طبق گزارش‌ها، سلنا گومز در حال بررسی فروش برند «رر بیوتی» است. این برند لوازم آرایشی به‌دلیل موفقیتش مورد توجه قرار گرفته و اکنون می‌تواند با ارزشی معادل یک میلیارد دلار معامله شود. در ادامه این مطلب، به عملکرد بهتر برند رر بیوتی نسبت به سایر برندهای سلبریتی‌ها و مسیر میلیاردرشدن احتمالی سلنا گومز را مرور خواهیم کرد.
در حال حاضر، حداقل 40 برند زیبایی سلبریتی در بازار وجود دارد که هرکدام درجه‌های متفاوتی از موفقیت را تجربه کرده‌اند. بعضی از این برندها مانند برند «رود» («Rhode») که به هیلی بیبر تعلق دارد، توانسته‌اند هواداران وفادار و دوآتشه‌ای در بین مصرف‌کنندگان به دست آورند. برخی دیگر هم مانند برند «آیتم بیوتی» («Item Beauty»)، متعلق به آدیسون ری، به‌مرور رو به خاموشی رفته‌اند و برندهایی مانند «لو دومین» («Le Domaine») که متعلق به برد پیت است، حتی از ابتدا هم نتوانسته‌اند توجه خاصی را جلب کنند.
در این میان، فقط تعداد کمی از این نوع برندها موفق شده‌اند که به بازیگران اصلی این صنعت تبدیل شوند و حتی تعداد کمتری توانسته‌اند ارزش‌گذاری‌های بالایی به دست آورند و بنیان‌گذاران سلبریتی خود را به قله صنعت زیبایی و جمع میلیاردرها برساند.
با این حال، بنیان‌گذاران میلیاردر موفقی نیز وجود دارند. برای نمونه، ثروت 1.4 میلیارد دلاری ریحانا عمدتا از سهمش در برند «فنتی بیوتی» ناشی می‌شود که به‌صورت مشترک با گروه «LVMH» تأسیس کرده است. ثروت کیم کارداشیان هم به 1.7 میلیارد دلار می‌رسد که بخشی از این دارایی را مدیون سهمش در برند «اس‌کی‌کی‌ان بای کیم» و 200 میلیون دلاری است که از فروش 20درصد از سهام شرکتش در سال 2020 به شرکت کوتی به دست آورد.
سلنا گومز در راه پیوستن به جمع میلیاردرها
بلومبرگ اخیرا گزارش داده است که این سلنا گومز، بازیگر و خواننده مشهور، برای مدیریت روابط با سرمایه‌گذارانی که به سرمایه‌گذاری در برند رر بیوتی علاقه دارند، مشاورانی را استخدام کرده است. پیش از این، بعضی از رسانه‌های صنعت زیبایی نیز اعلام کرده بودند که مالکان کنونی برند رر بیوتی، ارزش این شرکت را ۲ میلیارد دلار می‌دانند.
«آنسی رو»، کارشناس صنعت زیبایی که اکنون مدیر ارشد بازاریابی برند مراقبت از پوست «StriVectin» است و ۹ سال هم سابقه حضور در شرکت لورئال را دارد، می‌گوید: «با توجه به اینکه رر بیوتی بنیان سالمی دارد و محصولات بسیار محبوبی را به بازار عرضه می‌کند، از این ارزش‌گذاری متعجب نشدم.» در حال حاضر، جزئیات بیشتری از فروش احتمالی بخشی از سهام رر بیوتی مشخص نیست، ولی می‌توانیم نگاهی به وضعیت مالی این برند بیندازیم.
بنابراین، با فرض دریافت مبلغی هنگفت از محل فروش بخشی از سهام رر بیوتی، به‌علاوه ارزش باقی‌مانده سهام او در شرکت و همچنین درآمدهای حاصل از سال‌ها فعالیت هنری (طبق آمار «Pollstar»، تور سلنا گومز در سال ۲۰۱۶ درآمدی معادل ۳۵٫۶ میلیون دلار داشته است)، دارایی خالص سلنا گومز می‌تواند به ۱ میلیارد دلار برسد.
