امروزه کالاهای زیبایی جزو جدایی‌ناپذیر از شیوه زندگی مدرن هستند و تمایل فطری انسان به نوگرایی و زیبایی‌خواهی، افراد جامعه را به پیروی از سبک‌های جدید سوق می‌دهد. محصولات و بازارهای زیبایی در حال گسترش و تغییر شکل و مصرف‌کنندگان، به‌ویژه نسل‌های جوان‌تر، محرک اصلی این تغییر شکل هستند. به موازات این تغییرات، برندها و خرده‌فروشان نیز تغییر خواهند کرد و به دنبال مشتری بیشتر و اتخاذ مدل‌های عملیاتی شبکه‌ای خواهند بود تا بتوانند فروش بیشتر و بهتری در کشورهای گوناگون داشته باشند زیرا چشم‌انداز بازار محصولات آرایشی و بهداشتی به‌طور چشمگیری رقابتی است.
طیف وسیعی از برندهای مستقل که طی سال‌های اخیر موفق عمل کرده‌اند، به دنبال افزایش مقیاس خود هستند و ظهور رقبای جدید نیز باعث تشدید رقابت خواهد شد. بازار صنعت زیبایی با انعطاف‌پذیری که طی سال‌های اخیر از خود نشان داده است، می‌تواند در آشفتگی‌های اقتصادی مقاومت و به طور سودآوری رشد کند این در حالی است که سایر بخش‌های اقتصادی با مشکل مواجه هستند.
متوسط رشد سالانه ارزش بازار خرده فروشی صنعت آرایشی طی بازه زمانی 2015 الی 2022 حدود 9 درصد بوده و پیش‌بینی می‌شود این رقم در سال 2027 با متوسط رشد سالانه شش درصدی به بیش از پانصد و هشتاد میلیارد دلار برسد. اینکه چگونه این صنعت به این رقم دست خواهدیافت، به توانایی برندها و خرده‌فروشان در ایجاد پویایی الزم بستگی دارد.
با توجه به اینکه بسیاری از شرکت‌های آرایشی در حال بازیابی جایگاه خود پیش از همه‌گیری کووید19 هستند، انتظار می‌رود این صنعت در کوتاه‌مدت با فشارهای نزولی که دیگر بخش‌های مصرف‌کننده را متوقف می‌کند، مقابله کند. طی سال‌های اخیر بسیاری از برندهای معروف آرایشی علاوه بر واحد فروش، بسیاری از واحدهای تولیدی و تحقیقاتی خود را در کشورهایی مثل چین و ایالات متحده امریکا متمرکز کرده‌اند. چشم‌انداز رشد بازار صنعت آرایشی در این دو کشور قوی است و تخمین زده می‌شود که ارزش بازار چین تا سال 2027 حدود 96 میلیارد دلار و ارزش بازار امریکای شمالی تقریبا 115 میلیارد دلار باشد. بازار کالاهای آرایشی در کشورهای مزبور به‌دلیل قدرت خرید بیشتر مردم، افزایش تقاضا برای کالاهای لوکس و گران‌بها، شاهد رشد مثبت بوده است. در سراسر مناطق جغرافیایی، برندها می‌توانند با هدف قرار دادن مشتریان خاص برای محصولات و خدمات در بالاترین سطح هرم قیمت‌ها، فرصت‌های رشد را بیابند. کالاهای زیبایی لوکس پتانسیل این را دارد که از ارزش بازار حدود بیست میلیارد دلار امروز به حدود چهل میلیارد دلار در سال 2027 افزایش یابد. شایان ذکر است که با وجود حجم بزرگ بازار در این دو کشور و به‌دلیل حضور سهم شایان توجهی از برندهای معروف، رشد برای برندهای نوپا و مستقل دشوارتر خواهد بود. با تمرکز به نمودار وضعیت بازار صنعت زیبایی در مناطق گوناگون یافته‌های زیر قابل‌استخراج است.
