بدر شرایطی که فناوری همچنان به تغییردادن زندگی روزمره ما ادامه می‌دهد، تعجبی ندارد که صنعت زیبایی هم بخواهد از قطار فناوری عقب نماند. فناوری زیبایی ترندی به‌نسبت جدید در حوزه زیبایی است که از فناوری‌هایی مانند واقعیت مجازی، واقعیت افزوده، هوش مصنوعی، یادگیری ماشینی، تحلیل داده و اینترنت اشیا در صنعت مد و زیبایی استفاده می‌کند. هم‌زمان با اینکه جهان دیجیتال روزبه‌روز پیوندهای نزدیک‌تری با زندگی واقعی برقرار می‌کند، برندهای زیبایی از این پیشرفت‌های فناوری بهره می‌گیرند تا بتوانند فروش‌شان را بیشتر کنند و تجربه مشتریان‌شان را بهبود ببخشند. اکنون مصرف‌کنندگان می‌توانند به کمک فناوری، لوازم آرایشی مورد علاقه خود را به شکل دیگری امتحان کنند و روتین مراقبت از پوست‌شان را شخصی‌سازی نمایند. در ادامه این مطلب فناوری زیبایی مرور خواهیم کرد و خواهیم دید که چگونه پیاده‌سازی می‌شود.
فناوری زیبایی چیست؟
ساده‌ترین تعریف برای فناوری زیبایی این است که آن را برخورد صنعت زیبایی با فناوری‌های روز به شمار بیاوریم. فناوری با تکیه بر نوآوری‌هایی همچون تحلیل دیجیتال پوست، فرایند ارائه نسخه‌ای واحد برای همه را از بین خواهد برد. در حال حاضر، شرکت‌هایی مانند ام‌ای‌سی کازمتیکس، استه لوده و مریدیث از پیش‌گامان این حوزه‌اند.
فناوری‌هایی که مفهوم زیبایی را دگرگون خواهند کرد
در حال حاضر، ابزارها و فناوری‌های متعددی در رابطه با زیبایی وجود دارد که به‌نظر می‌رسد در آینده نزدیک استفاده از آن‌ها فراگیرتر شود. این فناوری‌ها می‌توانند هم صنعت زیبایی را متحول کنند و هم نگاه ما را به مفهوم زیبایی تغییر بدهند. می‌توان پیش‌بینی کرد که با افزایش تقاضا برای محصولات زیبایی شخصی‌سازی‌شده، برندهای مطرح بیش از پیش با این جریان هم‌راستا شوند و ابزارهای تازه‌ای در این حوزه توسعه بدهند.
در این بخش، بعضی از کاربردهای فناوری در صنعت زیبایی را به‌اختصار مرور کرده‌ایم.
در حال حاضر، ابزارها و فناوری‌های متعددی در رابطه با زیبایی وجود دارد که به‌نظر می‌رسد در آینده نزدیک استفاده از آن‌ها فراگیرتر شود. این فناوری‌ها می‌توانند هم صنعت زیبایی را متحول کنند و هم نگاه ما را به مفهوم زیبایی تغییر بدهند.
تجزیه‌وتحلیل نوع و بافت مو
در این فناوری، دستگاهی مجهز به حسگر نور مادون قرمز موی فرد را بررسی می‌کند و رنگ، بافت، کیفیت و رطوبت موی او را تشخیص می‌دهد. سپس با استفاده از این اطلاعات پیشنهادهایی برای مراقبت بهتر از مو ارائه می‌دهد. این دستگاه می‌تواند از طریق تراشه ان‌اف‌سی، اطلاعات به‌دست‌آمده را در اختیار کاربر بگذارد.
استودیوهای آرایش مجازی
این فناوری در واقع راهکاری برای کمک به فروش محصولات آرایشی به‌صورت آنلاین است. استودیو آرایش مجازی به مشتریان آنلاین کمک می‌کند تا محصول موردنظرشان را در محیطی مجازی امتحان کنند. این استودیوها معمولا در قالب اپلیکیشن موبایلی ارائه می‌شوند و از فناوری واقعیت افزوده استفاده می‌کنند. بعضی از برندها یک قدم جلوتر گذاشته‌اند و چند فیلتر واقعیت افزوده هم به اپلیکیشن خود افزوده‌اند. به این ترتیب، برای امتحان‌کردن رژ لب یا سایه چشم جدیدی که نظرتان را جلب کرده، لازم نیست تا فروشگاه بروید.
آینه‌های هوشمند
آینه هوشمند اپلیکیشنی موبایلی است که می‌تواند پوست شما را به‌صورت روزانه تحلیل کند و با استفاده از نتایج به‌دست‌آمده، به سلامت و بهبود پوست‌تان کمک کند. این اپلیکیشن برای تشخیص لکه‌های پوستی، منافذ و چین‌وچروک، تصویر صورت شما را بررسی می‌کند و برای رفع مشکلات پوستی یا بهبود پوست، پیشنهادهایی شخصی‌سازی‌شده ارائه می‌دهد.
