معرفی برندهای آرایشی و بهداشتی که زنان مالک آن هستند

اول دسامبر یا ۱۱ آذر روزی است که برای زنان سراسر جهان از اهمیت زیادی برخوردار است، چون روز ملی حمایت زنان از زنان است. این روز یادآور پیشرفت‌هایی است که زنان داشتند، چالش‌هایی که بر آن‌ها غلبه کرده‌اند و کارهایی که هنوز برای توانمندسازی زنان در محیط کار پیش رو داریم. «زنان برای زنان» فقط یک شعار کلیشه‌ای نیست؛ این ندای همبستگی و حمایت است. برای همین در روز ملی حمایت زنان از زنان، باید این فرصت را غنیمت بشماریم و از زنانی که سعی می‌کنند قدمی به جلو بردارند و به جایگاه واقعی و درست خود در جامعه برسند، حمایت کنیم.

حوزه زیبایی یکی از بخش‌هایی بوده که در سالیان گذشته، زنان زیادی وارد آن شده‌اند و تلاش کرده‌اند جای خود را در این صنعت پیدا کنند. واقعیت این است که با وجود پیشرفتی که زنان در این حوزه داشتند، هنوز هم جریان اصلی مالی صنعت زیبایی دست زنان نیست. برای همین در این مطلب قصد داریم برندهای آرایشی و بهداشتی که زنان مالک و بنیان‌گذار آن بودند را به شما معرفی کنیم تا بیشتر با آن‌ها آشنا شوید.

۱. برند HudaBeauty

ماجرای هدی بیوتی از یک وبلاگ کوچک شروع شد. هدی کتان به عنوان اینفلوئنسر زیبایی و میکاپ آرتیست در وبلاگ خود، آموزش‌های آرایشی، ترفندها و نقد و بررسی محصولات آرایشی را به اشتراک می‌گذاشت. به تدریج، وبلاگ او به قدری محبوب شد که به یک پلتفرم بزرگ برای علاقه‌مندان به آرایش تبدیل شد. یکی از مسائلی که هدی را به ایجاد برند آرایشی‌اش تشویق کرد، نبود تنوع کافی در مژه‌های مصنوعی برای تمامی شکل‌ها و فرم‌های چشم بود. او و دو خواهرش سال ۲۰۱۳ برند هدی بیوتی را راه انداختند و اولین عرضه آن‌ها هم مژه‌های مصنوعی زیبا بود که از آن زمان تاکنون به محصولات نمادین این برند تبدیل شده‌اند.

بعد از آن، هدی محصولات متنوع دیگری مانند پالت سایه چشم، رژ لب، هایلایتر و … را به بازار عرضه کرد که هر کدام به نوبه خود به موفقیت بزرگی دست یافتند. نکته جالب در مورد هدی بیوتی این است که بعد از شهرت زیاد همچنان به آموزش آرایش هم توجه می‌کند. هدی و تیمش به طور مداوم آموزش‌های آرایشی جدید را در شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت خود منتشر می‌کنند. از محبوب‌ترین محصولات برند در سال گذشته می‌توان به پالت سایه نود و مداد چشم «Creamy Kohl» اشاره کرد.

۲. برند Fenty Beauty

ریانا (Rihanna) خواننده سرشناس آمریکایی سال ۲۰۱۷ برند فنتی که نام خانوادگی اوست را با هدف ساخت محصولاتی برای تمامی رنگ پوست‌ها تأسیس کرد. شعار فنتی بیوتی «برای زنان از هر رنگ، شخصیت، نگرش، فرهنگ و نژاد» است. فنتی می‌خواست همه حس کنند که مورد توجه قرار گرفته‌اند. این برند با اولین توزیع فاوندیشن «Pro Filt’R» به فروش بسیار بالایی رسید. این فاوندیشن ابتدا در چهل رنگ عرضه شد و از آن موقع تا حالا به ۵۰ رنگ مختلف رسیده است.

