بسیاری از پسران نوجوان امروزی روتین‌های پوستی مفصلی را رعایت می‌کنند و به نظر می‌رسد علاقه به محصولات زیبایی و روتین پوستی دیگر تنها مختص دختران نوجوان نیست.
رکس نوجوانی معمولی است، زیرا هر روز یک روتین مراقبت از پوست ۱۵ دقیقه‌ای را انجام می‌دهد. رکس این روتین را با مقداری پاک‌کننده به‌اندازه یک سکه شروع می‌کند. پاک‌کننده صورت رکس حاوی عصاره نیلوفر آبی است و خاصیت مرطوب‌کنندگی دارد. وقتی هم که روی گونه‌ها مالیده می‌شود، به حالت کف در می‌آید. پس از این مرحله، رکس از نرم‌کننده سبکی به‌نام «Rile Face Hydrator» یا کرم شب برند «CeraVe» که کمی سنگین‌تر است، استفاده می‌کند. او کرم سنگین را دوست دارد و بدون آغشتن لب‌هایش با وازلین، به‌ندرت به رختخواب می‌رود. اگر جلوی آینه وقت اضافه داشته باشد، این فرصت را صرف بررسی پوست خودش می‌کند. از همین طریق هم بود که او برای اولین بار متوجه جوش‌های سرسیاه شد. مادرش می‌گوید: «رکس از من خواست که برایش وقت پاکسازی صورت بگیرم» و پسر ۱۵ ساله‌اش اضافه می‌کند: «چند بار از مادرم درخواست کردم». این در حالی است که جوش کوچکی در حال بهبود زیر چسب هیدروکلوئید روی چانه‌اش دیده می‌شود.
مادر رکس، کلی آترتون، سال‌ها دبیر بخش زیبایی بوده و به‌تازگی با الهام از نیازها و علائق پسر نوجوانش، یک برند زیبایی مخصوص پسران نوجوان راه‌اندازی کرده است. اما با این حال، حتی او هم از علاقه و توجه پسرش به سلامت پوست شگفت‌زده به نظر می‌رسد. آترتون می‌گوید: «موضوع این نیست که پسرم بخواهد به حرف من گوش کند.» چون توصیه‌های مادر در مورد استفاده روزانه از ضدآفتاب و شستن مرتب روبالشی، تقریبا بی‌اثر مانده است. در طول مصاحبه تصویری ما هم خانم آترتون یک بار به‌سمت پسرش برگشت و صراحتا از او پرسید: «چرا می‌خواهی از پوستت مراقبت کنی؟» رکس هم اول با پوزخند پاسخ داد و بعد گفت: «برای خوش‌تیپ شدن.»
تا همین ده سال پیش، به نظر می‌رسید که خودشیفتگی مردانه با خریدن دئودورانت در دوران بلوغ شروع می‌شود و با اصلاح‌کردن در دبیرستان ادامه پیدا می‌کند. بعدش هم می‌توانستند تا آخر عمر هر چقدر که دل‌شان می‌خواهد به مو یا ریش خودشان اهمیت بدهند و تمام. از نگاه هنجارها و کلیشه‌های جنسیتی هم مراقبت از پوست فقط برای زنان بود. حتی کسانی که تجسم ایدئال‌های مردانگی آمریکایی به شمار می‌آیند مراقب بوده‌اند که از مرز مشخصی جلوتر نروند. مانند برد پیت که دو سال پیش برای تبلیغ محصولات مراقبت از پوست برند خودش ، «Beau Domaine»، رویکردی خجالتی در پیش گرفته بود.
اما هر تاریخچه‌ای درباره خودشیفتگی مردانه، که از مدل ریش مردها در دوران جنگ داخلی تا مردان خوش‌پوش دهه ۱۹۹۰ و فراتر از آن را شامل خواهد شد، سال ۲۰۲۰ را به‌عنوان سالی در نظر خواهد گرفت که همه چیز کمی تغییر کرد. جی‌نای فیلیپس، یکی از دبیران مؤسسه تحقیقاتی «Canvas8»، می‌گوید: «مفهوم «نوجوانان سفورایی» عمدتا به دختران نوجوان مربوط می‌شود، ولی پسران نوجوان نیز به بازی مراقبت از پوست خود رفته‌رفته اهمیت بیشتری می‌دهند.» شرکت تحقیقات بازار «Mintel» نیز به‌تازگی دریافته که اکنون تقریبا ۷۰درصد از پسران نسل زد که بین ۱۸ تا ۲۷ سال سن دارند، از محصولات مراقبت از پوست استفاده می‌کنند. این نسبت برای کل جمعیت مردان آمریکایی حدود ۵۰درصد است.