آمار و اطلاعات مالی رر بیوتی و نحوه ارزش‌گذاری آن علنی نیستند، ولی وبسایت «Business of Fashion» تخمین زده است که فروش خالص این شرکت در سال گذشته حدود ۳۵۰ میلیون دلار بوده است. مجله «Fast Company» هم درآمد سال گذشته این برند را ۳۰۰ میلیون دلار برآورد کرده است. بنابراین، با توجه به اینکه نسبت قیمت به فروش در شرکت‌های آرایشی که سهام‌شان در بورس معامله می‌شود از ۱٫۸ برابر برای شرکت کوتی تا ۵٫۸ برابر برای لورئال متغیر است، ارزش‌گذاری ۲ میلیارد دلاری برای رر بیوتی ممکن است کمی اغراق‌آمیز به نظر برسد، ولی دور از واقعیت هم نیست.
جفری تن، یکی از پیش‌کسوتان صنعت زیبایی که در حال حاضر مدیرعامل «Global Indie Brand Development» است، می‌گوید: «حتی اگر ارزش‌گذاری ۲ میلیارد دلاری اغراق‌آمیز به نظر برسد، رسیدن به ارزش ۱ میلیارد دلاری همچنان دستاورد بسیار قابل‌توجهی محسوب می‌شود.»
سهم سلنا گومز از شرکت رر بیوتی مشخص نیست، ولی به احتمال زیاد سلنا گومز سهم قابل‌توجهی از این برند را در اختیار دارد. این برند زیرمجموعه هیچ شرکت مادر یا شریک شرکتی دیگری نیست. به جز گومز، اسکات فریدمن، مدیرعامل رر بیوتی، و نیکی اسلامی، هم‌بنیانگذار شرکت سرمایه‌گذاری خطرپذیر «New Theory Ventures»، شناخته‌شده‌ترین سرمایه‌گذاران برند رر بیوتی به شمار می‌آیند.
بنابراین، با فرض دریافت مبلغی هنگفت از محل فروش بخشی از سهام رر بیوتی، به‌علاوه ارزش باقی‌مانده سهام او در شرکت و همچنین درآمدهای حاصل از سال‌ها فعالیت هنری (طبق آمار «Pollstar»، تور سلنا گومز در سال ۲۰۱۶ درآمدی معادل ۳۵٫۶ میلیون دلار داشته است)، دارایی خالص سلنا گومز می‌تواند به ۱ میلیارد دلار برسد.
داستان موفقیت برند رر بیوتی
برند رر بیوتی از زمان راه‌اندازی در سال ۲۰۲۰، یکی از معدود برندهای زیبایی متعلق به سلبریتی‌ها بوده که همواره مورد تحسین قرار گرفته است. از نظر بسیاری از کارشناسان، این برند فراتر از عنوان «برند سلبریتی» عمل کرده و به یک شرکت لوازم آرایشی معتبر و ارزشمند تبدیل شده است.
تاکنون سلنا گومز نقش مهمی در تصمیم‌گیری‌های این شرکت داشته است، ولی همه اعضای تیم مدیران ارشد رر بیوتی از متخصصان صنعت زیبایی محسوب می‌شوند. اسکات فریدمن، مهدی مهدی و جویس کیم که به‌ترتیب مدیرعامل، مدیر ارشد عملیات و مدیر ارشد محصول برند رر بیوتی به شمار می‌آیند، همگی در شرکت «Nyx Cosmetics» مشغول به کار بوده‌اند. «Nyx Cosmetics» یک شرکت مستقل زیبایی بود که در سال ۲۰۱۴ به مبلغ ۵۰۰ میلیون دلار به لورئال فروخته شد.