چین
براساس گزارش مک‌کنزی احتمال می‌رود تا سال 2027 چین همچنان بازار اصلی صنعت زیبایی باقی بماند اما پیش‌بینی می‌شود متوسط رشد سالانه آن از دوازده درصد بین سال‌های 2015 تا 2019 به حدود هشت درصد کاهش یابد. چین تا سال 2027 حدود یک ششم از بازار خرده‌فروشی‌های جهانی زیبایی را به خود اختصاص خواهد داد که ارزش آن حدود 96 میلیارد دلار است. برند «پرستیژ» پیشتاز بازار زیبایی چین است. انتظار می‌رود برند مزبور با ارزش حدود هفده میلیارد دلار در سال 2022 تا سال 2027 از رشد سالانه حدود 10 درصد برخوردار شود. بخش لوکس چین سهم اندکی در بازار دارد. ارزش بازار این نوع از محصولات در سال 2022 تقریبا چهار میلیارد دلار بوده است. بیشترین افزایش در قالب ارقام مطلق در میان کالاهای زیبایی در این کشور مربوط محصولات «مراقبت از پوست» است که از حدود 45 میلیارد دلار در سال 2022 به 62 میلیارد دلار در سال 2027 خواهد رسید.
آمریکا
از نظر منطقه‌ای، امریکای شمالی به‌عنوان موتور رشد اهمیت قابل‌توجهی در بازار محصولات زیبایی دارد، به‌طوری‌که ارزش بازار زیبایی آن در سال 2022 حدود 85 میلیارد دلار بوده و انتظار می‌رود تا سال 2027 به حدود 115 میلیارد دلار برسد. شایان ذکر است که برآوردها حاکی از این است که بازار محصولات عطر و مراقبت از مو به ترتیب به ارزش چهارده میلیارد دلار و نوزده میلیارد دلار در سال 2022 با رشد سالانه هفت درصد در توسعه بازار این منطقه نقش بسزایی داشته باشد.
آسیا
آسیا یکی دیگر از مناطق کلیدی در این صنعت است. امروزه، آسیا و اقیانوسیه به استثنای چین، بزرگ‌ترین بازار منطقه‌ای کالاهای زیبایی هستند که به‌وسیله دو کشور ژاپن و کره جنوبی تقویت می‌شوند و انتظار می‌رود ارزش بازار صنعت زیبایی در این منطقه از 110 میلیارد دلار در سال 2022 به 151 میلیارد دلار در سال 2027 افزایش یابد.
خاورمیانه و آفریقا
فرصت‌های رشد در بازارهایی مثل خاورمیانه و آفریقا به دلیل تغییرات ساختاری و رگولاتوری از جمله اصلاح قوانین مالکیت خارجی که کسب و کارها و تجارت را تسهیل می‌کند، در حال ظهور هستند. انتظار می‌رود ارزش بازار صنعت زیبایی در منطقه مزبور با متوسط رشد سالانه بالای دوازده درصد در سال 2027 به 47 میلیارد دلار برسد.
هند و آمریکای لاتین
هند خود را در موقعیت رشد مطلوبی قرار داده است. پیش‌بینی می‌شود در سال 2027 ارزش صنعت مزبور در این اقتصاد با محرک‌هایی مانند جمعیت بالا و چشم‌انداز رشد اقتصادی قوی، با متوسط رشد سالانه 8 درصد به 21 میلیارد دلار برسد. امریکای لاتین نیز با تلاش برای از بین بردن تبعات همه‌گیری به رشد خود ادامه می‌دهد به طوری‌که انتظار می‌رود ارزش بازار این گروه محصولات در این منطقه با رشد سالانه پنج درصد بین سال‌های 2022 تا 2027 به 54 میلیارد دلار برسد.
اروپا
اروپا یکی دیگر از مناطق قدرتمندی است که در سال 2022 بازار زیبایی به ارزش حدود 90 میلیارد دلار را نمایندگی کرده است و پیش‌بینی می‌شود ارزش مزبور تا سال 2027 به حداقل 115 میلیارد دلار برسد.
