بسته‌بندی محصولات آرایشی و بهداشتی به یکی از زیرشاخه‌های مهم و گسترده در صنعت زیبایی تبدیل شده است، تا جایی که امروزه از اصطلاح Beauty Packaging برای بحث درباره موضوعات این قلمروی خاص استفاده می‌کنند. پس صنعت بسته‌بندی دقیقا جایی است که خلاقیت و کارکرد را با همدیگر ترکیب می‌کند تا تجربه‌ای دلپذیر و راحت را برای مصرف‌کنندگان امکان‌پذیر کند. این صنعت که هم در محصولات مراقبت از پوست مهم است و هم در لوازم آرایشی، طی سال‌های اخیر تغییرات قابل‌توجهی را پشت سر گذاشته است تا هم بتواند جذابیت‌های بصری را ارتقا بدهد و هم استفاده از محصول را راحت‌تر کند. در ادامه این مقاله، صنعت بسته‌بندی محصولات آرایشی و بهداشتی را از جنبه‌های مختلف بررسی خواهیم کرد.
صنعت بسته‌بندی یا Beauty Packaging چه اهمیتی در صنعت زیبایی دارد؟
صنعت بسته‌بندی اساسا نحوه ارائه محصولات مختلف (مانند محصولات مراقبت از پوست، رنگ مو، لوازم آرایش، محصولات مراقبت از مو، عطرها و…) را به مشتری تعیین می‌کند. ظاهر هر محصول، اولین چیزی است که بر مصرف‌کننده تاثیر ماندگاری می‌گذارد. پس بسته‌بندی به اندازه برندسازی و بازاریابی در جهان زیبایی اهمیت دارد. البته بسته‌بندی محصولات زیبایی زمانی موفقیت‌آمیز خواهد بود که طراحان بتوانند بسته‌بندی را به عنصری تکمیل‌کننده برای خود محصول تبدیل و جلوه کلی بسته‌بندی را با هویت برند همسو کنند. صنعت بسته‌بندی باید یک محصول زیبا و چشم‌نواز را در اختیار مشتری بگذارد، درحالی که باید یکپارچگی، ایمنی و راحتی استفاده از محصول را هم تضمین کند.
صنعت بسته‌بندی چگونه بر تصمیم خرید مصرف‌کننده تاثیر می‌گذارد؟
اولین نقطه تماس بین هر محصول و مصرف‌کننده آن، بسته‌بندی محصول است. پس بسته‌بندی زیبا و باکیفیت مستقیم توجه مصرف‌کننده را جلب می‌کند و علاقه درونی و ناخودآگاهی را در او برای خرید محصول به‌وجود می‌آود. یک بسته‌بندی حرفه‌ای و بی‌نقص، این حس را به مشتریان انتقال می‌دهد که با یک محصول باکیفیت و ارزشمند مواجه هستند و درنتیجه باید بیشتر محصول مورد نظر را بررسی کنند. علاوه بر اینها، بسته‌بندی نوعی ابزار ارتباط با مصرف‌کننده است زیرا باید اطلاعات ضروری محصول را ارائه کند. آن دسته از محصولات آرایشی و بهداشتی که لیبل یا برچسبشان دارای اطلاعات واضح و شفاف است، اعتماد مشتریان را سریع جلب می‌کنند و اطمینان پیدا می‌کنند که ترکیبات محصول، مزیت‌های آن و حتی نحوه کاربرد درج‌شده روی بسته‌بندی محصول نیز قابل‌اعتماد است. در ضمن، هویت و ارزش‌های خاص هر برند با کمک بسته‌بندی مناسب به مشتریان منتقل می‌شود و همین مساله، وفاداری مشتریان نسبت به یک برند خاص را تقویت و بازاریابی را برای برندهای موفق راحت‌تر می‌کند.
