ﺻﻨﻌﺖ ﺯﻳﺒﺎﻳﻰ ﺟﻬﺎﻥ ﺩﻭﺭﻩ ﺍﻧﺘﻘﺎﻟﻰ ﻭﻳﮋﻩﺍی ﺭﺍ ﺗﺠﺮﺑﻪ ﻣﻰﻛﻨﺪ، ﺩﻭﺭﻩﺍی ﻛﻪ کاملا ﻣﺘﺎﺛﺮ ﺍﺯ ﻋﻼیق، ﭘﺴﻨﺪﻫﺎ، ﻧﻴﺎﺯﻫﺎ ﻭ ﺧﻮﺍﺳﺘﻪﻫﺎﻯ ﺩﻭ ﻧﺴﻞ ﺍﺯ ﺟﻮﺍن‌ترین ﻧﺴﻞﻫﺎﻯ ﺑﺸﺮﻯ ﻳﻌﻨﻰ ﻧﺴﻞ Z ﻭ ﻧﺴﻞ ﺟﺪﻳﺪ Alpha ﺍﺳﺖ.
ﺩﻭ ﻧﺴﻞ ﺟﻮﺍﻥ ﻭ ﻧﻮﺟﻮﺍﻧﻰ ﻛﻪ ﺁﻧﻬﺎ ﺭﺍ ﺑﻮﻣﻴﺎﻥ ﻭﺍﺩﻯ ﺩﻳﺠﻴﺘﺎﻝ ﻣﻰﻧﺎﻣﻨﺪ ﻭ ﺑﺎ ﺩﻳﺪﮔﺎﻩﻫﺎﻯ ﻣﻨﺤﺼﺮﺑﻔﺮﺩ ﺧﻮﺩ ﻫﻨﺠﺎﺭﻫﺎﻯ ﺳﻨﺘﻰ ﺭﺍ ﺑﻪ ﭼﺎﻟﺶ می‌کشند ﻭ ﺑﺎﻻﺗﺮﻳﻦ ﺳﻄﺢ ﻧﻮﺁﻭﺭﻯ ﺭﺍ ﺩﺭ ﺗﻤﺎﻡ ﺟﻨﺒﻪﻫﺎﻯ ﺻﻨﻌﺖ ﺯﻳﺒﺎﻳﻰ ﺧﻮﺍﺳﺘﺎﺭﻧﺪ.
ﺑﺮﺍﻯ ﺩﺭﻙ ﻋﻤﻴﻖﺗﺮ ﻭﻳﮋﮔﻰﻫﺎﻯ ﻣﺘﻤﺎﻳﺰ ﺩﻭ ﻧﺴﻞ Gen Z ﻭ Gen Alpha ﻻﺯﻡ است ﻧﮕﺎﻫﻰ ﺑﻪ ﺑﻴﻨﺶ ﻭ ﺗﺎﺛﻴﺮ ﻧﺴﻞﻫﺎﻯ ﭘﻴﺸﻴﻦ ﻫﻢ ﺩﺍﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﻴﻢ. ﻧﺴﻞﻫﺎﻯ Millennials ﻭ Baby Boomer, X ﻫﺮ ﮐﺪﺍﻡ ﺩﺭ ﺯﻣﺎﻥ ﺧﻮﺩ ﺗﺎﺛﻴﺮﻫﺎﯼ ﻓﺮﺍﻭﺍﻧﯽ ﺑﺮ ﺭﻓﺘﺎﺭﻫﺎﯼ ﻣﺼﺮﻑﮐﻨﻨﺪﻩ ﻭ ﭘﻮﻳﺎﻳﻰ ﻣﺎﺭﻛﺖ ﺻﻨﻌﺖ ﺯﻳﺒﺎﻳﻰ ﮔﺬﺍﺷﺘﻪاند.
Baby Boomers Gen ﻳﺎ ﻧﺴﻞ ﭘﺮ ﻧﻮﺯﺍﺩ
ﺑﻪ ﻣﺘﻮﻟﺪﻳﻦ ﺑﻴﻦ سال‌های ۱۹۴۶ ﺗﺎ ۱۹۶۴ ﻣﻴﻼﺩﻯ ﺑﻰ ﺑﻰ ﺑﻮﻣﺮ ﻣﻰﮔﻮﻳﻨﺪ. ﻧﺴﻞ ﭘﺮ ﻧﻮﺯﺍﺩ ﻳﺎ ﺑﻴﺒﯽ ﺑﻮﻣﺮ ﻳﺎ ﺑﻮﻣﺮﻫﺎ ﮔﺮﻭﻩ ﺁﻣﺎﺭﻯ ﭘﺲ ﺍﺯ ﻧﺴﻞ ﺧﺎﻣﻮﺵ ﻳﺎ Silent Generation (ﺑﻪﻋﻠﺖ ﺗﺎﺛﻴﺮ ﮔﺬﺍﺭﻯ ﺍﻧﺪکشان ﺑﺮ ﻣﺎﺭﻛﺖ ﺣﺎﻝ ﺣﺎﺿﺮ ﺟﻬﺎﻥ ﻣﻮﺭﺩ ﺑﺤﺚ ﻣﺎ ﻧﻴﺴﺘﻨﺪ، ﻣﺘﻮﻟﺪﻳﻦ ۱۹۲۸ ﺗﺎ ۱۹۴۵ ﻣﻴﻼﺩﻯ) ﻭ ﭘﻴﺶ ﺍﺯ ﻧﺴﻞ X ﻫﺴﺘﻨﺪ ﻭ ﺩﺭ طول ﺩﻭﺭﺍﻥ ﺍﻧﻔﺠﺎﺭ ﺟﻤﻌﻴﺖ ﭘﺲ ﺍﺯ ﺟﻨﮓ ﺟﻬﺎﻧﻰ ﺩﻭﻡ ﺯﺍﺩﻩ ﺷﺪﻩاند. ﺍﻳﻦ ﻧﺴﻞ ﻣﻈﻬﺮ ﺍﺳﺘﺎﻧﺪﺍﺭﺩﻫﺎﯼ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ ﺳﻨﺘﯽ ﻭ ﻭﻓﺎﺩﺍﺭﯼ ﺑﻪ ﺑﺮﻧﺪ ﺑﻮﺩ.
