تأثیر فیلم‌های تابستانی بر صنعت مد و زیبایی انکارناپذیر است، ولی فروش‌های ویژه بسیاری از محصولات آرایشی، مراقبت از پوست و مراقبت از مو در این فصل با موفقیت همراه نیست. در این میان، آغاز نمایش عمومی فیلم «باربی»، فیلمی فانتزی با بازی مارگو رابی و رایان گاسلینگ، به موجی از تبلیغات محصولات آرایشی با استفاده از برند باربی دامن زده است. در این مطلب، ریچل استراگاتس، نویسنده وبسایت «بیزینس آو فشن»، این نوع بازاریابی را با نگاهی انتقادی مرور کرده و به بعضی از روندهای زیبایی روز که به‌نوعی با باربی مرتبط می‌شوند، پرداخته است.
اینباکس من پر از تبلیغات محصولات زیبایی مرتبط با باربی شده است. یکی از این پیام‌های تبلیغاتی مانیکور و پدیکوری با استفاده از سه نوع نمک صورتی هیمالیایی به همراه لاک صورتی و طراحی ناخن است. تعداد زیادی از این پیام‌های تبلیغاتی به رژ لب و رژ گونه صورتی با الهام از باربی مربوط می‌شود. تعداد دیگری از این پیام‌ها اکستنشن‌ها و کلاه‌گیس‌های بلوند را تبلیغ می‌کنند. در بین این پیام‌ها، یک کرم صورت برای داشتن پوستی درخشان درست مانند پوست باربی هم به چشم می‌خورد.
برای بعضی از برندها بسیار مهم است که از روندها و موج‌های فرهنگی برای فروش محصولات‌شان استفاده کنند. به هر حال، ارتباط‌داشتن با جامعه کلید بقا است و بیشتر اوقات برندها تلاش می‌کنند از این طریق نشان بدهند که بخشی از یک جریان بزرگ‌ترند، جریانی که از ویدئوهای پربیننده تیک‌تاک تا جدیدترین مانیکور ناخن هیلی بیبر را در بر می‌گیرد. اما همه این خدمات، محصولات و رسیدگی‌ها یک مشکل مهم و مشترک دارند: هیچ کدام‌شان هیچ ربط به باربی ندارد.
وضعیت مانند آن است که به آژانس‌های تبلیغاتی محصولات زیبایی و آژانس‌های روابط عمومی گفته باشند که هر محصول صورتی یا نزدیک به صورتی را که می‌بینند بردارند و با استفاده از کلمه‌های «باربی» یا «باربیکور» برایش جمله تبلیغاتی بسازند و روانه ایمیل مشتریان بالقوه کنند.
در زمینه زیبایی، بیشتر مردم به جز موی بلوند و گاهی پوست برنزه، ویژگی ظاهری دیگری برای باربی نمی‌شناسند. این ویژگی‌ها را هم به‌زحمت می‌توان ویژگی‌های انحصاری این عروسک، که ۶۵ سال از معرفی آن می‌گذرد، به شمار آورد
اما این کار فایده‌ای ندارد. مهم‌ترین دلیلش هم این است که آرایش باربی کاملا کلاسیک است که ویژگی‌هایی همچون لب‌های بی‌رنگ که گاهی کمی به صورتی می‌زند، ابروهای پررنگ و برجسته و مژه‌های زیاد می‌شود. آرایش باربی هیچ ارتباطی با کلیپس موی سفید منقش به کلمه «باربی»، مانیکور ناخن با خال‌های صورتی یا آرایش مو با پولک‌های صورتی ندارد.
تعدادی از برندها توافق رسمی همکاری با باربی را دارند. مانند مجموعه لاک‌های «OPI» با لوگوی باربی و لوازم آرایش حرفه‌ای «NYX» که مجموعه‌ای است از پالت سایه چشم به اندازه کارت اعتباری، مژه مصنوعی صورتی و آینه‌ای دستی به شکل تلفن تاشوی صورتی. همکاری‌های رسمی با برند باربی کمی منطقی‌تر به نظر می‌رسد، ولی به قول کربی جانسون، روزنامه‌نگار مد و زیبایی و یکی از پایه‌گذاران پادکست «Gloss Angeles»، صنعت زیبایی صرفا از رنگ صورتی بهره می‌برد.