آخرین تغییرات
در صنعت بسته‌بندی محصولات آرایشی و بهداشتی
برندهای آینده‌نگر در چند سال اخیر سعی کرده‌اند که مفاهیم نوآورانه را در صنعت بسته‌بندی محصولات زیبایی بپذیرند تا از این طریق هم جلوه ظاهری زیباتر و جذاب‌تری به محصولات خودشان بدهند و هم خواسته‌های مشتریان را برآورده کنند. مهم‌ترین عاملی که صنعت بسته‌بندی محصولات زیبایی را تغییر داده و هنوز تغییر می‌دهد، پایبندی به اصول حفظ محیط‌زیست است. آخرین و مهم‌ترین تغییرات در این صنعت به این ترتیب هستند:
استفاده از مواد سالم و سازگار با محیط‌زیست
درحال حاضر محافظت از محیط‌زیست به یکی از مهم‌ترین اولویت‌های بسیاری از مصرف‌کننده‌ها تبدیل شده است، تا جایی که برندهای زیبایی مختلف شدیدا دنبال جایگزین‌سازی بسته‌بندی‌های قبلی با بسته‌بندی‌های دوستدار محیط‌زیست هستند. تقاضای مصرف‌کننده‌ها برای دسترسی به بسته‌بندی‌های قابل‌بازیافت هم در حال افزایش است و برندهای زیبایی هم این تقاضا را جدی گرفته‌اند، بنابراین عجیب نیست که بسیاری از برندها می‌خواهند به مواد اولیه سالم با قابلیت بازیافت ساده، دسترسی داشته باشند تا در نهایت بتوانند رضایت مشتریان خود را جلب کنند.
طراحی ساده و زیبا
عنصر دیگری که شدیدا در حال تغییر دادن صنعت بسته‌بندی محصولات زیبایی است، طراحی ساده و زیباست. امروزه بیشتر مشتریان دنبال محصولاتی هستند که زیبایی را با حفظ سادگی به نمایش می‌گذارند و از طرح‌های شلوغ و خیلی پیچیده استقبال نمی‌کنند بنابراین برندها هم از طرح‌های تک‌رنگ و قالب‌بندی‌های یکدست و ساده برای خلق یک تجربه ساده اما لوکس کمک می‌گیرند. بسته‌بندی ساده و زیبا نه‌تنها احساس برخورد با یک محصول باکیفیت را به مشتریان انتقال می‌دهد، زیبایی‌شناسی مدرن و تازه‌ای را هم برای مشتریان به نمایش می‌گذارد که برای بسیاری از آنها جذاب است.
بسته‌بندی قابل‌بازیافت و قابل‌استفاده مجدد
هم‌زمان با افزایش تقاضاها برای دسترسی به محصولات دوستدار محیط‌زیست، بسیاری از مشتریان از برندهای زیبایی می‌خواهند که اصل بازیافت‌پذیری را در تولید بسته‌بندی‌ها رعایت کنند تا آثار منفی صنعت زیبایی بر محیط‌زیست سریع‌تر کاهش پیدا کند. از طرف دیگر، مشتریان می‌خواهند که برندهای زیبایی از بسته‌بندی‌ها و قالب‌های قابل‌استفاده مجدد استفاده کنند تا مصرف‌کننده پس از اتمام محصول بتواند محفظه خالی را دوباره پُر کند. این تقاضاهای عمومی آن‌قدر گسترش یافته‌اند که بعضی کارشناسان برای توصیف آن از عبارت «انقلاب بازیافتی» در صنعت زیبایی استفاده می‌کنند. برندهای زیبایی بزرگ هم این خواسته‌های عمومی را پذیرفته‌اند و روزبه‌روز بیشتر به تولید بسته‌بندی‌های قابل‌بازیافت و قابل استفاده مجدد روی می‌آورند. یک دلیلش هم این است که چنین کاری مستقیم میزان فروش برندها و تعداد مشتریان وفادار آنها را افزایش می‌دهد. پس با یک رویکرد برد‌ـ‌برد در میان برندهای زیبایی مواجه هستیم که هم دغدغه‌های زیست‌محیطی را جدی می‌گیرد و هم تجربه کلی مشتریان را ارتقا می‌دهد.