ﻧﺴﻞ ﺍﻳﮑﺲ (X Gen) ۱۹۸۰-۱۹۶۵
ﻧﺴﻞ ﺍﻳﻜﺲ (X Gen) ﭘﻴﺸﮕﺎﻣﺎﻥ ﻧﻮﺁﻭﺭﯼ ﻣﺮﺍﻗﺒﺖ ﺷﺨﺼﯽ، ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ ﺟﺪﻳﺪﯼ ﺭﺍ ﮐﻪ ﺍﺯ طریق ﺗﻠﻮﻳﺰﻳﻮﻥ ﻭ ﻣﺠﻼﺕ ﺑﻪ ﺑﺎﺯﺍﺭ ﻋﺮﺿﻪ ﻣﯽﺷﺪﻧﺪ، ﭘﺬﻳﺮﻓﺖ. ﺁﻧﻬﺎ ﺑﺮﺍﯼ ﻣﻮﺛﺮ ﺑﻮﺩﻥ ﻭ ﮐﺎﺭﺍﻳﯽ ﺍﺭﺯﺵ ﻗﺎﺋﻞ ﺑﻮﺩﻩ ﻭ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﻭ ﺭﺍﻩ ﺭﺍ ﺑﺮﺍﯼ ﻋﻼﻗﻪ ﻓﺰﺍﻳﻨﺪﻩ ﺑﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ طبیعی ﻭ ﺍﺭﮔﺎﻧﻴﮏ ﻫﻤﻮﺍﺭ ﮐﺮﺩﻧﺪ. ﺗﺎﺛﻴﺮ ﻧﺴﻞ X ﺑﺮ ﺻﻨﻌﺖ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ ﻭ ﻣﺮﺍﻗﺒﺖ ﺍﺯ ﭘﻮﺳﺖ ﻏﻴﺮﻗﺎﺑﻞ ﺍﻧﮑﺎﺭ ﺍﺳﺖ.
Millennials Gen، نسل Y یا نسل ﺍﻳﮕﺮﮒ ۱۹۹۶۱۹۸۱
ﺍﻳﻦ ﻧﺴﻞ ﮐﻪ ﺑﻪ ﻓﺎﺭﺳﯽ ﺑﺎ ﻧﺎﻡ «نسل ﻫﺰﺍﺭﻩ» ﻧﻴﺰ ﺷﻨﺎﺧﺘﻪ ﻣﯽﺷﻮﺩ، ﭘﺲ ﺍﺯ ﻧﺴﻞ X ﻭ ﭘﻴﺶ ﺍﺯ ﻧﺴﻞ Z ﺯﺍﺩﻩ ﺷﺪﻩﺍﻧﺪ. ﻧﺴﻞ ﻫﺰﺍﺭﻩ ﺩﻭﺭﻩ ﺗﻌﺎﻣﻞ ﺩﻳﺠﻴﺘﺎﻝ ﻭ ﺗﺄﺛﻴﺮ ﺷﺒﮑﻪﻫﺎﯼ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺭﺍ ﺑﻪ ﺍﺭﻣﻐﺎﻥ ﺁﻭﺭﺩﻧﺪ. ﺗﺄﮐﻴﺪ آنها ﺑﺮ ﺗﻨﻮﻉ، ﺩﺍﻣﻨﻪ ﭘﻮﺷﺸﯽ ﻭﺳﻴﻊ ﻭ ﭘﺎﻳﺪﺍﺭﯼ (sustainability)، ﭼﺸﻢﺍﻧﺪﺍﺯ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ ﺭﺍ ﻣﺘﺤﻮﻝ ﮐﺮﺩ ﻭ ﺑﺎﻋﺚ ﺭﺷﺪ ﺑﺮﻧﺪﻫﺎﯼ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺁﮔﺎﻩ ﻭ ﺑﺎﺯﺍﺭﻳﺎﺑﯽ ﺍﻳﻨﻔﻠﻮﺋﻨﺴﺮﻫﺎ ﺷﺪ.
ﺭﻭﻧﺪﻫﺎﯼ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ ﻭ ﻣﺮﺍﻗﺒﺖ ﺍﺯ ﭘﻮﺳﺖ ﺩﺭ ﻧﺴﻞ ﻫﺰﺍﺭﻩ (ﻣﻴﻠﻨﻴﺎﻝﻫﺎ)
ﺗﻌﺎﻣﻞ ﺩﻳﺠﻴﺘﺎﻝ ﻭ ﺗﺄﺛﻴﺮ ﺷﺒﮑﻪﻫﺎﯼ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ
ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﮔﺴﺘﺮﺩﻩ ﺍﺯ ﺭﺳﺎﻧﻪﻫﺎﯼ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺑﺮﺍﯼ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﻭ ﺑﻪ ﺍﺷﺘﺮﺍﮎﮔﺬﺍﺭﯼ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻭ ﺭﻭﻧﺪﻫﺎﯼ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ.
ﺗﻨﻮﻉ ﻭ ﻓﺮﺍﮔﻴﺮﯼ
ﺗﺄﮐﻴﺪ ﺑﺮ ﺗﻨﻮﻉ ﺩﺭ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎﺕ ﻭ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ، ﺣﻤﺎﻳﺖ ﺍﺯ ﺑﺮﻧﺪﻫﺎﻳﯽ ﮐﻪ ﺩﺍﻣﻨﻪ ﭘﻮﺷﺸﯽ ﻭﺳﻴﻌﯽ ﺩﺍرند ﻭ ﺗﻨﻮﻉ ﺭﺍ ﺗﺮﻭﻳﺞ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ، ﻣﻮﺭﺩ ﻋﻼﻗﻪ ﺍﻳﻦ ﻧﺴﻞ ﺍﺳﺖ. ﺑﺎ ﺗﺎﮐﻴﺪ ﺑﺮ ﺗﻨﻮﻉ، ﻣﻴﻠﻨﻴﺎﻝﻫﺎ ﺑﻪ ﺩﻧﺒﺎﻝ ﺑﺮﻧﺪﻫﺎﯼ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽای ﻣﯽﮔﺮﺩﻧﺪ ﮐﻪ طیف ﮔﺴﺘﺮﺩﻩﺍﯼ ﺍﺯ ﺭﻧﮓﻫﺎ ﺭﺍ ﺑﺮﺍﯼ تمام ﺍﻧﻮﺍﻉ ﭘﻮﺳﺖ ﺍﺭﺍﺋﻪ ﻣﯽﺩﻫﻨﺪ.