جی‌نای فیلیپس به افزایش تعداد برندهای مراقبت از پوستی اشاره می‌کند که برای پسران نوجوان جذابیت دارند و طی چهار سال گذشته سروکله‌شان پیدا شده است. بیشتر این برندها نامی بازیگوشی دارند، مانند «Rile»، «Insanely Clean» و «Dr. Squatch».
جیمی روزن، یکی از نویسندگان مجله «Town & Country»، حین تهیه گزارشی برای این مجله متوجه شد که اتاق انتظار متخصص پوستی که به آن مراجعه می‌کرده پر از پسران نوجوان شده است. روزن می‌گوید: «من شاهد ظهور و سقوط بسیاری از محصولات و برندهای مراقبت از پوست مردانه بوده‌ام. اما احساس می‌کنم که اگر قرار باشد لحظه‌ای برای موفقیت محصولات مراقبت از پوست مردانه وجود داشته باشد، این لحظه فرا رسیده است.» در تابستان امسال، جیمی روزن پسر ۱۳ ساله خود را با پدهای پاک‌کننده میسلار از برند «Sophie Pavitt» به اردوی تابستانی فرستاد.
از نظر فیلیپس، حتی اگر پسران نوجوان فقط تحت‌تأثیر اینفلوئنسرها باشند یا از هم‌سن‌وسالان خود در دنیای واقعی تقلید کنند، نکته این است که مراقبت از پوست راززدایی شده است. فیلیپس اضافه می‌کند: «مراقبت از پوست دیگر پدیده‌ای مرموز نیست که پشت درهای بسته پنهان باشد.»
تا همین ده سال پیش، به نظر می‌رسید که خودشیفتگی مردانه با خریدن دئودورانت در دوران بلوغ شروع می‌شود و با اصلاح‌کردن در دبیرستان ادامه پیدا می‌کند. بعدش هم می‌توانستند تا آخر عمر هر چقدر که دل‌شان می‌خواهد به مو یا ریش خودشان اهمیت بدهند و تمام. از نگاه هنجارها و کلیشه‌های جنسیتی هم مراقبت از پوست فقط برای زنان بود.
تیک‌تاک، موتور محرکه مراقبت از پوست مردانه
اگر بتوانیم جنبش مراقبت از پوست مردانه را نوعی کارخانه تصور کنیم، یکی از بزرگ‌ترین موتورهای این کارخانه تیک‌تاک خواهد بود که در تمام ساعت‌های شبانه‌روز توصیه‌های مراقبت از پوست رنگارنگی را بیرون می‌دهد. در یکی از ویدئوهای تیک‌تاکی، پسرکی دبیرستانی که موهای فر و نرمی هم دارد، صورتش را با روغن پاک‌کننده، موسین حلزون و یک محلول صدفی که همان تونر برند «Beauty of Joseon» است، مالش می‌دهد. در ویدئویی دیگر، پسرک نوجوانی که پیراهنی هم به تن ندارد، با میکروفون کوچکی که به گردنبندش متصل شده، صحبت می‌کند: «رفقااز روتین مراقبت از پوست نترسید، چون برایتان خوب است!» پشت سر او هم تصاویری از محصولات پیشنهادی، مانند کف پاک‌کننده «CeraVe» و کرم محافظ پوست «La Roche-Posay Anthelios» به چشم می‌خورد. این ویدئو ۱٫۹ میلیون بازدید دارد.
پسران نوجوان، مانند همه نوجوانان، در دنیای«#GetReadyWithMe» بزرگ شده‌اند. فراوانی محتوای زیبایی و سلامتی آنلاین آن‌ها را متقاعد کرده است که چیزهایی مانند مراقبت از پوست و مو، تظاهر مردان خودشیفته نیست، بلکه در امتداد مراقبت از خود قرار می‌گیرد. پسران نوجوان می‌خواهند برای جنس مخالف خوب به نظر برسند، اما خودشان هم این بازی را دوست دارند. هنری، یک ستاره فوتبال ۱۴ ساله در بروکلین، صورتش را با یک دستمال شست‌وشو که با چند قطره ژل پاک‌کننده «Simply Clean Skinceuticals» آغشته شده تمیز می‌کند و می‌گوید: «من از تیک‌تاک یاد گرفتم که شستن صورت مهم است، به‌خصوص اگر ورزشکار باشی.»
اگر این ویدئوها را با دقت نگاه کنید، می‌توانید تأثیر و لحن اینفلوئنسرها را تشخیص بدهید. طبق گفته پسر ۱۷ ساله‌ای به‌نام گیب که در لاس‌وگاس زندگی می‌کند، بهترین کرم دور چشم سرم «Ordinary» است. این محصول با کافئین فرموله شده که رگ‌های خونی را سفت می‌کند تا پوست درخشان‌تر به نظر برسد. گیب همچنین از مرطوب‌کننده‌ای استفاده می‌کند که با چربی گاو ساخته شده و می‌گوید: «این محصول برای پوست فوق‌العاده است.»
