نوشته: سحر ملک‌پور
در سال‌های اخیر سلبریتی‌های زیادی وارد دنیای برندهای آرایشی و بهداشتی شدند و در میان آن‌ها تعداد انگشت‌شماری بودند که از این راه به درآمدهای کلانی دست یافتند. سلنا گومز خواننده و بازیگر سرشناس آمریکایی یکی از این سلبریتی‌هاست که از زمان تأسیس برند «Rare Beauty» در سال ۲۰۲۰ توانست جای خودش را در این حوزه به خوبی باز کند و حالا هم به جمع میلیاردهای این دنیای پررنگ و لعاب پیوسته است. «رَر بیوتی» (Rare Beauty) که سال ۲۰۲۴ حدود ۲میلیارد دلار ارزش‌گذاری شده، در سال ۲۰۲۳ هم بیش از ۴۰۰میلیون دلار فروش داشته است.
اینکه برند آرایشی یک فرد مشهور چنین موفقیتی را تجربه کند کاملاً بی‌سابقه است و شاید فقط برند ریحانا یعنی Fenty Beauty به آن نزدیک باشد. هرچند در مراحل اولیه‌ی فروش شاید کسی که پشت برند است اهمیت زیادی برای فروش محصولات داشته باشد، اما برای نگه داشتن فروش و دنباله‌دار شدن رشد برند، تنها شهرت کافی نیست. در واقع مشتری‌ها شاید طرفداران پروپاقرص یک سلبریتی باشند، اما احمق نیستند. برای تثبیت و جا افتادن، برند باید کیفیت فوق‌العاده‌ای را هم ارائه کند و این کاری است که تیم رَر بیوتی در این چهار سال انجام داده است. در این مطلب می‌خواهیم بهترین و پرفروش‌ترین محصولات آرایشی این برند محبوب را معرفی کنیم و ببینیم سلنا گومز به کمک چه محصولاتی وارد دنیای میلیاردها شده است.
۱. رژ گونه مایع Soft Pinch
یکی از موفق‌ترین محصولات برند رَر بیوتی که باعث شهرتش شد، رژ گونه‌ی مایع سافت پینچ بود. این رژ گونه با داشتن رنگدانههای غنی و ماندگاری بالا طرفداران زیادی پیدا کرده است. بافت سبک و ابریشمی و ایجاد ظاهر طبیعی و درخشان با استفاده از آن به شما کمک می‌کند تا آرایشی بی‌نقص و جذاب داشته باشید. با استفاده از نوک انگشتان یا یک براش مناسب این رژ گونه به‌خوبی روی پوست می‌نشیند و بی‌هیچ دردسری پخش می‌شود. رژ گونه سافت پینچ در دو حالت مات و براق و ۱۳ رنگ مختلف عرضه می‌شود. این محصول فاقد پارابن، وگان و مورد تأیید متخصصان است. قیمت این محصول در آمازون ۲۵ دلار است.
۲. ریمل حجم‌دهنده Perfect Strokes Universal
اگر بخواهیم پرفروش‌ترین محصولات برند رَر بیوتی را معرفی کنیم، نمی‌توانیم ریمل حجم‌دهنده‌ی پرفکت استروکز را نادیده بگیریم. این ریمل حجم‌دهنده به گفته‌ی خود برند نه خیلی خشک است و نه خیلی خیس و راحت می‌توانید مژه‌های دلخواه‌تان را با آن بسازید. فرمولاسیون این محصول و رنگدانههای آن به گونه‌ای است که حالت جذاب و پرحجمی به مژه‌ها می‌دهد. براش این حجم‌دهنده هم ترکیب تارهای بلند و کوتاه است که تمام مژه‌ها را در برمی‌گیرد و هرکدام از آن‌ها رو بلند و زیبا می‌کند. ریمل برند رَر بیوتی در برابر آب مقاوم است و تمام روز بدون سیاه شدن و ریختن روی مژه باقی می‌ماند. این محصول هم فاقد پارابن است و برای چشم‌های حساس هیچ مشکلی به‌وجود نمی‌آورد. قیمت این محصول هم ۲۰ دلار است.
۳. مرطوب‌کننده رنگی Positive Light
مرطوب‌کننده‌ی رنگی برند سلنا گومز، از آن محصولاتی است که خیلی به کار می‌آید و می‌توانید همیشه از آن استفاده کنید. این مرطوب‌کننده‌ی رنگی و سبک با اس‌پی‌اف ۲۰ به درد وقت‌هایی می‌خورد که نمی‌خواهید آرایش سنگینی داشته باشید و فقط می‌خواهید حالت طبیعی و جذابی به پوست‌تان بدهید. این محصول پوشش‌دهی متوسطی دارد و اصلاً وزن آن را روی پوست حس نمی‌کنید. این مرطوب‌کننده در ۲۴ رنگ مختلف عرضه می‌شود و بدون پارابن و مواد حساسیت‌زاست. در کنار ایجاد پوشش یک‌دست، این مرطوب‌کننده در تمام طول روز از پوست‌تان محافظت می‌کند و آن را شاداب نگه می‌دارد. قیمت این محصول کاربردی برند رَر ۲۰ دلار است.