ﭘﺎﻳﺪﺍﺭﯼ ﻭ ﻣﺴﺌﻮﻟﻴﺖ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ
ﻋﻼﻗﻪ ﺑﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺳﺎﺯﮔﺎﺭ ﺑﺎ محیط‌زیست ﻭ ﺣﻤﺎﻳﺖ ﺍﺯ ﺑﺮﻧﺪﻫﺎﻳﯽ ﮐﻪ ﺑﻪ ﻣﺴﺌﻮﻟﻴﺖﻫﺎﯼ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﻭ ﭘﺎﻳﺪﺍﺭﯼ ﺍﻫﻤﻴﺖ ﻣﯽﺩﻫﻨﺪ، ﻣﻮﺭﺩ ﺗﻮﺟﻪ ﺁﻧﻬﺎ ﺑﻮﺩﻩ ﻭ اﺴﺖ.
ﺑﺮﻧﺪﻫﺎﯼ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ
ﺍﺳﺘﻘﺒﺎﻝ ﺍﺯ ﺑﺮﻧﺪﻫﺎﯼ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ ﮐﻪ ﺑﻪ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﻭ ﺍﺧﻼﻗﯽ ﺗﻮﺟﻪ ﺩﺍﺭﻧﺪ ﻧﻴﺰ ﺩﺭ ﮐﺎﻧﻮﻥ ﺗﻮﺟﻪ ﺁﻧﻬﺎ ﻗﺮﺍﺭ ﺩﺍﺭﺩ.
ﻣﺎﺭﮐﺘﻴﻨﮓ ﺍﻳﻨﻔﻠﻮﺋﻨﺴﺮﻫﺎ
ﺗﺄﺛﻴﺮﭘﺬﻳﺮﯼ ﺍﺯ ﺍﻳﻨﻔﻠﻮﺋﻨﺴﺮﻫﺎﯼ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ ﻭ ﺑﻼﮔﺮﻫﺎ ﺩﺭ ﺍﻧﺘﺨﺎﺏ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻣﺮﺍﻗﺒﺖ ﺍﺯ ﭘﻮﺳﺖ ﻭ ﺁﺭﺍﻳﺸﯽ ﻧﻴﺰ ﺍﺯ ﺧﺼﻮﺻﻴﺎﺕ ﺍﻳﻦ ﻧﺴﻞ ﺍﺳﺖ.
ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺕ ﺁﻧﻼﻳﻦ
ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺍﺯ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺖ ﺑﺮﺍﯼ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﺩﺭﺑﺎﺭﻩ ﺗﺮﮐﻴﺒﺎﺕ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻭ ﺑﺮﺭﺳﯽﻫﺎ ﻗﺒﻞ ﺍﺯ ﺧﺮﻳﺪ اﺯ ﺍﻗﺪﺍﻣﺎﺕ ﺭﻭﺯﻣﺮﻩ ﺁﻧﻬﺎﺳﺖ.
ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ ﭘﺎﮎ (clean beauty)
ﻣﻴﻠﻨﻴﺎﻝﻫﺎ ﻳﺎ ﻫﺰﺍﺭﻩﻫﺎ به‌طور ﻓﺰﺍﻳﻨﺪﻩﺍﯼ ﺑﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ ﭘﺎﮎ ﮐﻪ مسائلی ﻣﺎﻧﻨﺪ ﻣﻮﺍﺩ طبیعی ﻭ ﻏﻴﺮﺳﻤﯽ ﺭﺍ ﺩﺭ ﺍﻭﻟﻮﻳﺖ ﻗﺮﺍﺭ ﻣﯽﺩﻫﻨﺪ، ﺟﺬﺏ ﺷﺪﻩ ﻭ ﻣﯽﺷﻮﻧﺪ.
Zoomers Gen، ﻧﺴﻞ Z : ۲۰۱۲ ۱۹۹۷
نسل Gen Z ﮐﻪ ﺑﺎ ﻧﺎﻡ Zoomers ﻧﻴﺰ ﺷﻨﺎﺧﺘﻪ ﻣﯽﺷﻮﺩ، ﺑﻪﻋﻨﻮﺍﻥ ﺍﻭﻟﻴﻦ ﻧﺴﻞ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﮐﻪ ﺍﺯ ﺟﻮﺍﻧﯽ ﺑﺎ ﺩﺳﺘﺮﺳﯽ ﺑﻪ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺖ ﻭ ﻓﻨﺎﻭﺭﯼ ﺩﻳﺠﻴﺘﺎﻝ ﻗﺎﺑﻞﺣﻤﻞ ﺭﺷﺪ ﮐﺮﺩﻩ ﺍﺳﺖ، «ﺑﻮﻣﯽ ﺩﻳﺠﻴﺘﺎﻝ» ﻭﺍﻗﻌﯽ ﻟﻘﺐ ﮔﺮﻓﺘﻪﺍﻧﺪ. ﺍﻋﻀﺎﯼ ﻧﺴﻞ Z ﺑﺎ ﮔﻮﺷﯽﻫﺎﯼ ﻫﻮﺷﻤﻨﺪ ﻭ ﺩﺳﺘﺮﺳﯽ ﻓﺮﺍﮔﻴﺮ ﺑﻪ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺖ ﺑﺰﺭﮒ ﺷﺪﻩﺍﻧﺪ اﻣﺎ ﺍﻟﺰﺍﻣﺎ ﺳﻮﺍﺩ ﺍﻳﻨﺘﺮﻧﺘﯽ ﻧﺪﺍﺭﻧﺪ. ﺍﻳﻦ ﻧﺴﻞ ﺑﺮﺍﯼ ﺍﺻﺎﻟﺖ، ﺗﻨﻮﻉ، ﻓﺮﺍﮔﻴﺮﯼ ﻭ ﻋﺪﺍﻟﺖ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺍﺭﺯﺵ ﻗﺎﺋﻞ ﺍﺳﺖ. ﺩﺭ ﻣﻘﺎﻳﺴﻪ ﺑﺎ ﻧﺴﻞﻫﺎﯼ ﭘﻴﺸﻴﻦ، ﺍﻋﻀﺎﯼ ﻧﺴﻞ Z ﺩﺭ ﺑﺮﺧﯽ ﺍﺯ ﮐﺸﻮﺭﻫﺎﯼ ﭘﻴﺸﺮﻓﺘﻪ ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺑﻪ ﺧﻮﺵﺭﻓﺘﺎﺭﯼ، ﭘﺮﻫﻴﺰﮐﺎﺭﯼ ﻭ ﺭﻳﺴﮏﮔﺮﻳﺰﯼ ﺩﺍﺭﻧﺪ. ﺁﻧﻬﺎ ﺗﻤﺎﻳﻞ ﺩﺍﺭﻧﺪ ﮐﻪ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﭘﻴﺸﻴﻨﻴﺎﻥ ﺧﻮﺩ ﺑﺎ ﺳﺮﻋﺖ ﭘﺎﻳﻴﻦ ﺗﺮﯼ ﺯﻧﺪﮔﯽﮐﻨﻨﺪ و ﮐﻤﺘﺮ ﺍﻟﮑﻞ ﻣﺼﺮﻑ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ. ﺟﻮﺍﻧﺎﻥ ﻧﺴﻞ Z ﺑﻴﺸﺘﺮ ﺍﺯ ﻧﺴﻞﻫﺎﯼ ﻗﺪﻳﻤﯽ ﻧﮕﺮﺍﻥ ﻋﻤﻠﮑﺮﺩ ﺗﺤﺼﻴﻠﯽ ﻭ ﭼﺸﻢﺍﻧﺪﺍﺯ ﺷﻐﻠﯽ ﺧﻮﺩ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﻭ ﺯﻣﺎﻥ ﻗﺎﺑﻞﺗﻮﺟﻬﯽ ﺭﺍ ﺩﺭ ﺳﻴﺴﺘﻢ ﻋﺎﻣﻞﻫﺎﯼ ﺭﺳﺎﻧﻪﻫﺎﯼ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺳﭙﺮﯼ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ.
