باب» را در ماه‌های آینده زیاد خواهیم دید و ترندهایی از قبیل «لب‌های کولایی-گیلاسی»، «آرایش اسپرسو» و «ناخن‌های شیرشکلاتی» حاکی از آنند که برای نام‌گذاری موج‌های آرایشی، همچنان از نام غذاها و مواد خوراکی استفاده خواهد شد.
۳. تأثیرگذاری مصرف‌کنندگان نسل آلفا بیشتر خواهد شد
از نظر بنیان‌گذاران برند «Indu» که محصولاتی مخصوص نوجوانان عرضه می‌کند و می‌خواهد فضایی مناسب برای اولین تجربه‌ها در استفاده از لوازم آرایشی و بهداشتی فراهم بیاورد، طی سال‌های آینده، اعضای نسل زد تا نسل آلفا تأثیر چشمگیری بر برندها و اقتصاد زیبایی خواهند داشت.
آرون چاترلی و رینا همر، بنیان‌گذاران برند ایندو، می‌گویند: «کسانی که بین سال‌های ۲۰۱۰ تا ۲۰۲۵ به دنیا آمده باشند پر‌سن‌وسال‌ترین اعضای نسل آلفا خواهند بود و اگرچه این افراد هنوز قدرت خرید آن‌چنانی ندارند، ولی برندها و محصولات گوناگونی برای این نسل جوان از مشتریان آینده طراحی و عرضه می‌شود.» آن‌ها اضافه می‌کنند: «فرهنگ امروز نسلی از خریداران جوان و زیبا را پدید آورده است که به‌دنبال محصولاتی‌اند که «ارزش محتوایی» داشته باشند. برندها هم سعی می‌کنند از این فرصت استفاده کنند.» اینفلوئنسرهای خردسال مانند فرزندان خانواده کارداشیان، نیز با منتشرکردن روتین زیبایی خود در تیک‌تاک، در ایجاد روندهای زیبایی نقش دارند. در حال حاضر، هشتگ «#generationalpha» در تیک‌تاک بیش از ۵۰ میلیون بازدید داشته است.
۴. مراقبت از بدن رونق خواهد یافت
هزینه‌هایی که برای پوست‌مان می‌کنیم دیگر در مرز گردن و بدن متوقف نخواهد شد. در سال ۲۰۲۱ ارزش جهانی بازار محصولات مراقبت از پوست به حدود ۲۷ میلیارد دلار رسید. از نظر آلکسیس گرانیت، دکتر متخصص پوست، در سال ۲۰۲۴، تمرکز زیادی روی موضوع مراقبت از پوست وجود خواهد داشت. همچنین انتظار می‌رود آمار فروش محصولات مراقبت از بدن با نرخ ۵٫۹درصد در سال رشد کند. دکتر گرانیت می‌گوید: «۹۸درصد از پوست بدن پایین‌تر از گردن قرار دارد. بنابراین، آگاهی‌رسانی درمورد مراقبت از کل پوست، و نه فقط پوست صورت و گردن، ضرورتی بسیار مهم است.»
از نظر آلکسیس گرانیت، دکتر متخصص پوست، در سال ۲۰۲۴، تمرکز زیادی روی موضوع مراقبت از پوست وجود خواهد داشت. دکتر گرانیت می‌گوید: «۹۸درصد از پوست بدن پایین‌تر از گردن قرار دارد. بنابراین، آگاهی‌رسانی درمورد مراقبت از کل پوست، و نه فقط پوست صورت و گردن، ضرورتی بسیار مهم است.»
۵. احساس زیبا بیشتر درک خواهد شد
اکنون دیگر نمی‌توان لذت زیبایی را دست‌کم گرفت. این چیزی است که دکتر شاتر با طرح مفهوم «محور ذهن-بدن» توضیحش می‌دهد. دکتر شاتر به موجی موسوم به «درخشش روحی» اشاره می‌کند که پیش‌بینی می‌شود در سال ۲۰۲۴ محبوبیت پیدا کند. او می‌گوید: «اکنون بهتر از همیشه می‌دانیم که اگر ظاهر زیبا داشته باشیم، احساس خوبی هم خواهیم داشت. برعکس این موضوع هم صحت دارد. یعنی اگر احساس خوبی داشته باشیم، ظاهرمان هم زیباتر به نظر می‌رسد. تصور من این است که ارتباط بین سلامت روان و ظاهر زیبا بیشتر از همیشه درک خواهد شد و به همان میزان هم اهمیت پیدا خواهد کرد.»
