آخرین روزهای سال ۲۰۲۴ را سپری می‌کنیم و به رسم هر سال می‌توانیم پیش‌بینی‌هایی برای سال ۲۰۲۵ داشته باشیم. در فضای زیبایی و مراقبت‌های پوستی، این موضوع به آن معنا است که می‌توانیم نگاهی به روندهایی بیندازیم که انتظار می‌رود طی سال آینده شکل بگیرند و تقاضای مصرف‌کنندگان را شکل بدهند.
متخصصان پوست، کارشناسان بازاریابی، سردبیران زیبایی و بنیان‌گذاران برندهای زیبایی از جمله کسانی‌اند که نگاه ویژه‌ای به حوزه زیبایی دارند و می‌توانند روندهای جدید را تا حد خوبی تخمین بزنند. این افراد با توجه به محصولات و مواد تشکیل‌دهنده‌ای که مردم در موتورهای جست‌وجو به دنبال‌شان می‌گردند می‌توانند پیش‌بینی کنند که فضای زیبایی و مراقبت از پوست در چه مسیری قرار خواهد گرفت و روتین پوستی روزانه مصرف‌کنندگان را چگونه تحت‌تأثیر قرار خواهد داد.
در این مطلب سراغ آخرین ترندهای زیبایی رفته‌ایم و جدیدترین مواد اولیه مورد استفاده در ترکیبات محصولات مراقبت از پوست تا دستگاه‌هایی که قرار است به بخشی از روتین زیبایی روزمره ما تبدیل شوند مرور کرده‌ایم. ترندهایی که انتظار داریم در سال ۲۰۲۵ بیشتر درموردشان بشنویم و بخوانیم.
۱. روتین‌ها و راه‌حل‌های ساده
آلکس بی که کارش تحلیل آخرین روندها با استفاده از علوم داده است می‌گوید: «این روزها راحت‌طلبی و علاقه به سرخوشی‌های ساده در کنار ممانعت از تشدید بحران‌های اقلیمی هواداران بسیاری پیدا کرده است. این موضوع در فضای زیبایی به‌معنای آن است که مردم از روتین‌های پوستی پیچیده و پردردسر رفته‌رفته فاصله می‌گیرند و به محصولاتی علاقه نشان می‌دهند که بسته‌بندی‌های آن‌چنانی ندارند. بنابراین، محصولاتی را می‌خواهند که چندمنظوره باشند و استفاده از آن‌ها ساده‌تر باشد.»
کیت کر، متخصص پوست صورت، با این نگاه موافق است و می‌گوید: «مصرف‌کنندگان به سمت روتین‌های پوستی مینیمالیستی می‌روند و دوست دارند محصولات زیبایی کمتری بخرند و این محصولات کارایی بالاتری داشته باشند. این تغییر برندها را تشویق می‌کند تا محصولات خودشان را ساده‌سازی کنند و فرمولاسیون‌هایی ارائه بدهند که به‌صورت هم‌زمان چند ویژگی مختلف را در اختیار مصرف‌کننده بگذارند و در کمترین زمان، بیشترین اثرگذاری را داشته باشند.»
در حال حاضر، برندهایی مانند «The Ordinary» که قبلا روی مواد و ترکیبات محصولات خود تأکید ویژه‌ای داشتند، از استراتژی پیشین خود فاصله گرفته‌اند و روی مراقبت از پوست تمرکز کرده‌اند. آخرین محصول برند «The Ordinary» محصولی چندکاره است که از ترکیب چند ماده مختلف به دست آمده.
نتیجه اینکه روتین مراقبت پوستی سریع‌تر و کارآمدتر خواهد شد و نیازی نیست که روتینی پیچیده داشته باشید و انواع و اقسام محصولات زیبایی را در قفسه لوازم آرایشی خود بچینید و نگران این باشید که کدام محصول را چه وقت و چگونه باید استفاده کرد.