ﺑﺮﺧﯽ ﺍﺯ ﺁﻣﺎﺭ ﺟﺎﻟﺐ ﺍﻳﻦ ﻧﺴﻞ ﮐﻪ ﺩﺭ ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺕ ﺁﻣﺪﻩ ﺍﺳﺖ:
۶۸ ۶ ﻣﻴﻠﻴﻮﻥ ﻓﺮﺩ Gen Z ﺩﺭ ﺍﻳﺎﻻﺕ ﻣﺘﺤﺪﻩ ﻭﺟﻮﺩ ﺩﺍﺭﺩ.
۵۴ ﺩﺭﺻﺪ ﺍﺯ Gen Z ﺭﻭﺯﺍﻧﻪ چهار ﺳﺎﻋﺖ ﻳﺎ ﺑﻴﺸﺘﺮ ﺭﺍ ﺩﺭ ﺭﺳﺎﻧﻪﻫﺎﯼ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺳﭙﺮﯼ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ.
۹۸ ﺩﺭﺻﺪ ﺍﺯ Gen Z ﺻﺎﺣﺐ ﮔﻮﺷﯽ ﻫﻮﺷﻤﻨﺪ ﻫﺴﺘﻨﺪ.
۷۷ ﺩﺭﺻﺪ ﺍﺯ Gen Z ﺑﻪ ﺩﺍﺷﺘﻦ ﺗﻌﺎﺩﻝ ﺧﻮﺏ ﺑﻴﻦ ﮐﺎﺭ ﻭ ﺯﻧﺪﮔﯽ ﺍﻋﺘﻘﺎﺩ ﺩﺍﺭﻧﺪ.
ﺗﺎﺛﻴﺮ ﻧﺴﻞ Z ﺑﺮ ﺻﻨﻌﺖ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ
ﻓﺮﺍﮔﻴﺮﯼ ﻭ ﺗﻨﻮﻉ:
ﻋﻼﻳﻖ Gen Z ﺗﻘﺎﺿﺎ ﺑﺮﺍﯼ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ ﻓﺮﺍﮔﻴﺮ ﺭﺍ ﮐﻪ ﺑﺮﺍﯼ ﻫﻤﻪ ﺭﻧﮓﻫﺎ ﻭ ﺟﻨﺴﻴﺖﻫﺎﯼ ﭘﻮﺳﺖ ﻗﺎﺑﻞﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺍﺳﺖ، ﺍﻓﺰﺍﻳﺶ ﻣﯽﺩﻫﺪ. ﺩﺭ ﻣﺎﺭﮐﺖ ﺟﻬﺎﻧﯽ ﻣﯽﺑﻴﻨﻴﻢ ﺑﺮﻧﺪﻫﺎﻳﯽ ﻣﺎﻧﻨﺪ Fenty Beauty ﮐﻪ ﺑﺎ چهل ﺳﺎﻳﻪ ﭘﺎﻳﻪ ﺭﺍﻩﺍﻧﺪﺍﺯﯼ ﺷﺪﻧﺪ، ﺍﺳﺘﺎﻧﺪﺍﺭﺩﻫﺎﯼ ﺻﻨﻌﺘﯽ ﺟﺪﻳﺪﯼ ﺭﺍ ﺗﻌﻴﻴﻦ ﮐﺮﺩﻩاند.
ﭘﺎﻳﺪﺍﺭﯼ ﻭ ﺍﺧﻼﻕ:
۷۰ ﺩﺭﺻﺪ ﺍﺯ Gen Z ﺍﺣﺘﻤﺎﻻً ﺍﺯ ﻣﺎﺭﮎﻫﺎﻳﯽ ﮐﻪ ﺁﻧﻬﺎ ﺭﺍ ﺍﺧﻼﻗﯽ ﻣﯽﺩﺍﻧﻨﺪ، ﺧﺮﻳﺪ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ.
ﺍﻳﻦ ﻧﺴﻞ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺑﺪﻭﻥ ﺁﺯﺍﺭ ﺑﻪ ﺣﻴﻮﺍﻧﺎﺕ (cruelty-free)، ﻭﮔﺎﻥ (Vegan) ﻭ ﺳﺎﺯﮔﺎﺭ ﺑﺎ محیط‌زیست ﺭﺍ ﺩﺭ ﺍﻭﻟﻮﻳﺖ ﻗﺮﺍﺭ ﻣﯽﺩﻫﺪ. ﺑﺮﻧﺪﻫﺎ ﺑﻪطورﻓﺰﺍﻳﻨﺪﻩﺍﯼ ﺍﺯ ﺷﻴﻮﻩﻫﺎﯼ ﭘﺎﻳﺪﺍﺭ ﻭ ﺯﻧﺠﻴﺮﻩ ﺗﺎﻣﻴﻦ ﺷﻔﺎﻑ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ ﺗﺎ ﺑﺮﺍﯼ ﻣﺼﺮﻑﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ Gen Z ﺟﺬﺍﺑﻴﺖ ﺩﺍﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﻨﺪ.