۴. فاوندیشن بی‌وزن Liquid Touch
فاوندیشین برند آرایشی سلنا گومز احتمالاً یکی از محبوب‌ترین محصولات این شرکت است. در فرمولاسیون این فاوندیشن از نیلوفر آبی، گاردنیا و سدر استفاده شده که به تسکین و تغذیه‌ی پوست کمک می‌کند. از طرف دیگر این محصول ظاهری صاف و یک‌دست به پوست می‌دهد. برای استفاده از این فاوندیشن زدن یک نقطه‌ی کوچک از آن کافی است، چرا که این محصول رنگدانههای غنی دارد و کافی است که با یک براش یا اسفنج آن را به خوبی روی پوست‌تان پخش کنید. این محصول رَر بیوتی غیرکمودوژنیک، فاقد پارابن و برای پوست‌های حساس هم مناسب است. ۴۸ رنگ مختلف از این فاوندیشن ساخته شده تا مصرف‌کنندگان محصول مورد نظر خود را به راحتی از میان آن‌ها انتخاب کنند. قیمت این محصول در حال حاضر ۳۰ دلار است.
۵. رژ لب مات Kind Words
یکی از محصولات برند سلنا گومز که قطعاً ارزش جا گرفتن در کیف لوازم آرایشی هرکسی را دارد، رژ لب جذاب کایند وردز است. این رژ لب با حالت مات ظاهری گیرا و جذاب به لب‌ها می‌بخشد و همچنین کار آبرسانی و مراقب از لب‌ها را هم به خوبی انجام می‌دهد. آبرسانی برای لب‌ها مسئله‌ی مهمی است و مخصوصاً یکی از چالش‌های اصلی رژ لب‌های مات است که برند رَر بیوتی به خوبی از عهده‌ی آن بر آمده است. رژ لب کایند وردز در ۱۱ رنگ مختلف عرضه می‌شود و در کنار خط لب این برند ترکیب بی‌نظیری را به وجود می‌آورد. این محصول با قیمت ۲۰ دلار در اختیار مصرف‌کنندگان قرار می‌گیرد.
۶. خط چشم مات Perfect Strokes
فرقی نمی‌کند مشکل شما متقارن کشیدن خط چشم‌ها، دست‌یابی به ضخامت مورد نظرتان یا خشک شدن به موقع باشد. خط چشم باکیفیت می‌تواند بخش زیادی از این مشکلات را برطرف کند و خط چشم رَر بیوتی قطعاً در دسته‌ی محصولات باکیفیت و معرکه جا می‌گیرد. چیزی که کار را راحت‌تر می‌کند، فرم قلم ظریف این خط چشم است که راحت در دست جای می‌گیرد و حرکت روی پشت پلک با آن بسیار آسان است. رنگدانههای غنی این محصول هم کمک می‌کنند که با یک حرکت خط صاف و یکدستی ایجاد شود. این خط چشم ضدآب اصلاً حس سنگینی ایجاد نمی‌کند و کل روز بدون ریختن و پخش شدن سر جای خود باقی می‌ماند. این محصول هم مانند بیشتر محصولات برند وگان و بدون پارابن است و هیچ حساسیتی ایجاد نمی‌کند. قیمت خط چشم پرفکت استروکز ۲۱ دلار است.
۷. بالم لب براق Stay Vulnerable
اگر از آن دسته افرادی هستید که به سبک آرایش بدون آرایش علاقمندید، بالم لب جذاب برند رَر بیوتی گزینه‌ی مناسبی برای شماست. هرچند این محصول رنگدانههای زیادی ندارد، ولی سبک، براق و شیک است و حالت توپر و زیبایی به لب می‌دهد. برخلاف بیشتر بالم‌های لب حس چسبندگی به لب‌ها نمی‌دهد، ماندگاری بالایی دارد و هدف اصلی بالم لب که آبرسانی و مراقبت از لب‌هاست را هم به بهترین شکل ممکن انجام می‌دهد. اگر دوست داشته باشید، می‌توانید برای تقویت رنگ‌دانه‌ها پیش از استفاده از این محصول از یک رژ لب استفاده کنید. این محصول در پنج رنگ مختلف و با قیمت ۲۰ دلار عرضه می‌شود.
۸. کانسیلر روشن‌کننده Liquid Touch
کانسیلر روشن‌کننده لیکوئید تاچ برای همراهی با فاوندیشن برند رَر بیوتی ساخته شده است و ترکیب این دو محصول با هم نتیجه‌ی فوق‌العاده‌ای را رقم می‌زند. این محصول سبک و با خاصیت آبرسانی خیلی راحت روی پوست می‌نشیند و لکه‌‌ها ونقاط تیره را به‌خوبی می‌پوشاند. این کانسیلر هم در ۴۸ رنگ مختلف عرضه می‌شود و برای تمامی پوست‌ها مناسب است. بافت این محصول به قدری سبک است که در چین و چروک‌های عمیق گیر نمی‌کند و حالتی ناخوشایند روی پوست به‌وجود نمی‌آورد. اگر دنبال کانسیلری هستید که حالت طبیعی و خوشایند چهره‌ی شما را برجسته و نمایان کند، فاوندیشن رَر بیوتی گزینه‌ی خوبی برای شماست. قیمت این محصول در آمازون ۲۲ دلار است.