۲. تأیید متخصصان
طی چند سال گذشته شاهد اثرگذاری اینفلوئنسرهای حوزه زیبایی بر عادت‌های خرید مصرف‌کنندگان بوده‌ایم، ولی از نظر مِگ لوکاس، یکی از بنیان‌گذاران آزمایشگاه زیبایی «Stria Lab»، در سال آینده مصرف‌کنندگان معمولی برای دریافت مشاوره‌های تخصصی درمورد پوست‌شان، از اینفلوئنسرها فاصله خواهند گرفت و بار دیگر سراغ متخصصان حرفه‌ای خواهند رفت. مگ لوکاس توضیح می‌دهد: «با توجه به افزایش هزینه‌های زندگی، مردم توجه بیشتری به مخارج خود نشان می‌دهند و دوست دارند محصولاتی که می‌خرند مورد تأیید آزمایش‌های علمی باشند و کارایی‌شان شفاف و مشخص باشد.» این نکته به معنای آن است که مصرف‌کنندگان بیشتری به متخصصان پوست و زیبایی، که بسیاری از آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی هم فعالیت می‌کنند، مراجعه خواهند کرد تا نکته‌هایی درباره مراقبت از پوست یاد بگیرند و با اعتماد به سطح تخصص آن‌ها، سراغ محصولات پیشنهادی آن‌ها خواهند رفت.
در حال حاضر، بسیاری از مصرف‌کنندگان به‌جای اینکه فید شبکه‌های اجتماعی خود را بالا و پایین کنند، مستقیما سراغ متخصصان پوست می‌روند و توصیه‌های شخصی دریافت می‌کنند. آلکس بی می‌گوید: «این روزها از متخصصان پوست می‌شنویم که مجبورند برای خنثی‌کردن نتایج روتین‌های پوستی رایج در شبکه‌های اجتماعی وقت بگذارند و آموخته‌های مردم، به‌ویژه جوانان و نوجوانان، از این محیط‌ها را اصلاح کنند.»
این وضعیت تقاضا برای درمان‌های حرفه‌ای پوست را که مکمل روتین‌های پوستی روزانه خواهند بود افزایش خواهد داد. کورینا میهالاچی، متخصص پوست، می‌گوید: «دانش مشتریان ما درباره مراقبت‌های پوستی روبه‌افزایش است و در روتین‌های خانگی خودشان از موادی مانند رتینوئیدها استفاده می‌کنند. ما انتظار داریم در سال ۲۰۲۵ مراجعه‌کنندگان بیشتری به‌دنبال مداخله‌های کلینیکی مانند لایه‌برداری شیمیایی و میکرونیدلینگ با فرکانس رادیویی باشند. به‌ویژه مداخله‌هایی که با سبک زندگی پرمشغله این روزها هم‌خوانی داشته باشند بیشتر مورد توجه قرار خواهند گرفت. این نوع مداخله‌ها نتیجه روتین‌های خانگی را بهبود می‌دهند.»
دبی توماس، متخصص پوست، دیدگاه خودش این‌گونه توضیح می‌دهد: «امروزه درمان‌های ترکیبی و شخصی‌سازی‌شده اهمیت بسیار زیادی دارد. مردم پزشک‌های متخصصی را می‌خواهند که بتوانند پوست‌شان را معاینه کنند و برنامه درمانی مناسبی به آن‌ها بدهند.»
در چنین فضایی، تعدادی از متخصصان پوست برجسته و باتجربه برندهای زیبایی خودشان را راه‌اندازی کرده‌اند. این برندها مجموعه‌ای از محصولات آرایشی و زیبایی را عرضه می‌کنند که از مواد و ترکیبات مورد تأیید تشکیل شده‌اند و اثربخشی آن‌ها را آزمایش‌های علمی تصدیق می‌کند.