ﺍﻳﻨﻔﻠﻮﺋﻨﺴﺮ ﻣﺎﺭﮐﺘﻴﻨﮓ:
Gen Z ﺑﻪ ﺷﺪﺕ ﺗﺤﺖﺗﺄﺛﻴﺮ ﺗﺄﺛﻴﺮﮔﺬﺍﺭﺍﻥ ﺭﺳﺎﻧﻪﻫﺎﯼ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺍﺳﺖ، ﺑﻪ ﻭﻳﮋﻩ ﺩﺭ ﭘﻠﺘﻔﺮﻡﻫﺎﻳﯽ ﻣﺎﻧﻨﺪ تیک‌تاک ﻭ اینستاگرام. ﺍﺻﺎﻟﺖ ﺑﺮﺍی‌شان ﺑﺴﻴﺎﺭ ﻣﻬﻢ ﺍﺳﺖ. Gen Z ﺍﻳﻨﻔﻠﻮﺋﻨﺴﺮﻫﺎﯼ ﻭﺍﻗﻌﯽ ﻭ ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎ ﻣﻮﺿﻮﻉ ﻣﻮﺭﺩ ﺑﺮﺭﺳﯽﺷﺎﻥ ﺭﺍ ﺑﻪ ﺍﻓﺮﺍﺩ ﻣﺸﻬﻮﺭ ﻭ ﺳﻠﺒﺮﻳﺘﯽ ﺗﺮﺟﻴﺢ ﻣﯽﺩﻫﺪ.
ﺍﺳﺘﺮﺍﺗﮋﯼﻫﺎﯼ ﺩﻳﺠﻴﺘﺎﻝ ﭘﻴﺸﺮﻭ:
ﺑﺮﻧﺪﻫﺎﻳﯽ ﮐﻪ Gen Z ﺭﺍ ﻫﺪﻑ ﻗﺮﺍﺭ ﻣﯽﺩﻫﻨﺪ، ﺑﺎﻳﺪ ﺣﻀﻮﺭ ﺁﻧﻼﻳﻦ ﻗﻮﯼ ﻭ ﻗﺎﺑﻠﻴﺖﻫﺎﯼ ﺗﺠﺎﺭﺕ ﺍﻟﮑﺘﺮﻭﻧﻴﮏ ﺭﺍ ﺩﺭ ﺍﻭﻟﻮﻳﺖ ﻗﺮﺍﺭ ﺩﻫﻨﺪ. ﻓﻨﺎﻭﺭﯼﻫﺎﯼ ﻭﺍﻗﻌﻴﺖ ﺍﻓﺰﻭﺩﻩ ﺗﺮﮐﻴﺐ ﺗﺼﺎﻭﻳﺮ ﻣﺠﺎﺯﯼ ﺍﺯ ﻣﺤﺘﻮﺍﯼ ﻣﻮﺭﺩﻧﻈﺮ ﻭ ﺩﻧﻴﺎﯼ ﻭﺍﻗﻌﯽ ﻫﻢﺯﻣﺎﻥ ﺍﺳﺖ. ﺑﻪ ﻋﺒﺎﺭﺕ ﺩﻳﮕﺮ ﻣﯽﺗﻮﺍﻥ ﮔﻔﺖ ﮐﻪ ﺩﺭ ﺍﻳﻦ ﺗﮑﻨﻮﻟﻮﮊﯼ ﻧﻤﺎﯼ ﻓﻴﺰﻳﮏ ﺯﻧﺪﻩ ﺩﻳﮕﺮﯼ ﺑﻪ ﺷﮑﻞ ﻣﺴﺘﻘﻴﻢ ﻳﺎ ﻏﻴﺮﻣﺴﺘﻘﻴﻢ ﺑﻪ ﻋﻨﺎﺻﺮ ﻣﻮﺟﻮﺩ ﺩﺭ ﺩﻧﻴﺎﯼ ﻭﺍﻗﻌﯽ ﺍﺿﺎﻓﻪ ﻣﯽﺷﻮﺩ. ﺍﻳﻦ ﺍﺗﻔﺎﻕ ﻫﻴﺠﺎﻥﺍﻧﮕﻴﺰ ﻻﻳﻪﻫﺎﯼ ﺩﻳﺠﻴﺘﺎﻝ ﺩﻳﮕﺮﯼ ﺑﻪ ﺩﻧﻴﺎﯼ ﻓﻴﺰﻳﮑﯽ ﻣﺎ ﺍﺿﺎﻓﻪ ﻣﯽﮐﻨﺪ ﺗﺎ ﺗﺼﺎﻭﻳﺮ ﺟﺪﻳﺪﯼ ﺍﺯ ﻭﺍﻗﻌﻴﺖ ﺭﺍ ﺩﺭ ﻣﻘﺎﺑﻞ ﺧﻮﺩ ﺩﺍﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﻴﻢ. ﺁﺯﻣﺎﻳﺶ ﻭ ﭘﺮﻭ ﻟﺒﺎﺱ ﻣﺠﺎﺯﯼ (virtual try-on) ﺩﺭ ﺑﻴﻦ ﺍﻓﺮﺍﺩ ﺍﻳﻦ ﻧﺴﻞ ﻣﺤﺒﻮﺏ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﻭ ﺑﻪ Gen Z ﺍﺟﺎﺯﻩ ﻣﯽﺩﻫﻨﺪ ﻗﺒﻞ ﺍﺯ ﺧﺮﻳﺪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺭﺍ ﺩﻳﺠﻴﺘﺎﻟﯽ ﺁﺯﻣﺎﻳﺶ ﮐﻨﺪ.