دکتر شاتر تصور می‌کند که کارهایی که برای زیباترشدن خودمان می‌کنیم نباید فقط از منظر فیزیکی باشد. او می‌گوید: «چیزی که دوست دارم در بیمارانم ببینم این است که بعد از یک دوره درمانی، احساس‌شان چقدر بهتر می‌شود.» آلکسیس گرانیت هم با این موضوع موافق است و می‌گوید: «بخشی از چیزی است که شغل من به‌عنوان متخصص پوست و زیبایی را رضایت‌بخش می‌کند این است که مراجعه‌کنندگان بعد از درمان احساس شادی می‌کنند.»
کندوکاو بیشتر درمورد مفهوم احساس زیبا کمک‌مان می‌کند تا توجه به عرفان و رازورزی در دوره اوج سرمایه‌داری را بهتر درک کنیم. طبق نظرسنجی یک گروه تحقیقات بازار فرانسوی به نام «IFOP»، ۵۸درصد از مردم دست‌کم به یکی از امور باطنی و رازورزانه، از قبیل جادوگری، غیب‌گویی، فال ورق، کریستال‌درمانی، علم اعداد و طالع‌بینی، باور دارند و موارد این‌چنینی به‌طور فزاینده وارد روتین‌های زیبایی می‌شوند.
تکیه به معنویت و عمیق‌تر کردن ارتباط زیبایی با زمانی که برای آرام‌کردن ذهن‌مان صرف می‌کنیم می‌تواند مفید باشد. اما باید حواس‌مان به اینفلوئنسرها و برندهایی هم باشد که سراغ آیین‌ها و رسوم باستانی می‌روند؛ ما برای شادبودن نباید به محصولات و رویه‌های درمانی خاص متکی باشیم، بلکه بیشتر باید به‌دنبال آداب و آیینی باشیم که احساس خوبی در ذهن و بدن ما ایجاد می‌کنند.
۶. بحث زیبایی پاک ادامه خواهد یافت
لیزا پین، رئیس بخش ترندهای زیبایی در شرکت «Stylus»، پیش‌بینی می‌کند که از نظر فرمولاسیون محصولات جدید زیبایی در سال ۲۰۲۴، «علاقه فزاینده به مواد و ترکیبات گیاهی و طبیعی تعامل برندها و مصرف‌کنندگان را درمورد مواد و ترکیبات گیاهی پرفایده افزایش خواهد داد.»
لیزا پین اضافه می‌کند: «هم‌راستا با موج زیبایی پاک، هم گیاهان دارویی متداول و هم گیاهان بومی کمترشناخته‌شده در تولید محصولات زیبایی، از سرم‌های مخصوص پوست گرفته تا ماسک مو و روغن لب و لاک‌های لوکس، استفاده خواهد شد.» بنابراین، باید انتظار داشته باشیم که ترکیبات مصنوعی (مانند رتینول) و مواد غیرپایدار (مانند روغن پالم) رفته‌رفته با ترکیبات گیاهی که خواص دارویی دارند، جایگزین شوند.
۷. ادامه پیشرفت در بحث پایداری
زویی بویکو، مدیرعامل و بنیان‌گذار برند «Zoeva»، می‌گوید: «در سال ۲۰۱۴، تمایل مصرف‌کنندگان به محصولاتی که قابلیت بازیافت یا استفاده مجدد داشته باشند بیشتر خواهد شد.» طبق یک نظرسنجی که اخیرا انجام شده، ۶۹درصد از مصرف‌کنندگان گفته‌اند که درحال‌حاضر، بیشتر از دو سال پیش به موضوع پایداری اهمیت می‌دهند.
صنعت زیبایی یکی از بزرگ‌ترین عوامل تولید زباله در جهان است و به همین دلیل این صنعت فضای زیادی برای نوآوری در چرخه عمر محصول دارد.
بازار پررونق فناوری زیبایی، که پیش‌بینی می‌شود ارزش آن تا سال ۲۰۲۶ به ۸٫۹۳ میلیارد دلار برسد، با تقاضای فزاینده برای راه‌حل‌های مرتبط با موضوع پایداری مواجه است. در این مورد، می‌توان به برند آلمانی «GESKE» اشاره کرد که محصولاتی با طول عمر بیست سال تولید و با ضمانت پانزده‌ساله عرضه می‌کند.
۸. محصولات مراقبت شخصی در اولویت قرار خواهد گرفت
لیزا پین معتقد است که گرمای شدیدی که در سال ۲۰۲۳ در بسیاری از مناطق جهان تجربه شد، علاقه مصرف‌کنندگان به محصولات مراقبت شخصی را افزایش خواهد داد. او می‌گوید: «به ضدآفتاب‌های چندکاره‌ای فکر کنید که به ذهن و بدن مصرف‌کنندگان کمک می‌کنند تا آب‌وهوای خشن را راحت‌تر تحمل کنند.»