ریانا همان قدر که در دنیای موسیقی شهرت داشت، حالا بعد از گذشت ۷ سال با برند فنتی به یکی از شناخته‌شده‌ترین افراد حوزه آرایشی در سراسر جهان تبدیل شده است. علاوه بر گستردگی طیف رنگی، پوشش کامل و طبیعی، فرمولاسیون پیشرفته و رویکرد فراگیر از ویژگی‌هایی است که باعث محبوبیت روزافزون برند بوده است. از محبوب‌ترین محصولات این برند می‌توان به «Gloss Bomb Universal Lip Luminizer»، سایه چشم «Snap Shadows Mix & Match» و تینت پوست «Eaze Drop Blurring» اشاره کرد.

۳. برند Charlotte Tilbury

شارلوت تیلبوری میکاپ آرتیست شناخته شده‌ای است که سال‌ها با بازیگران و هنرمندان سرشناسی مثل کیت ماس، ناتالی پورتمن و مجله‌هایی مثل ووگ کار کرده است. با اینکه سابقه کاری او به عنوان یک آرایشگر آرزوی بسیاری از افراد است اما او همیشه دلش می‌خواست که محصولات آرایشی خودش را بسازد و قبل از تأسیس برندش هم سال‌ها پشت صحنه نمایش مد، کرم جادویی خودش را روی مدل‌های سرشناس استفاده می‌کرد. بالاخره در سال ۲۰۱۳ زمان تأسیس برند شارلوت تیلبوری رسید و عرضه محصولات آرایشی و بهداشتی این برند، توجه همه‌ را به خود جلب کرد.

حالا هم بعد از گذشت بیش از ۱۰ سال این برند شیک و پرطرفدار، با محصولات مرغوب و رویکردی هنری، به یکی از انتخاب‌های محبوب افراد مشهور و علاقه‌مندان به آرایش تبدیل شده است و البته با این کیفیت یکی از گران‌ترین برندهای بازار است. محصولات شارلوت تیلبوری، با استفاده از بهترین مواد اولیه و فناوری‌های روز دنیا تولید می‌شوند و  علاوه بر ایجاد آرایشی بی‌نقص، از پوست شما نیز مراقبت می‌کنند. از محبوب‌ترین محصولات این برند می‌توان به سرم جادویی «Crystal Elixir»، «Multi Miracle Glow» و فیلتر بی‌نقص هالیوودی شارلوت تیلبوری اشاره کرد.

۴. برند Glossier

امیلی وایس سال ۲۰۱۰ وبلاگ زیبایی «Into the Gloss» را ساخت که بعد از آن به یکی از ارکان مهم دنیای زیبایی آن دوران تبدیل شد. وایس و تیم نویسندگان وبلاگ معتقد بودند که محصولات زیبایی باید از مصرف‌کنندگان الهام بگیرند. در نهایت امیلی وایس سال ۲۰۱۴ برند آرایشی خود یعنی گلاسیر را تأسیس کرد که تأثیر زیادی روی دنیای محصولات آرایشی و بهداشتی گذاشت. گلاسیر اولین برندی بود که در مورد آرایش بدون آرایش صحبت کرد و بسته‌بندی محصولات و طراحی آن جوری بود که در عین سادگی حس خوبی داشت و همه دوست داشتند که محصولات این برند را داشته باشند.

برند گلاسیر با گذشت ۱۰ سال همچنان کیفیت و جذابیت خود را حفظ کرده و در این بازار رقابتی جایگاه محکم و ثابتی برای خود ساخته است. گلاسیر مانند هر برند موفقی از قدرت شبکه‌های اجتماعی آگاه است و به خوبی در آن فعالیت می‌کند و رابطه‌ی خوبی با کاربران و مصرف‌کنندگان محصولات آرایشی ایجاد کرده است. پرفروش‌ترین محصولات این برند در سال گذشته «Balm Dotcom»، براش «Stretch Face» و «G Suit» بود.

۵. برند Rhode

برند نوپای «Rhode» کار خود را سال ۲۰۲۲ شروع کرده است و بنیان‌گذار آن هیلی بیبر یکی از سلبریتی‌هایی است که در فضای اینستاگرام و یوتیوب به خوبی شناخته شده و هوادارن زیادی هم دارد. هیلی بیبر که با ناخن‌های «Glazed Donut» و آرایش «Sugar Plum fairy» حسابی سروصدا راه انداخته بود، همیشه در یوتیوب و تیک تاک روتین‌های زیبایی مورد علاقه خود و آخرین محصولات مراقبت از پوست مورد علاقه خود را با دنبال‌کنندگانش به اشتراک می‌گذارد.