ﺷﺨﺼﯽﺳﺎﺯﯼ:
Gen Z ﺑﻪ ﺗﺠﺮﺑﻴﺎﺕ ﺷﺨﺼﯽ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ ﻭ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻣﺘﻨﺎﺳﺐ ﺑﺎ ﻧﻴﺎﺯﻫﺎﯼ ﻓﺮﺩﯼ ﺍﻫﻤﻴﺖ ﻣﯽﺩﻫﺪ. ﻣﺤﺒﻮﺑﻴﺖ ﻭ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺍﺯ ﺗﺸﺨﻴﺺ ﻭ ﺍﻧﺘﺨﺎﺏ ﺭﻭﺗﻴﻦ ﻣﺮﺍﻗﺒﺖ ﺍﺯ ﭘﻮﺳﺖ ﻣﺒﺘﻨﯽ ﺑﺮ ﻫﻮﺵ ﻣﺼﻨﻮﻋﯽ ﻭ ﺭﺍﻩﺣﻞﻫﺎﯼ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ ﺳﻔﺎﺭﺷﯽ ﺩﺭ ﺑﻴﻦ ﺍﻓﺮﺍﺩ ﺍﻳﻦ ﻧﺴﻞ ﺩﺭ ﺣﺎﻝ ﺍﻓﺰﺍﻳﺶ ﺍﺳﺖ.
Alpha Gen، ﻧﺴﻞ ﺁﻟﻔﺎ :۲۰۲۵- ۲۰۱۰
ﻧﺴﻞ ﺁﻟﻔﺎ ﺍﻭﻟﻴﻦ ﻧﺴﻠﯽ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ ﮐﺎﻣﻼً ﺩﺭ ﻗﺮﻥ ﺑﻴﺴﺖ ﻭ ﻳﮑﻢ ﻣﺘﻮﻟﺪ ﺷﺪﻩ ﻭ ﻫﻨﻮﺯ ﻫﻢ می‌شوﺩ. ﺁﻧﻬﺎ ﻓﺮﺯﻧﺪﺍﻥ ﻫﺰﺍﺭﻩﻫﺎ ﻭ Gen Z ﻣﺴﻦﺗﺮ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﮐﻪ ﺍﺯ ﺑﺪﻭ ﺗﻮﻟﺪ ﺑﺎ ﻓﻨﺎﻭﺭﯼ ﻣﻮﺍﺟﻪ ﻫﺴﺘﻨﺪ. ﺍﻧﺘﻈﺎﺭ ﻣﯽﺭﻭﺩ ﺍﻳﻦ ﻧﺴﻞ ﻣﺘﻨﻮﻉﺗﺮﻳﻦ ﻭ تحصیل‌کردهﺗﺮﻳﻦ ﺑﺎﺷﺪ ﻭ ﺩﺭﮎ ﻗﺎﺑﻞﺗﻮﺟﻬﯽ ﺍﺯ ﻓﻨﺎﻭﺭﯼ ﭘﻴﺸﺮﻓﺘﻪ ﺩﺍﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﺪ. ﻧﺴﻞ ﺁﻟﻔﺎ ﮐﻪ ﺩﺭ ﺩﻧﻴﺎﻳﯽ ﺗﺤﺖﺳﻠﻄﻪ ﻓﻨﺎﻭﺭﯼ ﻣﺘﻮﻟﺪ ﺷﺪﻩﺍﻧﺪ، ﺩﺭﮎ ﺫﺍﺗﯽ ﺍﺯ ﺍﺑﺰﺍﺭﻫﺎ ﻭ ﭘﻠﺘﻔﺮﻡﻫﺎﯼ ﺩﻳﺠﻴﺘﺎﻝ ﻧﺸﺎﻥ ﻣﯽﺩﻫﻨﺪ. ﺁﻧﻬﺎ ﻣﻌﻤﻮﻻ ﺩﺭ ﻣﺤﻴﻂﻫﺎﯼ ﺗﻴﻤﯽ ﭘﻴﺸﺮﻓﺖ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ ﻭ ﺩﺭ ﮐﺎﺭ ﻣﺸﺘﺮﮎ ﺑﺮﺍﯼ ﺭﺳﻴﺪﻥ ﺑﻪ ﺍﻫﺪﺍﻑ ﻣﺸﺘﺮﮎ ﻣﻬﺎﺭﺕ ﺩﺍﺭﻧﺪ. ﺍﻳﻦ ﻧﺴﻞ ﺍﻧﻌﻄﺎﻑﭘﺬﻳﺮند ﻭ ﺑﻪ ﺳﺮﻋﺖ ﺑﺎ ﻓﻨﺎﻭﺭﯼﻫﺎﯼ ﺟﺪﻳﺪ ﻭ ﺭﻭﺵﻫﺎﯼ ﮐﺎﺭﯼ ﺳﺎﺯﮔﺎﺭ ﻣﯽﺷﻮﻧﺪ.
ﮔﺠﺖﻫﺎﯼ ﺳﻨﺘﯽ ﻣﺎﻧﻨﺪ ﺗﻠﻔﻦﻫﺎﯼ ﻫﻤﺮﺍﻩ ﻫﻮﺷﻤﻨﺪ، ﺗﺒﻠﺖﻫﺎ ﻭ ﺣﺘﯽ ﺟﺪﻳﺪﺗﺮﻳﻦ ﺭﺍﻳﺎﻧﻪﻫﺎ ﺩﻳﮕﺮ ﺗﻮﺟﻪ ﻧﺴﻞ ﺁﻟﻔﺎ ﺭﺍ ﺑﻪ ﺧﻮﺩ ﺟﻠﺐ ﻧﻤﯽﮐﻨﻨﺪ ﺯﻳﺮﺍ ﺍﻳﻦ ﺩﺳﺘﮕﺎﻩﻫﺎ ﺭﺍ ﺿﺮﻭﺭﯼ ﻣﯽﺩﺍﻧﻨﺪ.
ﺑﺮﺧﯽ ﺍﺯ ﺁﻣﺎﺭ ﺟﺎﻟﺐ ﺍﻳﻦ ﻧﺴﻞ ﮐﻪ ﺩﺭ ﺗﺤﻘﻴﻘﺎﺕ ﺁﻣﺪﻩ ﺍﺳﺖ
ﻫﺮ ﻫﻔﺘﻪ، ﺣﺪﻭﺩ ۲۸ ﻣﻴﻠﻴﻮﻥ ﻧﺴﻞ ﺁﻟﻔﺎ ﻣﺘﻮﻟﺪ ﻣﯽﺷﻮﻧﺪ.
ﺗﺎ ﺳﺎﻝ ۲۰۲۴ سیزده ﺩﺭﺻﺪ ﺍﺯ ﺟﻤﻌﻴﺖ ﺍﻳﺎﻻﺕ ﻣﺘﺤﺪﻩ ﻧﺴﻞ ﺁﻟﻔﺎ ﺧﻮﺍﻫﻨﺪ ﺑﻮﺩ.