بنابراین، بحث محافظت در برابر اشعه‌های زیان‌آور خورشید موضوع جذابی برای نوآوری است، زیرا فناوری می‌تواند استفاده روزانه از محصولات ضدآفتاب را آسان‌تر و دلپذیرتر کند.
در بحث مراقبت از پوست، اصطلاح اپی‌ژنتیک به پیری ناشی از عوامل خارجی به‌ویژه مسائل محیط‌زیستی و سبک زندگی اشاره دارد که به دی‌ان‌ای افراد آسیب می‌رسانند. اما به‌تازگی محصولاتی توسعه داده شده است که می‌توانند به تغییر الگوی بیانی ژن‌های فرد کمک کنند و باعث شوند پوست جوان‌تر بماند.
۹. جوان‌سازی پوست و احیای زیبایی
در سال ۲۰۲۴، بازار پررونق عمل‌های بدون نیاز به جراحی به رشد و تکامل خود ادامه خواهد داد. در حال حاضر، ارزش بازار این نوع عمل‌ها در سرتاسر جهان ۶۰ میلیارد دلار ارزیابی می‌شود و انتظار می‌رود که تا سال ۲۰۳۰، ارزش آن سه برابر شود. دکتر گرانیت می‌گوید: «در سال‌های اخیر، شاهد تغییر نگرشی از «ضدیت با پیری» به «پذیرش پیری» بوده‌ایم که این چرخش با مفهوم بازسازی و احیا همراه بوده است.»
دکتر ساچ موهان، بنیان‌گذار «Revere Clinics»، با این ایده موافق است. او می‌گوید: «رفته‌رفته وارد دوره‌ای می‌شویم که در آن درمان‌های زیبایی کمتر به تغییرات سطحی پوست مربوط می‌شود و بیشتر معنای جوان‌سازی پیدا می‌کند.» اکنون دیگر از صورت‌های بوتاکس‌شده و پر از فیلر دور می‌شویم و به‌سوی استفاده از فناوری‌هایی می‌رویم که می‌توانند پوست را به‌طور طبیعی جوان کنند. دکتر موهان می‌گوید: «من آینده‌ای را پیش‌بینی می‌کنم که در آن، درمان‌های پوستی شامل تغییرات چشمگیر و فوری نیست و جوان‌سازی تدریجی و پایدار طرف‌داران بیشتری پیدا می‌کند.»
۱۰. علم اپی‌ژنتیک به مراقبت از پوست کمک می‌کند
در بحث مراقبت از پوست، اصطلاح اپی‌ژنتیک به پیری ناشی از عوامل خارجی به‌ویژه مسائل محیط‌زیستی و سبک زندگی اشاره دارد که به دی‌ان‌ای افراد آسیب می‌رسانند. اما به‌تازگی محصولاتی توسعه داده شده است که می‌توانند به تغییر الگوی بیانی ژن‌های فرد کمک کنند و باعث شوند پوست جوان‌تر بماند. برای نمونه، پلتفرم مراقبت از پوست «Klira» تعیین نوع پوست اپی‌ژنیک را به‌عنوان بخشی از خدمات مراقبت از پوست سفارشی خود انجام می‌دهد.
اما رفته‌رفته برندهای زیبایی بزرگ هم روی این موضوع سرمایه‌گذاری می‌کنند. برای نمونه، استه لوده بخش جدیدی برای تحقیقات مربوط به جوان‌سازی پوست راه انداخته است. جاستین باکسفورد، نماینده جهانی برند استه لوده، می‌گوید: «جوان‌سازی یکی از سریع‌ترین موج‌ها در صنعت زیبایی و سلامت است و نسل‌های مختلف مختلف مصرف‌کنندگان بیشتر از هر زمان دیگری به شیوه‌های جوان‌سازی علاقه نشان می‌دهند.» این برند قرار است به‌زودی کرم جدیدی به‌نام «Transformative Brilliance Soft Crème» به بازار عرضه کند که از فناوری خاصی بهره می‌گیرد و ادعا شده است که می‌توان ظرف چهارده روز تأثیر آن بر پوست را دید.
یکی دیگر از مواد و ترکیباتی که گفته می‌شود اثر ضدپیری دارد و می‌تواند به ترمیم دی‌ان‌ای کمک کند عصاره جوانه آفتابگردان است. عصاره جوانه آفتابگردان سریع‌تر از نیاسینامید عمل می‌کند و از سلول‌های پوست در برابر اشعه فرابنفش خورشید محافظت به عمل می‌آورد. قرار است برند «Dr Sam» به‌زودی مرطوب‌کننده‌ای را به بازار عرضه کند که این عصاره در فرمولاسیون آن به کار رفته است.
