روز ملی برند یکی از آن روزهایی است که برای ستایش تلاش و سخت‌کوشی کارآفرینان و برندها در تقویم ملی آمریکا جای گرفته است. در واقع روز ملی برند جشن خلاقیت و نوآوری و تأثیری است که برندها روی زندگی ما می‌گذارند. آخرین دوشنبه از ماه نوامبر به روز ملی برند اختصاص دارد که امسال با ۲۵ نوامبر و ۵ آذر مصادف است. در سال‌های اخیر با توجه به اهمیت روزافزون برندها در زندگی روزمره ما، همزمان با آمریکا بسیاری از شرکت‌ها و سازمان‌های بازاریابی، این روز را جشن می‌گیرند و به آن می‌پردازند. لوازم آرایشی و بهداشتی هم از این قاعده مستثنی نیستند و از آن‌جایی که این روز تقریباً به پایان سال میلادی نزدیک است، برندها و شرکت‌ها یک جمع‌بندی از وضعیت سالی که گذراندند ارائه می‌دهند و فعالیت‌های خودشان را ارزیابی می‌کنند. در ادامه سودآورترین و موفق‌ترین برندهای آرایشی و بهداشتی جهان در سالی که گذشت را معرفی می‌کنیم.
پروکتر اند گمبل
پروکتر اند گمبل یا به اختصار پی اند جی یکی از بزرگترین شرکت‌های چندملیتی آمریکایی است که در زمینه تولید و عرضه کالاهای مصرفی فعالیت می‌کند. اگرچه این شرکت بیشتر به خاطر محصولات خانگی مانند پودر لباسشویی و شامپو شناخته می‌شود، اما بخش قابل توجهی از سبد محصولات آن را محصولات بهداشتی تشکیل می‌دهد. برندهای ژیلت، پنتن، هد اند شولدرز، براون و اولویز تنها بخشی از برندهای این مجموعه‌ی عریض و طویل محسوب می‌شوند که هرکدام برای خودشان شناخته شده‌اند. درآمد سالانه پی اند جی در سال گذشته عدد چشم‌گیر ۸۲میلیارد دلار بوده است و از این لحاظ در میان برندهای آرایشی و بهداشتی اول است. هرچند این شرکت ۱۸۷ ساله در زمینه‌ی تبلیغاتی خیلی فعالیتی ندارد و حتی در اینستاگرام فقط ۲۵۰هزار دنبال‌کننده دارد.
ژیلت
ژیلت یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای محصولات مراقبت شخصی، به ویژه تیغ‌های اصلاح، در جهان است. این برند که در سال ۱۹۰۱ توسط کینگ سی. ژیلت تأسیس شد، به دلیل نوآوری در طراحی تیغ‌های ایمن و تولید انبوه آن‌ها، به سرعت به یک برند جهانی تبدیل شد. در سال ۲۰۰۵، ژیلت با شرکت بزرگ پروکتر اند گمبل ادغام شد و بعد از آن حتی رشد بیشتری هم داشت. اگرچه ژیلت بیشتر به خاطر تیغ‌های اصلاح شناخته می‌شود، اما طیف گسترده‌ای از محصولات مراقبت شخصی دیگر از جمله فوم اصلاح، ژل اصلاح، محصولات بعد از اصلاح و محصولات مراقبت از پوست را نیز تولید می‌کند. درآمد سالانه ژیلت هم امسال حدود ۸۲میلیارد دلار بوده است که آن را در کنار پی اند جی قرار می‌دهد. میزان جستجوی سالانه ژیلت بیشتر از ۱٫۵ میلیون است و حدود ۴۲هزار دنبال‌کننده در اینستاگرام دارد.
لورآل
لورآل با قدمت ۱۱۵ ساله‌اش، یکی از بزرگترین و شناخته‌شده‌ترین شرکت‌های لوازم آرایشی و بهداشتی در جهان است که همچنان در سال ۲۰۲۴ جایگاه خود را به عنوان یک رهبر در صنعت زیبایی حفظ کرده است. این برند فرانسوی با سابقه‌ای طولانی، طیف گسترده‌ای از محصولات مراقبت از پوست، مو، آرایش و عطر را تولید و عرضه می‌کند و در سال ۲۰۲۴ یکی از موفق‌ترین و پرسودترین برندهای لوازم آرایشی و بهداشتی بوده است. لورآل درآمد سالانه ۴۴میلیاردی را برای خود ثبت کرده که از این لحاظ سومین شرکت موفق امسال محسوب می‌شود. لورآل با جستجوی سالانه بیشتر از ۳ میلیون و دنبال‌کننده‌‌ی اینستاگرام ۱۱ میلیونی‌اش حضور پررنگی در شبکه‌های اجتماعی هم دارد. بد نیست این را هم یادآوری کنیم که مجموعه لورآل مالک چندین برند معروف دیگر نیز هست، که از جمله آن‌ها می‌توان به میبلین، لانکوم، سراوی و لاروش پوزای اشاره کرد که هر کدام از آن‌ها در بازار خود بسیار محبوب هستند.
