بنیان‌گذار برند «Skyn Island» برندی جدید و مخصوص میان‌سالان را معرفی کرده که هدف آن کمک به مصرف‌کنندگان ۴۵ ساله به بالا است.
سارا کوگلمن، بنیان‌گذار وبسایت «gloss.com» و برند زیبایی «Skyn Iceland»، تصمیم گرفته است برای سومین بار در صنعت زیبایی سرمایه‌گذاری کند. برند زیبایی جدید او که مخصوص میان‌سالان است و «All Golden» نام دارد، مانند دو کسب‌وکار قبلی او (وبسایت «gloss.com» محصول رونق دات‌کام در اواخر دهه ۱۹۹۰ بود و برند «Skyn Iceland» نیز به‌عنوان راه‌حلی برای مقابله با التهاب و استرس ناشی از کار در استارتاپ‌های فناوری به وجود آمد) به‌دلیل نیاز شخصی و با انگیزه پرکردن شکاف موجود در بازار زیبایی ایجاد شده است.
برند و «All Golden» برای مصرف‌کنندگان ۴۵ ساله و بالاتر طراحی شده و قرار است با هفت محصول مراقبت از پوست و مو روانه بازار شود. کوگلمن می‌گوید: «هدف ما این است که تعریفی جدید از ظاهر و احساس ۴۵ساله‌بودن ارائه بدهیم و این کار را به‌شکلی خودمانی انجام خواهیم داد». کوگلمن وبسایت «gloss.com» را در سال ۲۰۰۰ به قیمت ۲۰ میلیون دلار به شرکت «استه لوده» فروخت که فعالیت این فروشگاه اینترنتی در سال ۲۰۰۷ متوقف شد. در این بین، برند «Skyn Iceland» را هم کارآفرینی به‌نام آنتوان دلاروک با مبلغی اعلام‌نشده از مالک قبلی این برند، فردریک بوله، خریداری کرد.
کوگلمن درباره برند جدیدش می‌گوید: «در تمام مراحل کارمان، از نحوه عکاسی مدل‌ها و نحوه صحبت‌کردن درمورد مسائلی که با آن روبه‌رو هستیم تا نوع محصولاتی که راه‌اندازی می‌کنیم، با نوعی شوخ‌طبعی و در عین حال جسارت پیش می‌رویم. من هنوز احساس جوانی دارم و خودم را پرانرژی و سرحال می‌بینم و می‌خواهم این احساس در خارج از من هم بازتاب پیدا کند.»
اولین مجموعه از محصولات «All Golden» تنوع خوبی دارد و از یک برس حالت‌دهنده مو با قیمت ۳۵ دلار تا سرم پپتید پاور که حاوی اسیدهای لایه‌بردار، پپتید و عصاره لوبیای تونکا و لیزات گریفونیا است و ۹۵ دلار قیمت دارد را شامل می‌شود.
محصولات دیگر شامل یک کرم روشن‌کننده چشم، یک لوسیون مرطوب‌کننده و آب‌رسان، یک پرایمر مات و یک برچسب زیر چشم می‌شود که آخری تا حدی از ژل زیر چشم «Skyn Iceland» الهام گرفته است. این مجموعه شامل محصولی به‌نام «Root Changer» هم می‌شود که قرار است طی سه ماه استفاده روزانه، روند خاکستری‌شدن مو را تا ۵۰درصد معکوس کند. کوگلمن می‌گوید: «این محصول روند خاکستری‌شدن موها را کُند می‌کند و موهای خاکستری را تا ۵۰درصد به رنگ اصلی خود باز می‌گرداند، صرف‌نظر از اینکه رنگ یا بافت موی شما چگونه باشد.» به‌گفته کوگلمن، این برند در آینده محصولات ضدریزش مو و تقویت رشد مو را نیز به طیف محصولات خود اضافه خواهد کرد.
در عین حال، قرار است این محصولات نسل ایکس را هم هدف بگیرند و برای این دسته از مصرف‌کنندگان نیز بازاریابی شوند. زیرا طبق آمار «Circana»، حدود ۲۰درصد از درآمد صنعت زیبایی به این گروه از مصرف‌کنندگان مربوط می‌شود.
از نظر کوگلمن، برندهای زیبایی این گروه از مصرف‌کنندگان را به‌طور مؤثر هدف بازاریابی‌های خود قرار نمی‌دهند. کوگلمن می‌گوید: «اگر به فروشگاه‌های زیبایی برویم، معمولا مدل‌هایی را می‌بینیم که ۲۰ساله هستند و هیچ چین‌و‌چروکی روی پوست‌شان دیده نمی‌شود. بنابراین، ما میان‌سال‌ها نمی‌توانیم با این نوع از تبلیغات ارتباط برقرار کنیم. از سوی دیگر، ما قصد نداریم در مسیری قدم بگذاریم که همه چیز در یائسگی خلاصه شود و میان‌سال‌ها را افسرده کند.» کوگلمن می‌افزاید: «هدف بلندمدت من تغییر نگرش فرهنگی نسبت به زنان بالای ۴۵ سال است. میان‌سالی سال‌های طلایی عمر ما است و در این دوره، پتانسیل‌های زیادی برای رشد و شکوفایی داریم.»