۶۵ ﺩﺭﺻﺪ ﺍﺯ ﻧﺴﻞ ﺁﻟﻔﺎ ﺩﺭ ﺑﺨﺶﻫﺎﯼ ﺷﻐﻠﯽ ﮐﺎﺭ ﺧﻮﺍﻫﻨﺪ ﮐﺮﺩ ﮐﻪ ﺍﻣﺮﻭﺯﻩ ﻭﺟﻮﺩ ﻧﺪﺍﺭﻧﺪ.
۶۰ ﺩﺭﺻﺪ ﺍﺯ ﻧﺴﻞ ﺁﻟﻔﺎ ﻣﻌﺘﻘﺪﻧﺪ ﮐﻪ ﺑﺎﻳﺪ ﺑﺎ ﻫﻤﻪ به‌طور ﻣﺴﺎﻭﯼ ﺭﻓﺘﺎﺭ ﺷﻮﺩ.
۵۵ ﺩﺭﺻﺪ ﺍﺯ ﻭﺍﻟﺪﻳﻦ ﻧﺴﻞ ﺁﻟﻔﺎ ﻣﻌﺘﻘﺪﻧﺪ ﻓﺮﺯﻧﺪﺍﻧﺸﺎﻥ ﺩﺭ ﻣﻘﺎﻳﺴﻪ ﺑﺎ ﻧﺴﻞ ﺧﻮﺩ ﺁﻣﻮﺯﺵ ﺑﻬﺘﺮﯼ ﺩﺭﻳﺎﻓﺖ ﺧﻮﺍﻫﻨﺪ ﮐﺮﺩ.
ﺗﺎﺛﻴﺮ ﻧﺴﻞ آﻟﻔﺎ (Alpha Gen) ﺑﺮ ﺻﻨﻌﺖ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ
ﻣﺼﺮﻑﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺧﻮﺭﻩ ﺗﮑﻨﻮﻟﻮﮊﯼ (Tech-Savvy Consumers):
ﻧﺴﻞ ﺁﻟﻔﺎ ﺑﺎ ﻫﻮﺵ ﻣﺼﻨﻮﻋﯽ، AR ﻭ ﺳﺎﻳﺮ ﻓﻨﺎﻭﺭﯼﻫﺎﯼ ﭘﻴﺸﺮﻓﺘﻪ ﮐﻪ ﺩﺭ ﺯﻧﺪﮔﯽ ﺭﻭﺯﻣﺮﻩ ﺁﻧﻬﺎ ﺍﺩﻏﺎﻡ ﺷﺪﻩ، ﺭﺷﺪ ﻣﯽﮐﻨﺪ بنابراین ﻻﺯﻡ ﺍﺳﺖ ﺗﺎ ﺑﺮﻧﺪﻫﺎﯼ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ ﺍﺯ ﺍﻳﻦ ﻓﻨﺎﻭﺭﯼﻫﺎ ﺑﺮﺍﯼ ﺍﻳﺠﺎﺩ ﺗﺠﺮﺑﻪﻫﺎﯼ ﺧﺮﻳﺪ ﺗﻌﺎﻣﻠﯽ ﻭ ﻓﺮﺍﮔﻴﺮ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩﮐﻨﻨﺪ.
ﻧﻔﻮﺫ ﺭﺳﺎﻧﻪﻫﺎﯼ ﺩﻳﺠﻴﺘﺎﻝ ﻭ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ:
ﻣﺎﻧﻨﺪ Gen Z، Gen Alpha ﻧﻴﺰ ﺗﺤﺖﺗﺄﺛﻴﺮ ﺭﻭﻧﺪﻫﺎ ﻭ ﺗﺄﺛﻴﺮﮔﺬﺍﺭﺍﻥ ﺭﺳﺎﻧﻪﻫﺎﯼ ﺍﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﻗﺮﺍﺭ ﺩﺍﺷﺘﻪ ﻭ ﺧﻮﺍﻫﺪ ﮔﺮﻓﺖ. ﺑﺮﻧﺪﻫﺎ ﺑﺎﻳﺪ ﺑﺎ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺍﺯ ﭘﻠﺘﻔﺮﻡﻫﺎﻳﯽ ﻣﺎﻧﻨﺪ تیک‌تاک، اینستاگرام ﻭ ﻓﻨﺎﻭﺭﯼﻫﺎﯼ نوظهور ﻣﺎﻧﻨﺪ ﻭﺍﻗﻌﻴﺖ ﻣﺠﺎﺯﯼ (VR) ﺣﻀﻮﺭ ﺁﻧﻼﻳﻦ ﭘﻮﻳﺎﻳﯽ ﺩﺍﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﻨﺪ.
ﺗﻤﺮﮐﺰ ﺑﺮ ﭘﺎﻳﺪﺍﺭﯼ:
ﮊﻥ ﺁﻟﻔﺎﻳﯽﻫﺎ ﺑﺎ ﺗﮑﻴﻪ ﺑﺮ ﺍﺭﺯﺵﻫﺎﯼ ﻭﺍﻟﺪﻳﻦ ﻫﺰﺍﺭﻩ ﺧﻮﺩ، ﺍﺣﺘﻤﺎﻻً ﭘﺎﻳﺪﺍﺭﯼ (sustainability) ﻭ ﻣﻼﺣﻈﺎﺕ ﺍﺧﻼﻗﯽ ﺭﺍ ﺩﺭ ﺍﻭﻟﻮﻳﺖ ﻗﺮﺍﺭ ﻣﯽﺩﻫﻨﺪ. ﺑﺮﻧﺪﻫﺎﯼ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ ﺑﺎﻳﺪ ﺑﻪ ﻧﻮﺁﻭﺭﯼ ﺩﺭ ﺑﺴﺘﻪﺑﻨﺪﯼ ﭘﺎﻳﺪﺍﺭ، ﺗﺎﻣﻴﻦ ﻣﻮﺍﺩ ﺍﻭﻟﻴﻪ ﻭ ﺷﻴﻮﻩﻫﺎﯼ ﺳﺎﺯﮔﺎﺭ ﺑﺎ محیط‌زیست اﺩﺍﻣﻪ ﺩﻫﻨﺪ.