قالب‌های نوآورانه و ویژگی‌های کاربردی
طراحان فعال در صنعت بسته‌بندی محصولات زیبایی کم‌کم از چارچوب‌های معمولی فاصله می‌گیرند و بیشتر به طرح‌های چشم‌نواز، نوآورانه و منحصربه‌فرد روی می‌آورند. برندها هم طرح‌هایی را می‌پسندند که کار با محصول را برای مشتری راحت می‌کند و در نتیجه شانس انتخاب محصول را در میان گزینه‌های رقیب افزایش می‌دهد، بنابراین دیگر با چارچوب‌های ثابت و کلیشه‌ای در زمینه بسته‌بندی محصولات زیبایی مواجه نیستیم و هر نوع طراحی که بتواند کاربرد محصول را راحت‌تر کند، جلوه‌ای نوآورانه به محصول بدهد و هیجان خرید را در میان مشتریان بیشتر کند، درنهایت از سوی برندهای تولیدکننده پذیرفته می‌شود.
برترین مواد اولیه برای تولید
بسته‌بندی محصولات آرایشی و بهداشتی
امروزه مواد اولیه گوناگونی برای ساخت بسته‌بندی محصولات آرایشی و بهداشتی وجود دارد که هر کدام دارای مزیت‌ها و ویژگی‌های خاص خودشان هستند. برندهای زیبایی هم معمولا سعی می‌کنند که جنس بسته‌بندی محصول را براساس نوع فرمولاسیون محصول و سلیقه عمومی مشتریان انتخاب کنند تا به بهترین نتیجه برسند.
قالب‌های شیشه‌ای
شیشه از محبوب‌ترین مواد اولیه برای بسته‌بندی محصولات آرایشی و بهداشتی مختلف است. این ماده اساسا جلوه لوکس و زیبایی به محصول می‌دهد و می‌توان از آن برای تولید محصولات مراقبت از پوست، عطرها و لوازم آرایشی استفاده کرد. قالب‌های شیشه‌ای عمدتا برای محصولاتی مناسب هستند که محافظت از فرمولاسیون آنها در برابر نور و هوا بسیار اهمیت دارد. بازیافت‌پذیری این قالب‌های شیشه‌ای نیز ساده است و در گروه محصولات دوستدار محیط‌زیست هم قرار می‌گیرد.
قالب‌های پلاستیکی
پلاستیک به‌دلیل کاربرد چندوجهی و قیمت نسبتا ارزان همیشه مورد توجه برندهای تولیدکننده بوده است. با توجه به وزن پایین پلاستیک و مقاومت زیادی که دارد، برندها سعی می‌کنند از قالب‌های پلاستیکی برای تولید محصولات کم‌حجم و مسافرتی استفاده کنند.
البته قالب‌های پلاستیکی جزو گزینه‌های دوستدار محیط‌زیست نیستند و استفاده از آنها در آینده می‌تواند برندها را با چالش‌های مخلتفی در بازار فروش مواجه کند.
قالب‌های آلومینیومی
آلومینیوم معمولا ظاهر زیبا و یکدستی به قالب محصول می‌دهد و عمدتا برای تولید محصولات آرایشی گران‌قیمت‌تر مانند خط چشم، رژ لب و… به کار می‌رود.
وزن کم، مقاومت و سازگاری آلومینیوم با محیط‌زیست، این ماده را به یکی از گزینه‌های دوستدار محیط‌زیست در صنعت بسته‌بندی محصولات زیبایی تبدیل می‌کند. مقاومت آلومینیوم در برابر نور، هوا و رطوبت نیز زیاد است و در نتیجه قالب‌های آلومینیومی به‌خوبی از کیفیت محصول محافظت خواهند کرد.