او برند «Rhode» با محصولات مراقبت از پوست را برای پوست درخشان راه‌اندازی کرد. او در سال ۲۰۲۳ که برای این برند زمان مهمی بود، توسعه برندش را در انگلستان و کانادا اعلام کرد.

بالم لب «Lip Peptide Treatment» این برند به سرعت توجه بسیاری از اینفلوئنسرها را جلب کرد و با سروصدای که اطرافش وجود داشت این برند با سرعت سرسام‌آوری پیشرفت کرد. استراتژی شبکه‌های اجتماعی «Rhode» توجه به نسل زد و تلاش برای راضی نگه داشتن مصرف‌کنندگان است. پرفروش‌ترین محصولات این برند در سال گذشته «Glazing Milk»، «Peptide Glazing Fluid» و «Strawberry Glazed Donut Peptide Lip Treatment» بودند.

۶. برند Tower 28

تاور ۲۸ برند نوپایی است که سال ۲۰۱۹ تأسیس شد. بنیان‌گذار و مدیرعامل این برند خانم امی لیو سابقه حضور بیش از پانزده سال در صنعت زیبایی و کار با شرکت‌های آرایشی و بهداشتی بزرگ را داشت. خودش می‌گوید که همیشه با پوست حساسش درگیر بوده و به عنوان آدمی که از گزمای مزمن رنج می‌برده همیشه مجبور بوده سراغ برندهای درمانی و طبی برود که حتی شرایط پوستش را هم بهتر نمی‌کردند.

لیو در نهایت تصمیم گرفت برند آرایشی خودش را بسازد و محصولات بدون تحریک، با کارایی بالا، دردسترس  و مناسب برای تمام پوست‌ها تولید کند. محصولات برند تاور ۲۸، مورد تأیید متخصصان پوست، ایمن، ۱۰۰درصد پاک، وگان و بدون مواد تحریک‌کننده‌ی پوست هستند. ژل لب «ShineOn»، ریمل «Make Waves» و اسپری «SOS Rescue» است. محصولات این برند با کیفیت خوب و توجه به سلامتی پوست قیمت مناسبی هم دارند.

۷. برند  ILIA Beauty

ساشا پلاوسیچ همیشه به درمان‌های هموپاتی علاقمند بود و وقتی فهرست موادی موجود در بالم لبی که استفاده می‌کرد را دید، متوجه شد که اکثر محصولات زیبایی بازار حاوی مواد هستند که می‌توانند برای سلامتی مضر باشند. بعد از آن بود که در سال ۲۰۱۱ تصمیم گرفت تا بالم لب سالم و مطمئن خودش را تولید کند و به این ترتیب ایلیا بیوتی متولد شد. رمز موفقیت برند ایلیا تقویت و بهتر کردن محصولاتی است که از نظر بهتر است. پلاوسیچ قبلاً به Allure گفته بود: «مأموریت اصلی ما محافظت و احیای پوست شما است. ارزش‌های اصلی ما شفافیت و اصالت است و این دو مسئله همان چیزی است که فکر می‌کنم امروز مردم واقعاً به دنبال آن هستند.»

با بیش از ۱۰ سال حضور در بازار و تبدیل شدن به یکی از پیشگامان اولیه در فضای زیبایی پاک، محصولات این برند توجه آریشگران و مشتری‌های معمولی را به خود جلب کرده است. پرفروش‌ترین محصول برند ایلیا محصول «Multistick» آن است. ریمل «Limitless Lash» و «Super Serum Skin Tint» هم از دیگر محصولات محبوب این برند محسوب می‌شوند.

۸. برند Summer Fridays

ماریانا هویت و لورن ایرلند، اینفلوئنسرهایی بودند که به دنبال بهترین محصولات آرایشی و مراقبت از پوست با بسته‌بندی زیبا، مواد پاک و استفاده بی‌دردسر می‌گشتند و همین جستجو منجر به تأسیس برند «Summer Fridays» شد. ماسک جت لگ معروف و نمادین، اولین محصول این برند بود که در مارس ۲۰۱۸ طوفانی در دنیای زیبایی ایجاد کرد و جوایز بی‌شماری به دست آورد و توجه نشریات زیبایی برتر مانند «Allure» و «Vogue» را به خود جلب کرد. از آن زمان، سامر فرایدیز محصولات پاک و گیاهی جدید و انقلابی را عرضه کرده و حضور زیبایی‌شناختی خود را در شبکه‌های اجتماعی تقویت کرده است.