م.ای.سی
ام.ای.سی یا «M.A.C Cosmetics» یکی از برندهای بسیار محبوب و شناخته شده در صنعت آرایش و زیبایی در سراسر جهان است. این برند کانادایی را در سال 1984 تأسیس شد و هدف آن ساخت محصولاتی برای آریشگرهای حرفه‌ای بود، اما محصولات این برند کم‌کم محبوب شد و به دست تمام متقاضیان رسید. شرکتی استه لوده سال ۱۹۹۸ این برند را خرید و از آن زمان ام.ای.سی به یکی از برندهای مجموعه این شرکت تبدیل شده است. ام.ای.سی با تمرکز بر کیفیت بالا، رنگ‌های متنوع و فرمولاسیون‌های حرفه‌ای، به سرعت به یک برند محبوب در میان آرایشگران حرفه‌ای و علاقه‌مندان به آرایش تبدیل شد. این برند در شبکه‌های اجتماعی محبوبیت زیادی دارد و با ۲۴میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام بسیار شناخته شده است. از طرفی این برند کانادایی محبوب آرایشگران درآمد سالانه ۲۹٫۴میلیارد دلاری دارد و از این لحاظ چهارمین برند موفق دنیاست.
پالمولیو
پالمولیو یکی از برندهای شناخته شده و محبوب آمریکایی در زمینه محصولات مراقبت شخصی است. این برند متعلق به شرکت بزرگ کولگیت-پالمولیو است و طیف گسترده‌ای از محصولات را از جمله شامپو بدن، صابون، لوسیون و محصولات مراقبت از دست را تولید می‌کند. پالمولیو با سابقه‌ای طولانی، از سال 1898 فعالیت خود را آغاز کرد. اولین محصول این برند، صابون پالمولیو بود که از روغن نارگیل، روغن پالم و روغن زیتون ساخته می‌شد. این صابون به دلیل خواص نرم‌کنندگی و آبرسانی پوست، به سرعت محبوبیت پیدا کرد. محصولات پالمولیو به دلیل فرمولاسیون ملایم و رایحه‌های دلپذیر، برای استفاده روزانه مناسب هستند و البته که بسیار مشهور و محبوب‌اند. این برند با درآمد سالانه ۱۹٫۴۵میلیارد دلاری‌اش یکی از موفق‌ترین برندهای دنیاست.
استه لودر
استه لودر یکی از شناخته‌شده‌ترین و معتبرترین برندهای لوازم آرایشی و بهداشتی در جهان است. این برند آمریکایی با سابقه‌ای طولانی، محصولات با کیفیتی را برای مراقبت از پوست و آرایش تولید می‌کند که در سراسر جهان طرفداران بسیاری دارد. شرکت استه لودر را در سال 1946 جوزف لودر و همسرش جوزفین استه تأسیس کردند. استه لودر با ابداع کرم‌های مرطوب‌کننده‌ای که برای انواع پوست مناسب بودند، انقلاب بزرگی در صنعت زیبایی ایجاد کرد. به مرور زمان، این شرکت با معرفی محصولات جدید و نوآورانه، جایگاه خود را به عنوان یکی از پیشگامان صنعت آرایشی و بهداشتی تثبیت کرد. حالا دیگر محصولات استه لودر طیف گسترده‌ای از نیازهای پوستی را پوشش می‌دهند. از کرم‌های مرطوب‌کننده و سرم‌های ضدپیری گرفته تا کرم پودر، کانسیلر، رژ لب و عطر، همه و همه با بالاترین استانداردهای کیفیت تولید می‌شوند. استه لودر بعد از لورآل بزرگترین شرکت تولید محصولات آرایشی و بهداشتی است و برندهای مشهوری مثل کلینیک، اوردینری و ام.ای.سی زیر مجموعه آن هستند. درآمد سالانه این شرکت موفق در سال ۲۰۲۴ هم ۱۵٫۳۴میلیارد دلار بوده است.
