صنعت زیبایی همچنان به رشد مهارناپذیر خود ادامه می‌دهد. از آنجایی که این صنعت دائما متحول می‌شود و مرزها را جابه‌جا می‌کند، دنبال‌کردن آخرین روندهای مهم این صنعت ضروری به نظر می‌رسد. در هند و سایر کشورهای جهان، اعضای نسل زد با درآغوش‌کشیدن چیزهایی که بتوانند تمایل‌شان به ابراز وجود و مراقبت از خود را نشان بدهد، سردمدار روندهایی شده‌اند که صنعت مد و زیبایی را متحول کرده است. روندهای غالب زیبایی در سال ۲۰۲۳، از تاثیر کی‌پاپ و جنبش‌های پادفرهنگی مانند «باربیکور» گرفته تا علاقه به تولیداتی که از فرهنگ هند الهام گرفته‌اند و احیای سبک‌های نوستالژیک دهه‌های ۱۹۷۰ و ۱۹۸۰، همگی مطابق با تمایلات و خواسته‌های این گروه از مصرف‌کنندگان پیش می‌روند.
در حال حاضر، نسل زد ۲۶درصد از جمعیت جهان را تشکیل می‌دهد و پیش‌بینی می‌شود که تا سال ۲۰۲۵، این نسل بخش قابل‌توجهی از جمعیت منطقه آسیا و اقیانوسیه را شامل شود. به همین دلیل، درک ترجیحات این نسل برای آینده هر کسب‌وکاری بسیار مهم است. این افراد که سواد دیجیتال بسیار خوبی دارند، علاقه بسیار زیادی به صنعت مد و زیبایی نشان می‌دهند. تصمیم‌گیری‌های این گروه برای خرید محصولات مختلف بر مبنای ارزش‌های خاصی که دارند انجام می‌گیرد و آنها درباره مخارجی که می‌کنند آگاهی بسیار بالایی دارند. برای اعضای نسل زد، زیبایی در ظاهر خلاصه نمی‌شود، بلکه نوعی ابراز وجود و ابزاری برای جست‌وجو و تجربه‌کردن است. طبق یک گزارش که در سال ۲۰۲۲ منتشر شد، ۱۶درصد از اعضای نسل زد تمایل دارند آرایش‌های پررنگ‌ولعاب را تجربه کنند.
به هر ترتیب، به نظر می‌رسد که تازه‌ترین روندهای زیبایی با حساسیت‌ها و خواسته‌های نسل زد هم‌راستا است. در ادامه بعضی از این روندها را به‌اختصار مرور کرده‌ایم.
طبق یک گزارش که در سال ۲۰۲۲ منتشر شد، ۱۶درصد از اعضای نسل زد تمایل دارند آرایش‌های پررنگ‌ولعاب را تجربه کنند
کی‌بیوتی
زیبایی کره‌ای با تمرکز بر دستیابی به پوستی بسیار ظریف و شیشه‌ای با استفاده از محصولات نوآورانه، روندی است که با تمایلات اعضای نسل زد برای داشتن پوستی سالم و طبیعی هماهنگ است و به بخشی جدایی‌ناپذیر از روتین زیبایی آنها تبدیل شده است. تاثیر رسانه‌های اجتماعی و جنبه‌های اجتماعی پیرامون کی‌بیوتی نقش مهمی در محبوبیت آن در بین اعضای نسل زد داشته است. این گروه از مصرف‌کنندگان مجذوب فلسفه کره‌ای مراقبت از پوست شده‌اند که به مراقبت پیش‌گیرانه، آب‌رسانی و روتین چندمرحله‌ای اهمیت زیادی می‌دهد.
زیبایی پاک و پایدار
در سال‌های اخیر، برندها و مصرف‌کنندگان به تاثیر صنعت زیبایی بر محیط زیست توجه بیشتری نشان می‌دهند. اکنون مصرف‌کنندگان بیشتر از گذشته به دنبال محصولاتی‌اند که با محیط زیست سازگار و مواد اولیه و فرایند تولیدشان پایدار باشد. آنها به دنبال محصولاتی پاک، ارگانیک و دور از آزار و خشونت می‌گردند. نتایج یک تحقیق نشان می‌دهد که نزدیک به ۶۰درصد از اعضای نسل زد فقط از برندهای سازگار با محیط‌زیست خرید می‌کنند و حاضرند برای چنین محصولاتی بیشتر هزینه کنند. این روند منجر به ظهور تعداد زیادی از برندهای بومی شده است که مواد طبیعی و پایدار به کار می‌برند و می‌توانند تقاضای روبه‌رشد برای محصولات زیبایی سازگار با محیط زیست را برآورده کنند.
زیبایی فراجنسیتی
نسل زد می‌کوشد از مرزها و محدودیت‌ها فراتر برود و از هنجارهای زیبایی مرسوم عبور کند. آنها از سیال‌بودن مفهوم جنسیت استقبال می‌کنند هنجارهای زیبایی را محدود به جنسیت خاصی نمی‌دانند. اعضای نسل زد بدون توجه به کلیشه‌های جنسیتی، محصولات آرایشی مختلف و روش‌های مراقبت از پوست را تجربه می‌کنند. این روند موجب شده است که سروکله برندهایی پیدا شود که زیبایی را فراجنسیتی می‌بینند و محصولات‌شان را به جنسیت خاصی محدود نمی‌کنند. بر اساس یک نظرسنجی جهانی از مصرف‌کنندگان در سال ۲۰۲۳، تقریبا ۴۰درصد از نسل زد ترجیح می‌دهند از محصولات آرایشی فراجنسیتی استفاده کنند.
نتایج یک تحقیق نشان می‌دهد که نزدیک به ۶۰درصد از اعضای نسل زد فقط از برندهای سازگار با محیط‌زیست خرید می‌کنند و حاضرند برای چنین محصولاتی بیشتر هزینه کنند
مراقبت حداقلی از پوست یا اسکینیمالیسم
«اسکینیمالیسم» نقطه تلاقی مینیمالیسم با مراقبت از پوست است. اعضای نسل زد از آرایش‌های سنگین دوری می‌کنند و رویکرد طبیعی‌تر و کم‌دردسرتری نسبت به زیبایی دارند. آنها ترجیح می‌دهند به جای آرایش‌های غلیظ و غیرطبیعی، پوستی سالم و شاداب داشته باشند. در همین راستا، تقاضا برای محصولات سبک و چندکاره مانند مرطوب‌کننده‌های رنگی، بی‌بی کرم و سرم افزایش یافته است. آنها بیشتر تمایل دارند محصولاتی بخرند که با مواد مغذی مانند اسید هیالورونیک و ویتامین سی غنی شده‌اند.
صنعت زیبایی در حال تجربه تحولی چشمگیر است که نسل زی پرچم‌دار اصلی آن به شمار می‌آید. روندهایی که نسل زد نماینده آنها است با هسته اصلی ارزش‌های این نسل، یعنی پایداری، فراگیری و ابراز وجود، مشخص می‌شود. نسل زد فعالانه در حال تغییردادن هنجارهای زیبایی است و ضرورت دارد که صنعت زیبایی، برای پاسخ‌گویی به نیازهای همواره در حال تغییر این نسل، خود را به‌روز نگه دارد.