ثروت 1.4 میلیارد دلاری ریحانا عمدتا از سهمش در برند «فنتی بیوتی» ناشی می‌شود که به‌صورت مشترک با گروه «LVMH» تأسیس کرده است. ثروت کیم کارداشیان هم به 1.7 میلیارد دلار می‌رسد که بخشی از این دارایی را مدیون سهمش در برند «اس‌کی‌کی‌ان بای کیم» و 200 میلیون دلاری است که از فروش 20درصد از سهام شرکتش در سال 2020 به شرکت کوتی به دست آورد.
این برند در میان اینفلوئنسرها و کاربران شبکه‌های اجتماعی نیز محبوبیت قابل‌توجهی به دست آورده است. بر اساس گزارش شرکت«CreatorIQ» که تخصص آن بازاریابی از طریق رسانه‌های اجتماعی است، برند رر بیوتی بالاترین میزان «ارزش رسانه‌ای کسب‌شده» را در میان تمام شرکت‌های لوازم آرایشی آمریکایی داشته است. «ارزش رسانه‌ای کسب‌شده» معیاری است که ارزش مالی تعامل با کاربران شبکه‌های اجتماعی را تخمین می‌زند. رر بیوتی که در اینستاگرام و تیک‌تاک به‌ترتیب ۷٫۱ میلیون و ۳٫۶ میلیون دنبال‌کننده دارد، یکی از محبوب‌ترین برندهای زیبایی سلبریتی‌ها در این دو پلتفرم به شمار می‌آید.
چنین شهرتی باعث می‌شود که رر بیوتی برای غول‌های قدیمی صنعت لوازم آرایشی و بهداشتی، یعنی شرکت‌هایی مانند کوتی، لورئال و استه‌لوده، جذابیت بسیار زیادی داشته باشد. جفری تن می‌گوید: «رر بیوتی برای غول‌های این صنعت، گزینه‌ای فوق‌العاده است» و می‌افزاید: «محبوبیت رر بیوتی در فضای آنلاین ارزش واقعی این برند را در بازار امروز نشان می‌دهد. در دوره ما، برندهای آرایشی تحت‌تأثیر رسانه‌های اجتماعی قرار دارند و هر آنچه که در شبکه‌های اجتماعی ترند شود، در فروشگاه‌ها به فروش می‌رسد. این ساده‌ترین اصل است.»
یکی دیگر از مزایای رر بیوتی پتانسیل بالای آن برای رشد است. در حال حاضر، محصولات برند سلنا گومز فقط به صورت آنلاین و در فروشگاه‌های سفورا در دسترس است. در نتیجه تعداد کشورهایی که مصرف‌کنندگان‌شان به محصولات رر بیوتی دسترسی دارند، محدود است.
جفری تن می‌گوید: «هر شرکتی که موفق به خرید رر بیوتی شود، فرصتی فوق‌العاده به دست آورده است.» او به این نکته اشاره می‌کند که این امکان وجود دارد که محصولات رر بیوتی در آینده‌ای نه‌چندان دور در فروشگاه‌های زنجیره‌ای اولتا بیوتی و شرکای منطقه‌ای آن هم عرضه شود. جفری تن تأکید می‌کند: «در بسیاری از نقاط دنیا، سفورا وجود ندارد.»
البته محبوبیت برندهای سلبریتی نیز می‌تواند رو به افول برود. حتی برندهای ماندگارتری مانند عطر «وایت دایموندز» که به الیزابت تیلور تعلق داشت، با ظهور برندهای جدیدتر به حاشیه رانده شده‌اند. در بازار امروز که هر بازیگر، خواننده و اینفلوئنسری در حال راه‌اندازی خط تولید محصول زیبایی خودش است، احتمال کناررفتن حتی از گذشته نیز بیشتر شده است. به گفته جفری تن، «چالش پیش روی سرمایه‌گذاران بالقوه در رر بیوتی درک این موضوع خواهد بود که این برند چگونه می‌تواند در بازار شلوغ و رقابتی امروز، به رشد خود ادامه بدهد.»