سان‌سیلک
سان سیلک یکی از برندهای شناخته شده و محبوب در زمینه مراقبت از مو است که یکی از زیرمجموعه‌های شرکت بزرگ و چندملیتی یونیلیور محسوب می‌شود. این برند با ارائه طیف گسترده‌ای از محصولات مانند شامپو، نرم‌کننده و ماسک مو، به یکی از انتخاب‌های اصلی بسیاری از افراد برای مراقبت از موهای خود تبدیل شده است. سان سیلک در سال 1954 در انگلستان معرفی شد و به سرعت در سراسر جهان محبوبیت پیدا کرد. این برند با تمرکز بر نیازهای مختلف انواع مو، محصولات خود را با فرمولاسیون‌های متنوع و مؤثر تولید می‌کند. سان‌سیلک در فهرست برندهای موفق با درآمد سالانه ۱۴٫۲میلیارد دلاری در رده هفتم قرار دارد. سان‌سیلک به دلیل سابقه طولانی در تولید محصولات تخصصی در زمینه مو، کیفیت بالا و تبلیغات درست جایگاه خوبی در میان برندهای آرایشی و بهداشتی دارد.
نیوآ
نیوآ یکی از شناخته‌شده‌ترین و قدیمی‌ترین برندهای مراقبت از پوست در جهان است. این برند آلمانی با سابقه‌ای طولانی در تولید محصولات مراقبت از پوست، به دلیل کیفیت بالا و فرمولاسیون‌های ملایم محصولاتش، جایگاه ویژه‌ای در دل مصرف‌کنندگان پیدا کرده است. شرکت نیوآ در سال 1911 در آلمان تأسیس شد. اولین محصول این شرکت، کرم نیوآ بود که به دلیل خواص نرم‌کنندگی و آبرسانی پوست، به سرعت محبوبیت پیدا کرد. از آن زمان تاکنون، نیوآ با تولید محصولات مراقبت از پوستی همچون کرم‌های مرطوب‌کننده، لوسیون‌ها، ضد آفتاب‌ها و سایر محصولات مراقبت از پوست صورت، به یکی از برندهای پیشرو و موفق تبدیل شده است. این برند موفق آلمانی امسال درآمد سالانه ۸٫۴۷میلیارد دلاری را برای خود ثبت کرده است و با بیش از دو میلیون و سیصدهزار جستجو و همین حدود دنبال‌کننده در اینستاگرام از مقبولیت و محبوبیت مناسبی برخوردار است.
داو
داو نامی آشنا در دنیای مراقبت از پوست است؛ برندی که با قدمتی طولانی، همواره به دنبال ارائه محصولات باکیفیت و ملایم برای انواع پوست بوده است. این برند با تکیه بر دانش و تجربه، محصولات متنوعی را روانه بازار کرده که از لوسیون بدن گرفته تا صابون و دئودورانت، پاسخگوی نیازهای مختلف پوستی است. برند داو ۶۷ سال پیش در کشور هلند تأسیس شده است و حالا شرکت یونیلیور مالک آن است. داو با کمپین‌هایی مانند «زیبایی واقعی» در سال‌های اخیر تلاش کرد تا به موضوعات اجتماعی مهم مانند پذیرش بدن و عزت نفس بپردازد و ارتباط قوی با مصرف‌کنندگان برقرار کند. به همین دلیل با چیزی حدود ۴۷میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام و میزان جستجوی ۴میلیونی سالانه‌اش توجه افراد زیادی را به خود جلب کرده است. این را هم اضافه کنیم که برند داو درآمد سالانه ۸٫۴میلیارد دلاری دارد.
شیسیدو
برند آخر فهرست ما شرکت قدیمی و باسابقه شیسیدو است که سال ۱۸۷۲ در ژاپن تأسیس شده است. این برند با ترکیب سنت‌های ژاپنی و فناوری‌های مدرن، محصولات باکیفیت و مطلوبی را برای مراقبت از پوست و زیبایی تولید می‌کند. محصولات شیسیدو طیف گسترده‌ای از محصولات مراقبت از پوست، آرایش، مراقبت از مو و عطر را شامل می‌شود. ادعای برند این است که محصولاتش با استفاده از ترکیبات طبیعی و فناوری‌های پیشرفته، به بهبود ظاهر و سلامت پوست و مو کمک می‌کنند. نوآوری، زیبایی در بسته‌بندی، توجه به نیاز پوست آسیایی و کیفیت بالا از ویژگی محصولات این برند است. شیسیدو با درآمد سالانه ۷٫۲ میلیارد دلاری‌اش دهمین و آخرین برند موفق سال ۲۰۲۴ فهرست ماست.