ادیتی تک می‌گوید: «فناوری هوش مصنوعی اختصاصی ما متناسب‌ترین محصول را در اختیار مصرف‌کننده می‌گذارد، بدون اینکه لازم باشد مصرف‌کننده پایش را داخل فروشگاه بگذارد. هوش مصنوعی جای فروشگاه‌های فیزیکی را خواهد گرفت و در آینده، زندگی واقعی و واقعیت افزوده را به یکدیگر نزدیک‌تر خواهد کرد.»
آرایش مجازی
فناوری آرایش مجازی یا آرایش الکترونیکی می‌تواند به کمک فیلترهای مجازی و بر مبنای آرایش از پیش تعیین‌شده، عکس‌ها و فیلم‌های شما را اصلاح کند. این نوع فیلترها در اپلیکیشن‌هایی مانند تیک‌تاک و اینستاگرام کاربرد دارند.
هوش مصنوعی در برابر برندهای زیبایی
«اُدیتی تک» که کارش را از سال ۲۰۱۸ شروع کرده، قصد دارد با استفاده از تحلیل داده و فناوری هوش مصنوعی، برندهای خاص خودش را توسعه بدهد و محصول مناسب را در زمان مناسب در اختیار هر فرد بگذارد. در وبسایت ادیتی آمده است: «فناوری هوش مصنوعی اختصاصی ما مناسب‌ترین محصول را در اختیار مصرف‌کننده می‌گذارد، بدون اینکه لازم باشد مصرف‌کننده پایش را داخل فروشگاه بگذارد. هوش مصنوعی جای فروشگاه‌های فیزیکی را خواهد گرفت و در آینده، زندگی واقعی و واقعیت افزوده را به یکدیگر نزدیک‌تر خواهد کرد.»
سهام ادیتی به‌تازگی در بازار بورس هم عرضه شده است و برخلاف بسیاری از شرکت‌های فناوری تازه‌وارد، فعالیتش سودآور است. در دوازده ماه منتهی به ۳۱ مارس ۲۰۲۳، این شرکت توانسته است در حدود ۴۰۰ میلیون دلار درآمد و ۳۸٫۳ میلیون دلار سود خالص کسب کند. رشد درآمد ادیتی هم بسیار چشمگیر بوده است. درآمد این شرکت در سال ۲۰۲۲ با ۴۶درصد رشد به بیش از ۳۲۰ میلیون دلار در سال رسید که بیشتر این درآمد از فروش محصولات برند اصلی ادیتی، یعنی «Il Makiage»، به دست آمد.
فناوری هوش مصنوعی اُدیتی می‌تواند سهم بازار برندهای زیبایی قدیمی را از آن خود کند
تحلیلگران بانک آمریکا در گزارشی خطاب به مشتریان خود، وضعیت شرکت «اُدیتی تک» را بررسی کرده‌اند که یک شرکت فناوری با تمرکز بر سلامت و تندرستی است. در گزارش این تحلیلگران، اشاره شده است که ادیتی برای توسعه محصولات باکیفیت و نوآورانه و ارائه پیشنهادهای خرید شخصی‌سازی‌شده، از الگوریتم‌های یادگیری ماشینی اختصاصی و فناوری هوش مصنوعی استفاده می‌کند.
در این گزارش آمده است: «از نظر ما، ادیتی این فرصت را دارد که با تکیه بر این قابلیت‌ها، بخشی از سهم بازار بازیگران قدیمی را تصاحب کند. در شرایطی که برندهای قدیمی عمدتا به‌صورت رودررو و فروش عمده کار می‌کنند و در راستای جمع‌آوری داده‌های مصرف‌کنندگان نهایی اقدامی انجام نمی‌دهند، ادیتی بر فناوری‌های داخلی خود تکیه دارد و ۴۰درصد از نیروی کار آن از متخصصان فناوری تشکیل شده است.»
الگوریتم‌های ادیتی بیش از ۵۰ نقطه داده به‌ازای هر کاربر جمع‌آوری می‌کند و با استفاده از همین داده‌ها، مناسب‌ترین محصولات را به کاربران پیشنهاد می‌دهد. علاوه بر این، واحد بیوتکنولوژی این شرکت که ادیتی لبز نامیده می‌شود، با استفاده از فناوری توسعه مولکول در داروسازی، محصولاتی هدفمند و متناسب با نیازهای مختلف مصرف‌کنندگان توسعه می‌دهد.
تحلیلگران بانک آمریکا به رشد سریع و قدرت برندهای کنونی ادیتی اشاره کرده‌اند و گفته‌اند که این شرکت قصد دارد دو برند بعدی خود را بعد از سال ۲۰۲۵ معرفی کند. در هر صورت، ادیتی و برندهایش باید با برندهای معتبر زیبایی رقابت کنند و عدم حضور فیزیکی این شرکت و برندهایش می‌تواند چالش‌برانگیز باشد. در گزارش این تحلیلگران آمده است: «وفاداری مصرف‌کنندگان به محصولات زیبایی و مراقبت از پوست بسیار قوی است و به همین دلیل شرکت‌های نوظهور برای جلب توجه مشتریان، کار دشواری دارند.»
