بخش قابل‌توجهی از پیشرفت و بازار فروش محصولات آرایشی، بهداشتی و زیبایی در طول یک دهه گذشته مدیون فعالیت‌های زیاد بیوتی‌بلاگرها در سراسر جهان بوده است. اگر با بلاگ‌های آرایشی و صفحات بیوتی‌بلاگرها آشنایی داشته باشید، حتما نام «هدا بیوتی» به گوشتان خورده است. هدا کتان (معروف به هدا بیوتی) آرایشگر، بیوتی‌بلاگر و کارآفرین جوان امریکایی است که 41 سال پیش در اُکلاهما متولد شد. پدر و مادر هدا اصالت عراقی دارند، اما حدود پنجاه سال پیش به امریکا مهاجرت کردند. هدا در سال 2006 با پدرش به دوبی نقل مکان کرد و چند سال بعد دوباره برای تحصیل در یکی از مدارس برجسته آرایشگری به لس‌آنجلس برگشت. او بعد از تحصیل در رشته آرایشگری و به‌دلیل علاقه فراوانش به این رشته، سریع وارد بازار کار شد و مشتریان معروفی مانند نیکول ریچی یا افرادی از خاندان‌سلطنتی پیدا کرد. همین اتفاق باعث شد که توجه و علاقه‌مندی هدا کتان به حوزه آرایشگری و محصولات زیبایی روز به روز بیشتر شود.
پیدایش یک نام
در سال 2010، هدا با مشورت خواهرش تصمیم گرفت یک وبلاگ زیبایی را در سایت وردپرس تأسیس کند.
هدا نام این وبلاگ را هدا بیوتی (Huda Beauty) گذاشت و تجربیات خود را در زمینه آرایشگری در این وبلاگ منتشر می‌کرد. چند وقت بعد تصمیم گرفت که یک حساب کاربری در اینستاگرام باز کند و نام آن را هم «هدا بیوتی» بگذارد.
هدا با انتشار ویدئوها و عکس‌های مرتبط با آرایشگری و لوازم آرایشی خیلی زود توانست به فرد شماره یک اینستاگرام در حوزه بیوتی‌بلاگری تبدیل شود و دنبال‌کنندگان میلیونی پیدا کند. در حال حاضر، حساب اینستاگرام هدا بیوتی بیش از 54 میلیون دنبال‌کننده دارد و تخمین زده می‌شود که از هر پست اینستاگرامی‌اش حدود هجده هزار دلار درآمد کسب می‌کند.
بعد از موفقیت‌هایی که هدا کتان از طریق وبلاگ زیبایی، حساب اینستاگرام و کانال یوتیوب به دست آورد، خواهرانش او را تشویق کردند که یک خط تولید هم برای محصولات زیبایی راه‌اندازی کند.
همین ماجرا باعث شد که هدا در سال 2013 خط تولید تازه‌ای را برای محصولات آرایشی و زیبایی تأسیس کند و نامش را «هدا بیوتی» بگذارد.
برند محصولات زیبایی «هدا بیوتی» یکی از سریع‌ترین رشدهای مالی را در بازار محصولات زیبایی و آرایشی به خود اختصاص داده است.
بسیاری از کارشناسان بازار زیبایی بر این باورند که استفاده کیم کارداشیان از مژه‌های مصنوعی برند «هدا بیوتی» به معروف شدن و موفقیت سریع این برند کمک کرده است.
محصولات کمپانی هدا بیوتی
همان‌طور که گفته شد، هدا کتان در سال 2013 خط تولید لوازم آرایشی خود را با نام «هدا بیوتی» در دوبی راه‌اندازی کرد و اولین محصولش هم مژه‌های مصنوعی بودند که از طریق واسطه معتبری به نام سفورا (Sephora) در «دوبی مال» به فروش می‌رسید. پس از تولید و عرضه موفق مژه‌های مصنوعی و بسیار پرطرفدار هدا بیوتی، خط تولید پالت‌های سایه چشم، رژ لب مایع، خط لب، پالت‌های هایلایتر، فونداسیون، کانسیلر، پنکیک و سایه چشم مایع هم به مجموعه محصولات هدا بیوتی اضافه شد.
جالب است بدانید که پالت‌های سایه چشم هدا بیوتی در سال 2017 به‌دلیل داشتن طیف بسیار زیبایی از رنگ‌های قرمز و صورتی سریع مورد توجه بسیاری از آرایشگران حرفه‌ای در سراسر جهان قرار گرفت.
پس از آن هم این بیوتی‌بلاگر جوان تصمیم گرفت که با توجه به محبوبیت پالت‌های سایه «هدا بیوتی» اساسا روی همین محصول بیشتر تمرکز کند. همین تصمیم باعث شد که کمپانی هدا بیوتی تحت‌نظر این میکاپ‌آرتیست موفق، عرضه پالت‌های سایه چشم متالیک و اکلیلی را هم شروع کند. انواع سایه‌های متالیک و اکلیلی هدا بیوتی که در سال 2017 عرضه شدند، به‌دلیل داشتن طیف‌های رنگی گسترده مورد استقبال میکاپ‌آرتیست‌های مشهور قرار گرفت.