سامر فرایدیز خود را به‌عنوان یک برند مطمئن و اخلاق‌مدار با ارائه محتوای آموزشی برای دوستداران مراقبت از پوست، اطلاعات دقیق در مورد مواد تشکیل‌دهنده محصولات زیبایی و پیام‌های پرشور در مورد ابتکارات بسته‌بندی سازگار با محیط زیست، به مشتری‌ها و مخاطبانش معرفی می‌کند. در وب‌سایت رسمی این برند، پست‌های وبلاگ به طور مرتب در مورد موضوعات زیبایی از توصیه‌های محصول گرفته تا روال‌های مراقبت از پوست تخصصی به اشتراک گذاشته می‌شود. پرفروش‌ترین محصولات این برند در سال گذشته «Lip Butter Balm»، «Rich Cushion Cream» و «Silk Nourishing Body Lotion» بود.

۹. برند Ouai

جن اتکین، بنیان‌گذار و مدیرعامل برند «Ouai»، آرایشگری بود که در حوزه محصولات آرایشی مو به دنبال لوازم شیک، مقرون‌به‌صرفه و با سهولت استفاده می‌گشت. از نظر او چنین محصولاتی در بازار وجود نداشت و برای همین تصمیم گرفت برند خودش را راه‌اندازی کند. از زمان تأسیس برند در سال ۲۰۱۵، بسیاری از لوازم آرایشی و بهداشتی این شرکت تبدیل به محصول محبوب آرایشگرها و مصرف‌کنندگان معمولی شدند. اتکین محصولاتی را تولید کرد که مشتری‌های بتوانند راحت از آن استفاده کنند، مؤثر باشند و استفاده از آن به توضیح و دستورالعمل خاص و پیچیده‌ای نیاز نداشته باشد.

از طرف دیگر چون اتکین مخاطبان و طرفداران پیگیری در شبکه‌های اجتماعی داشت، توانست با حمایت آن‌ها و با تولید محصولاتی مرغوب گام اول را به‌درستی بردارد. بعد از موفقیت اولیه، برند «Ouai» در سال ۲۰۱۸ خط تولید عطرهای اختصاصی خودش را راه انداخت و در سال ۲۰۱۹ هم به دلیل درخواست مشتری‌ها دوباره خط تولید محصولات مراقبت از بدن را ایجاد کرد. پرفروش‌ترین محصولات این برند شامپوی Detox، شامپوی Clarifying، شامپوی ضدشوره و روغن مو است.

۱۰. برند Drunk Elephant

تیفانی مسترسون بنیان‌گذار برند درانک الفنت خط تولید محصولاتش را وقتی راه انداخت که می‌خواست مشکل پوست حساس خود را حل کند و محصولاتی طراحی کند که اول از همه برای پوست خودش مناسب باشد. مسترسون با این مشکل مواجه بود که بسیاری از محصولات برندهای مختلف پوست او را تحریک می‌کنند. او ۶ ماده‌ای که گمان می‌کرد باعث تحریک پوستش می‌شوند را در محصولات مختلف شناسایی کرد و در لوازم آرایشی و بهداشتی تولیدی خود اصلاً از آن‌ها استفاده نکرد.

البته محصولات این برند مثل کرم رتینول قوی و سرم ویتامین سی به بهترین نحو ممکن عمل می‌کنند و بسیاری از مشکلات پوستی را از بین می‌برند. ساخت محصولات بدون بو و با استفاده از مواد طبیعی سروصدای زیادی به پا کرد و متقاضیان زیادی سراغ این برند آمدند. از معروف‌ترین محصولات این برند می‌توان به کرم مرطوب‌کننده «Lala Retro Whipped Cream» اشاره کرد که با وجود قیمت ۶۰دلاری، طرفداران بسیار زیادی دارد. سرم آبرسان «B-Hydra Intensive» که با سرامیدهای آناناس ساخته شده باعث درخشندگی و طراوت پوست می‌شود.