یک نوجوان ۱۹ ساله فیلیپینی به‌نام کم درباره روتین پوستی خود توضیح می‌دهد: «وقتی حس می‌کنم رنگ پوستم خیلی قرمز شده، از «Cica» و یک مرطوب‌کننده سبک استفاده می‌کنم و به پوست صورت و گردنم کمی هم ضدآفتاب می‌زنم.» کم بیشتر توصیه‌های پوستی خود را از ردیت و یوتیوب یاد می‌گیرد.
توصیه اینفلوئنسرها یا مراجعه به متخصص پوست؟
بعضی از پسرها به‌دنبال توصیه‌های پوستی آنلاین نیستند، ولی توصیه‌های پوستی آن‌ها را پیدا می‌کند. زک که ۱۵ سال دارد و لاکراس بازی می‌کند، می‌گوید که در تیک‌تاک و اینستاگرام به‌ندرت محتوای مراقبت از پوست به چشمش می‌خورد، «مگر اینکه تبلیغی هدفمند باشد.» در هر صورت، زک اهمیتی نمی‌دهد که اینفلوئنسرهای زیبایی چه چیزهایی را تبلیغ می‌کنند، زیرا برای بهبود و کنترل آکنه، پیش متخصص پوست می‌رود. در ۱۳ سالگی بود که جوش‌زدنش شروع شد و همان موقع از مادرش خواست که برای او وقت متخصص پوست بگیرد. زک می‌گوید: «به یکی از دوستانم گفتم که پیش متخصص پوست می‌روم و دوستم به من گفت برای درمان آکنه از آکوتان استفاده می‌کند.» اما زک تصمیم گرفت از این دارو استفاده نکند، مگر اینکه آخرین راه حل باشد. در هر صورت، تجویز متخصص پوست زک اسید آزلائیک بود که خوشبختانه نتیجه خوبی هم از این دارو گرفت. زک می‌گوید: «کلاه ایمنی من جوش‌هایم را خیلی بدتر می‌کند و به همین دلیل است که به روتین پوستی‌ام پایبندم.» پس از هر جلسه تمرین لاکراس، زک صورتش را با آب می‌شوید و با اسپری «SOS Rescue Tower28» مه‌پاشی می‌کند.
اگر بتوانیم جنبش مراقبت از پوست مردانه را نوعی کارخانه تصور کنیم، یکی از بزرگ‌ترین موتورهای این کارخانه تیک‌تاک خواهد بود که در تمام ساعت‌های شبانه‌روز توصیه‌های مراقبت از پوست رنگارنگی را بیرون می‌دهد. در یکی از ویدئوهای تیک‌تاکی، پسرکی دبیرستانی که موهای فر و نرمی هم دارد، صورتش را با روغن پاک‌کننده، موسین حلزون و یک محلول صدفی که همان تونر برند «Beauty of Joseon» است، مالش می‌دهد.
زنان و مراقبت از پوست مردانه
حقیقت این است که مانند همه مسائل آرایشی دیگر، پسران نوجوان از توصیه‌های پوستی مخصوص زنان پیروی می‌کنند. مردان همچنان بخش کوچکی از اقتصاد مراقبت از پوست را تشکیل می‌دهند و مقدار زیادی از محصولات مراقبت از پوستی را که برای مردان بازاریابی می‌شود زنان می‌خرند و در اختیار همسران خود می‌گذارند. بروک جفی، متخصص پوست اهل آریزونا، می‌گوید: «بعضی از پسران نوجوان را می‌بینم که به مراقبت از پوست خود اهمیت می‌دهند، ولی فکر می‌کنم اکثریت‌شان در مقایسه با دختران نوجوان علاقه و تعهد کمتری نسبت به مراقبت از پوست نشان می‌دهند.»
بسیاری از روندهای زیبایی مردانه تا حد زیادی تحت‌تأثیر زنانی است که توصیه‌های زیبایی را به مردان منتقل می‌کنند. کلی آترتون می‌گوید: «اگر می‌خواهید به یک پسر نوجوان توصیه پوستی بدهید، باید از یک زن بخواهید که این کار را بکند.» رکس بیشتر توصیه‌های پوستی خود را از دوستان دخترش می‌گیرد. او می‌گوید: «اما من از دوستان پسرم هم در مورد این مسائل سؤوال می‌کنم، چون به هر حال من یک مرد هستم.»