۳. دستگاه‌های مراقبت از پوست خانگی
فناوری‌های مراقبت از پوست مانند ماسک‌های ال‌ای‌دی نوردرمانی و برس‌های پاک‌کننده صوتی در سال‌های اخیر و در نمایشگاه‌های مختلف به نمایش درآمده‌اند، ولی به نظر می‌رسد که سال آینده شاهد ورود این دستگاه‌ها به روتین‌های پوستی خانگی باشیم. دلیلش هم این است که به‌لطف پیشرفت فناوری، برندها اکنون می‌توانند این دستگاه‌ها را با قیمت‌های معقول و پایین‌تری به دست مصرف‌کنندگان برسانند.
چند ماه پیش از این، برند «Shark» که لوازم خانگی تولید می‌کند و جاروبرقی‌ها و لوازم مراقبت از موی آن معروف است، ماسک صورتی به‌نام «CryoGlow» معرفی کرد و با این محصول ۲۷۰ پوندی، برای نخستین بار وارد فضای مراقبت از پوست شد. این دستگاه یکی از خوش‌قیمت‌ترین ماسک‌های ال‌ای‌دی صورت است که تنظیمات مختلفی دارد و می‌توانید از آن برای ازبین‌بردن جوش، چین‌وچروک و پف زیر چشم استفاده کنید.
کمی قبل‌تر هم برند «CurrentBody» که در زمینه فناوری‌های مراقبت از پوست پیش‌گام است، نسخه‌ای جدید و بهبودیافته از ماسک صورت ال‌ای‌دی خود معرفی کرد که می‌تواند در رفع چین‌وچروک پوست و کاهش علائم پیری مؤثر باشد. این محصول هم با قیمت ۳۹۹ پوند به فروش می‌رسد.
۴. استفاده از اگزوزوم‌ها در محصولات مراقبت از پوست
شاید سروصدای مختصری که پیرامون اگزوزوم‌ها ایجاد شده، به گوش شما هم رسیده باشد. اگزوزوم‌ها وزیکول‌های کوچکی هستند که غشا دارند و در اندازه‌های ۳۰ تا ۱۰۰ نانومتر در مایعات بدن نظیر بزاق و خون پیدا می‌شوند. این وزیکول‌ها به‌عنوان پیام‌رسان سلولی عمل می‌کنند و سرشار از پروتئین و مواد ژنتیکی هستند که به ترمیم و جوان‌سازی بافت‌ها و سلول‌های بدن کمک می‌کنند.
کورینا میهالاچی می‌گوید: «علاقه مردم به داروهای جوان‌ساز برای رفع مشکلات پوست و مو روزبه‌روز بیشتر می‌شود. ما در حال کار روی اگزوزوم‌های «E-50» هستیم که از ماهی سالمون به دست می‌آید که اثربخشی احیاکننده‌ای دارد.» میهالاچی ادامه می‌دهد: «اگزوزوم‌هایی که برای بازسازی پوست و مو استفاده می‌شوند به‌شکل سلول‌های بنیادی کشت می‌شوند. این امکان وجود دارد که استفاده از اگزوزوم‌ها را با میکرونیدلینگ ترکیب کرد تا ضریب جذب سلول‌ها افزایش پیدا کند.» نتیجه چنین درمانی می‌تواند شامل تحریک کلاژن، بهبود گردش سلولی، تنظیم سطح ملانین و احیای انعطاف‌پذیری پوست باشد.
در حال حاضر، اگزوزوم‌ها ناپایدار هستند و فرموله‌کردن‌شان هم هزینه‌بر است، بنابراین بعید به نظر می‌رسد که محصولات مراقبت از پوست بر پایه اگزوزوم‌ها را به این زودی‌ها در خرده‌فروشی‌ها و داروخانه‌ها ببینیم، ولی بعضی از برندهای زیبایی لوکس از همین حالا روند توسعه و آزمایش چنین محصولاتی را آغاز کرده‌اند. برای نمونه، برند «Dr. Barbara Strum» سرم صورتی با قیمت ۴۳۰ پوند دارد که با استفاده از اگزوزوم‌های تولیدشده در آزمایشگاه ساخته شده است و خواص جوان‌سازی پوست را دارد.