محصول دیگر کمپانی «هدا بیوتی» که طرفداران بسیار زیادی دارد، رژ لب مایع این برند است. این رژ لب مایع و مات که ماندگاری بالایی هم دارد، به‌دلیل داشتن رنگدانه‌های بسیار غلیظ، پوشش‌دهی قدرتمندی دارد و به همین دلیل برای آرایش طولانی‌مدت مانند آرایش عروس مورد توجه قرار گرفته است.
راه‌اندازی برند
بعد از موفقیت‌هایی که هدا کتان در زمینه راه‌اندازی و تولید محصولات آرایشی و زیبایی به‌دست آورد، بسیاری از خبرنگاران از او پرسیدند که هدفش از تأسیس یک برند زیبایی جدید چه بوده و چرا یک بیوتی‌بلاگر یا میکاپ‌آرتیست باقی نمانده است؟
این بیوتی‌بلاگر جوان در پاسخ به چنین سوالاتی می‌گوید: «من همیشه شور و شوق زیادی برای انجام آرایش و به اشتراک‌گذاری اطلاعات خود در زمینه آرایشگری داشته‌ام.
زمانی که کارم را به‌عنوان یک آرایشگر شروع کردم، می‌دانستم که این کار مورد علاقه‌ام است، اما همچنان گاهی احساس خلأ می‌کردم یا فکر می‌کردم که چیزی در کارم کم است.
همین نکته باعث شد که یک وبلاگ، یک حساب اینستاگرام و یک حساب کاربری هم در یوتیوب با نام هدا بیوتی باز کنم و بیشتر اطلاعات یا ترفندهایی که می‌دانستم، با علاقه‌مندان به حوزه آرایش و زیبایی به اشتراک بگذارم. در واقع می‌خواستم که از طریق اشتراک‌گذاری ترفندهای آرایشی، کاری کنم که دوستداران وبلاگ‌های من هم بتوانند حس زیبا بودن را تجربه کنند.» هدا کتان در ادامه با اشاره به اینکه در دوران آرایشگری‌اش از مدل و کیفیت مژه‌های مصنوعی موجود در بازار رضایت نداشته است، می‌گوید: «زمانی که در حوالی سال‌های 2010 تا 2013 کار آرایشگری انجام می‌دادم، به‌هیچ‌وجه از مدل و کیفیت مژه‌های مصنوعی موجود در بازار راضی نبودم.
به همین دلیل معمولا خودم سایز و مدل مژه‌ها را با قیچی دستکاری می‌کردم تا با فرم چشم مشتری‌ها تناسب پیدا کند. بعد از مدتی، خواهرم (مونا) پیام‌های متعددی از مشتریانم دریافت کرد که می‌خواستند مژه‌های مصنوعی اصلاح‌شده من را بخرند. همین پیام‌ها باعث شد خواهر بزرگ‌ترم (الیا) پیشنهاد سرمایه‌گذاری برای تولید مژه مصنوعی را به من بدهد.
به این ترتیب با 6500 دلار سرمایه اولیه‌ای که خواهرم در اختیارم گذاشت، وارد صنعت زیبایی شدم و خط تولید محصولات آرایشی و زیبایی جدیدی را با نام «هدا بیوتی» راه‌اندازی کردم».
این بیوتی‌بلاگر مشهور و پرطرفدار در ادامه صحبت‌هایش تاکید می‌کند که حضور در رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام باعث شده است که نیازهای جامعه هدفش را بهتر بشناسد و بتواند محصولاتی تولید کند که تقاضا برای خریدن آنها بیشتر است.
به عبارت ساده‌تر، هدا کتان می‌گوید که هدفش تولید محصولاتی است که مخاطب بیشتری داشته باشند و بتوانند شکاف موجود در صنعت زیبایی را هم پر کنند. یکی از نکاتی که هدا کتان به‌عنوان یک بیوتی‌بلاگر معروف به آن اشاره می‌کند، این است که زیبایی به پول خرج کردن ربطی ندارد، مهم این است که چه محصولی را چگونه استفاده می‌کنید. او بر این باور است که هیچ‌چیز بیشتر از اعتمادبه‌نفس بالا نمی‌تواند باعث افزایش زیبایی انسان‌ها شود.
جالب است بدانید که هدا کتان در سال 2016 جایزه مبتکر دیجیتال سال را از Women’s Wear و در سال 2021 هم جایزه کارآفرینی سال را از مجله Glamour دریافت کرد. در نوامبر 2023 هم BBC جهانی نام هدا کتان را در فهرست صد زن تأثیرگذار جهان از دیدگاه BBC قرار داد