کربی جانسون می‌گوید: «حتی در خود فیلم باربی، این طور نیست که زن‌ها همیشه رژ لب صورتی داشته باشند یا سایه چشم‌شان بسیار درخشان باشد. بسیاری از لحظه‌های باربی‌گونه فیلم هم بیشتر به مد و لباس مربوط می‌شود. یعنی به دلیل تمرکز فیلم بر لباس‌های پرزرق‌وبرق، خوش‌رنگ و البته بسیار ظریف.»
تأثیر باربی بر مد و لباس را نمی‌شود انکار کرد. علاقه به پوشاک و اکسسوری‌های صورتی در سال گذشته بیشتر شده است. در بهار امسال، در اپلیکیشن خرید «Lyst»، جستجو برای لباس‌های صورتی ۸۰درصد افزایش یافته بود. در مقایسه با مدهای لباس دیگر در سال‌های اخیر، می‌شود گفت که شتاب و تحرک باربیکور طی یک سال گذشته ثابت مانده است. به گزارش گروه «Brandwatch» که کارش ارائه گزارش و تحلیل درباره فعالیت‌های مرتبط با برندهای مختلف در شبکه‌های اجتماعی است، اشاره به باربیکور در شبکه‌های اجتماعی از ژوئن ۲۰۲۲ به بعد، هموار در حال افزایش بوده است، در حالی که هیاهو پیرامون مد «مادربزرگ در ساحل»، پس از اوج‌گیری در تابستان گذشته، رو به افول است.
اما وقتی پای زیبایی و محصولات آرایشی در میان باشد، بیشتر مردم به جز موی بلوند و گاهی پوست برنزه، ویژگی ظاهری دیگری برای باربی نمی‌شناسند. تازه، این ویژگی‌ها را هم به‌زحمت می‌توان ویژگی‌های انحصاری این عروسک، که ۶۵ سال از معرفی آن می‌گذرد، به شمار آورد.
علاقه به پوشاک و اکسسوری‌های صورتی در سال گذشته بیشتر شده است. در بهار امسال، در اپلیکیشن خرید «Lyst»، جستجو برای لباس‌های صورتی ۸۰درصد افزایش یافته بود
دست بر قضا، محبوبیت پوست برنزه هم دوباره رو به افزایش است. به گزارش رسانه یورومانیتور، فروش محصولات مربوط به برنزه‌کردن پوست در خانه، بین سال‌های ۲۰۱۷ تا ۲۰۲۲، با رشد ۷۰درصدی در آمریکا همراه بوده است که البته دلیل این محبوبیت ارتباط زیادی با باربی ندارد. به عقیده کارشناسان، علت افزایش محبوبیت این گروه از محصولات آرایشی به ارائه محصولات جدید، پیوند این محصولات با مراقبت از پوست، تأیید سلبریتی‌ها و افزایش تنوع برمی‌گردد.
در این میان، برند «Isle of Paradise» که مجموعه‌ای از محصولات برنزه‌کردن پوست را عرضه می‌کند، از تبلیغات با برند باربی بهره خوبی برده است. رایان گاسلینگ برای ایفای نقش کن در فیلم باربی، پوست خودش را با استفاده از محصولات آیل آو پارادایس برنزه و درخشان کرده بود. پتی دوبروف، گریمور مارگو رابی در فیلم باربی، نیز از محصولات این برند استفاده می‌کرده است. به عبارت دیگر، آیل آو پارادایس برنزه‌کننده غیررسمی فیلم بوده است.
برخلاف اکثر برندها، آیل آو پارادایس خوش‌اقبال بوده است. برای برنده‌شدن در موج زیبایی باربیکور، باید آماده ارائه محصولات جدید و متنوع در رده‌ای با محبوبیت روزافزون بود که دست بر قضا در فیلم باربی هم نقشی محوری دارد.