ﻭﻓﺎﺩﺍﺭﯼ ﺍﻭﻟﻴﻪ ﺑﻪ ﺑﺮﻧﺪ:
ﺗﻌﺎﻣﻞ ﺑﺎ Gen Alpha ﺩﺭ ﻣﺮﺍﺣﻞ ﺍﻭﻟﻴﻪ ﻣﯽﺗﻮﺍﻧﺪ ﻭﻓﺎﺩﺍﺭﯼ ﺑﻠﻨﺪﻣﺪﺕ ﺑﺮﺍﯼ ﺑﺮﻧﺪ ﺭﺍ ﺍﻳﺠﺎﺩ ﮐﻨﺪ. ﻣﺠﻤﻮﻋﻪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻣﺮﺍﻗﺒﺖ ﺍﺯ ﭘﻮﺳﺖ ﻭ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ ﻣﻨﺎﺳﺐ ﺑﺮﺍﯼ ﮐﻮﺩﮐﺎﻥ ﻭ ﻫﻤﭽﻨﻴﻦ ﻣﺤﺘﻮﺍﯼ ﺁﻣﻮﺯﺷﯽ ﺩﺭ ﻣﻮﺭﺩ ﻣﺮﺍﻗﺒﺖ ﺍﺯ ﺧﻮﺩ، ﻣﯽﺗﻮﺍﻧﻨﺪ ﺍﺭﺗﺒﺎطات ﺍﻭﻟﻴﻪ ﺭﺍ ﺗﻘﻮﻳﺖﮐﻨﻨﺪ.
ﺍﺩﻏﺎﻡ ﺳﻼﻣﺖ ﻭ ﺗﻨﺪﺭﺳﺘﯽ:
ﺗﺮﺑﻴﺖ ﻧﺴﻞ ﺁﻟﻔﺎ ﺩﺭ ﻣﺤﻴﻄﯽ ﺁﮔﺎﻩ ﺑﻪ ﺳﻼﻣﺖ، ﺗﻘﺎﺿﺎ ﺑﺮﺍﯼ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ ﺭﺍ ﮐﻪ ﺑﺮ سلامت ﺗﺄﮐﻴﺪ ﺩﺍﺭﻧﺪ، ﺍﻓﺰﺍﻳﺶ ﻣﯽﺩﻫﺪ. ﺍﻳﻦ ﺷﺎﻣﻞ ﻣﺤﺼﻮﻻﺕ ﻣﺮﺍﻗﺒﺖ ﺍﺯ ﭘﻮﺳﺖ ﺑﺎ ﻣﺰﺍﻳﺎﯼ سلامت ﻣﺎﻧﻨﺪ ﻣﺤﺼﻮﻻﺗﯽ ﮐﻪ ﺧﻮﺍﺏ ﺭﺍ ﺑﻬﺒﻮﺩ ﻣﯽﺑﺨﺸﺪ، ﺍﺳﺘﺮﺱ ﺭﺍ ﮐﺎﻫﺶ ﻣﯽﺩﻫﺪ ﻳﺎ ﻣﺤﺼﻮﻻﺗﯽ است ﮐﻪ ﺑﺮﺍﯼ ﻣﻴﮑﺮﻭﺑﻴﻮﻡ ﺑﺪﻥ ﻣﻔﻴﺪ ﺍﺳﺖ.
ﻧﺘﻴﺠﻪﮔﻴﺮﯼ:
ﻧﺴﻞ Z ﻭ ﻧﺴﻞ Alpha ﺩﺭ ﺧﻂ ﻣﻘﺪﻡ ﺗﻐﻴﻴﺮ ﺩﺭ ﺻﻨﻌﺖ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ ﻫﺴﺘﻨﺪ. ﺗﺎﮐﻴﺪ ﺁﻧﻬﺎ ﺑﺮ ﻓﺮﺍﮔﻴﺮ ﺑﻮﺩﻥ (ﻗﺎﺑﻠﻴﺖ ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ به‌وسیله ﻫﻤﻪ ﺍﻓﺮﺍﺩ، ﻧﮋﺍﺩﻫﺎ، ﺳﻨﻴﻦ و…) ﭘﺎﻳﺪﺍﺭﯼ محیط‌زیست ﻭ ﺗﻌﺎﻣﻞ ﺩﻳﺠﻴﺘﺎﻝ ﺩﺭ ﺣﺎﻝ ﺗﻐﻴﻴﺮ ﺷﮑﻞ ﭘﻮﻳﺎﻳﯽ ﻣﺎﺭﮐﺖ ﻭ ﺗﻌﻴﻴﻦ ﺍﺳﺘﺎﻧﺪﺍﺭﺩﻫﺎﯼ ﺟﺪﻳﺪ ﺑﺮﺍﯼ ﺑﺮﻧﺪﻫﺎﺳﺖ.
همان‌طور ﮐﻪ ﺍﻳﻦ ﻧﺴﻞﻫﺎ ﺑﻪ ﺭﺷﺪ ﺧﻮﺩ ﺍﺩﺍﻣﻪ ﻣﯽﺩﻫﻨﺪ، ﻧﻔﻮﺫ آنها ﻧﻴﺰ ﺑﺮ ﻣﺎﺭﮐﺖ ﺍﻓﺰﺍﻳﺶ ﻣﯽﻳﺎﺑﺪ ﻭ ﺑﺮﻧﺪﻫﺎﯼ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ ﺭﺍ ﺑﻪ ﻧﻮﺁﻭﺭﯼ ﻭ ﺳﺎﺯﮔﺎﺭﯼ ﺑﺎ ﺍﻧﺘﻈﺎﺭﺍﺕ ﺩﺭ ﺣﺎﻝ ﺗﮑﺎﻣﻞ ﺧﻮﺩ ﻭﺍﺩﺍﺭ ﻣﯽﮐﻨﺪ. ﺁﻳﻨﺪﻩ ﺻﻨﻌﺖ ﺯﻳﺒﺎﻳﯽ ﺑﺪﻭﻥ ﺷﮏ ﺩﻳﺠﻴﺘﺎﻝ، ﺍﺧﻼﻗﯽ ﻭ ﻓﺮﺍﮔﻴﺮ ﺍﺳﺖ ﮐﻪ به‌وسیله ﺍﺭﺯﺵﻫﺎ ﻭ ﺭﻓﺘﺎﺭﻫﺎﯼ Gen Z ﻭ Gen Alpha ﻫﺪﺍﻳﺖ ﻣﯽﺷﻮﺩ.