۵. محصولات مخصوص مراقبت از پوست گردن
در سال‌های اخیر موضوع «مراقبت از پوست بدن» به بحث داغی تبدیل شده است و برندهایی از قبیل «Byoma»، «The Inky List» و «The Ordinary» در سال ۲۰۲۴ نخستین محصولات خود در بخش «مراقبت از پوست بدن» را عرضه کردند. در هر صورت، به نظر می‌رسد که در سال ۲۰۲۵ باید منتظر افزایش توجه به این بخش جدید و خاص از مراقبت‌های پوستی باشیم.
فیونا تومی، بنیان‌گذار برند مراقبت از بدن «Naydaya»، می‌گوید: «تصور می‌کنم که موضوع مراقبت از بدن در سال ۲۰۲۵ در مرکز توجه قرار خواهد گرفت و به محصولاتی که نتایج ملموس و هدفمند دارند توجه ویژه‌ای خواهد شد.» به‌گفته فیونا تومی، در سال ۲۰۲۵ سال محصولات مخصوص مراقبت از پوست گردن خواهد بود. او توضیح می‌دهد: «ارزش بازار جهانی کرم و ماسک گردن تا سال ۲۰۳۲ با رشد سالانه ۲۰درصدی، به ۴۳ میلیارد دلار خواهد رسید. هم‌اکنون هم می‌توانید محصولات مخصوص گردن را در بازار پیدا کنید که خواصی مانند آب‌رسانی و رفع چروک دارند و از افتادگی و شل‌شدن پوست گردن جلوگیری می‌کنند.»
با توجه به اینکه گردن یکی از نخستین قسمت‌های بدن است که نشانه‌های پیری را بروز می‌دهد، کاملا منطقی است که توجه ویژه‌ای به این بخش از بدن‌مان داشته باشیم. پس اگر تاکنون این کار را انجام نداده‌اید، الان وقت مناسبی است که یک کرم یا سرم گردن را به روتین پوستی خودتان اضافه کنید.
۶. درمان‌های پیشگیرانه
کورینا میهالاچی می‌گوید: «در سال ۲۰۲۴، با مراجعه‌کنندگان بیست‌وچند ساله و سی‌وچند ساله زیادی مواجه شدیم که به‌دنبال درمان‌های پیشگیرانه بودند و می‌خواستند سلامت پوست‌شان را حفظ کنند و پیش از آنکه با مشکلات جدی مواجه شوند، روند پیری پوست‌شان را کندتر کنند. توجه به مراقبت‌های پیشگیرانه تقاضا برای درمان‌های کم‌تهاجمی مانند میکرونیدلینگ و فیشال‌های سفارشی‌شده را افزایش داده است. این درمان‌ها به حفظ شادابی و سلامت پوست کمک می‌کنند.»
افزایش آگاهی مصرف‌کنندگان درمورد عملکرد کلاژن و الاستین باعث شده است که از درمان‌های موقتی و موضعی فاصله بگیرند و درمان‌هایی را بخواهند که کلیت پوست را تقویت می‌کند. البته نیازی نیست که بیش از اندازه نگران باشید، ولی می‌توانید از هم‌اکنون به فکر حفظ سلامت پوست‌تان باشید و برای آینده آماده شوید. اگر کمتر از سی سال دارید و هنوز در سن نوجوانی و جوانی هستید، بهتر است پوست‌تان را مرطوب نگه دارید و از کرم‌های ضدآفتاب مناسب استفاده کنید. اگر هم بین سی تا چهل سال دارید، می‌توانید مواد محرک کلاژن مانند ویتامین سی یا رتینوئید را در روتین پوستی خودتان بگنجانید.
